【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2022第11周，3月12日—3月18日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。 

海尔空调：诗意氛围打造产品具象化

春天来临，为了找到最纯净的空气，海尔来到广西巴马长寿村，拍摄了一支短片《一百年的春雨》。

海尔《一百年的春雨》

短片以“春天的雨是谁先尝到的”为线索展开，用儿童天真的口吻和视角对春雨中的长寿村进行了生动刻画。

北飞的大雁，小溪里的蝌蚪，房檐上布满青苔的瓦片，在孩子的眼中，它们是最先尝到春雨的；孩子则是第二个，春雨落在舌头上，舔一舔，像化了的棉花糖，而阿婆和阿妈只用鼻子闻一闻就知道，这雨后的空气还是一百年前的味道。在孩子稚嫩无修饰的讲述中，通过对动物、人的味觉和嗅觉的感知，让我们仿佛亲身感受到长寿村的纯净空气。

短片最后，海尔将空调“洗空气”的卖点与长寿村的健康空气类比，用诗意的语言和静谧的村落景象将产品卖点具象化，突出海尔空调对空气的净化作用，既以孩子的口吻塑造了品牌亲切感，拉近了用户距离，也为消费者提供了具体可感的想象空间，增强了产品说服力。

京东：武侠情节勾起童年回忆

每个少年心中都有一个武侠梦，恰逢清洁纸品超级品类日来临，京东这回就玩儿了一把脑洞大开的武林风。

京东超品日宣传片

相传混沌时期，邪魔污秽，祸乱武林，有三大侠客在此时挺身而出，他们分别是——衣清派、纸净派、洁具派。衣清派化洗衣凝珠为弹珠神通消灭衣物污渍，纸净派以纸为道具使出吸油大法祛除油污，洁具派用拖把作乾坤大拖移清扫地面灰尘，最终各以独门绝技共同消灭邪魔。

短片以手绘分镜头形式呈现，画面制作精良，颇具古典江湖气息，熟悉的招式名称仿佛将我们带入儿时武侠小说的情节之中，勾起了无限回忆。

在超级品类日前夕，京东选择脑洞清奇的武侠风格呈现活动主题，以武功形式具体展现三种典型清洁用具的卖点，完美呼应了本次家清节上新的折扣好物，既增强了广告的趣味性和可看性，消减了受众的抵触心理；也有利于引发受众好奇，为本次超品日活动预热。

荣耀：化用影视桥段突出产品卖点

和他人通话的时候手机漏音，隐私全被旁人听得一清二楚，在生活中，相信你或多或少也有这样的烦恼。

对此，荣耀手机推出了“漏音克星”新品Magic 4，并发布了三支系列广告片，巧妙化用影视桥段输出产品卖点。

荣耀 新品Magic4卖点广告

三支短片以《无间道》、《史密斯夫妇》和《黑衣人》为原型，营造了三组角色在执行任务过程中由于通话漏音产生的尴尬局面。而在生活中，通话漏音也极有可能会给大众带来工作、生活方面的困扰。为了解决这一痛点，短片最后还一并放出了各角色使用荣耀手机顺利完成任务的场面，通过前后对比突出产品卖点，让消费者对荣耀Magic4系列手机产生“传音入密”的深刻认知。

近年来，影视和名著改编广告屡见不鲜，一方面，这些片段本身具备经典性，容易调动受众的熟悉记忆和共鸣，提高用户对广告的接受度；另一方面，品牌化用经典桥段，在降低受众理解门槛的基础上以低创意成本增强了广告的趣味性，也因此成为众多品牌产品宣传中的常用手段。

脉脉×新世相：反套路职场为求职人引路

春招旺季将至，不少职场人的跳槽之心也开始蠢蠢欲动。然而求职过程“雷点”太多，稍有不慎就会跌入陷阱，针对这一现象，新世相联合脉脉发布了一支短片，帮助广大职场人在求职过程中精准“避雷”。

脉脉×新世相 职场套路短片

短片以一个公司老板的视角出发，直接将职场中可能存在的问题一一列出：

职场不仅有996，还有007，一人干五份活，让你有苦也难言；

摸鱼躺平不存在，加班加到四五点，周报不少于五千字，就是一个字：卷；

谈工资伤感情，要谈就谈理想、愿景、价值观。

面对如此形形色色的职场套路，打工人怎么办？脉脉告诉你，不妨先看看“点评”。

短片之外，脉脉在社交平台发起了“无点评，不应聘”话题活动，邀请职场人讲述跳槽转行中的真实故事，借以分享经验，助力大众求职精准避雷。

通过对求职过程中可能出现的“雷区”的铺垫，脉脉准确戳中大众求职过程中的痛点，首先引发情感共鸣，紧接着自然引申出“先看点评，再找工作”的产品卖点，并发起了真实故事分享，在KOL内容的催化下进一步提升了受众好感，有助于促进用户增长。

康师傅冰红茶：无标签彰显品牌环保理念

正逢3月12日植树节，为了践行品牌环保理念，康师傅冰红茶为旗下两款口味推出了新包装——无标签饮品。

据了解，PET瓶回收无需再分离标签，裸瓶便于回收再利用，也顺应了“减碳”的环保主张。

撕去品牌标签后，消费者可凭借黄黑瓶盖区分柠檬和无糖口味，产品信息则以凸出字体形式印制在瓶身上。值得一提的是，该特殊包装不以单瓶销售，也有效避免了消费者在购买时可能会出现的混淆现象。

不过，产品发售后，还是引来了不少人对包装的吐槽：其一，尽管无标签形式更加环保，但是增加了消费者辨认和饮用过程中的麻烦，其颜色也有可能造成不必要的误会；其二，产品颜值是促进当下受众消费的一大动力，裸瓶包装既降低了品牌辨识度，也缺乏设计感，受众的消费欲望也有可能因此减弱。

在淘宝上，不少消费者也留下了令人啼笑皆非的留言：

淘宝用户留言

对此，TOP君只想说，冰红茶改良包装、促进环保的初心是好的，从国内饮品市场来看，也具备一定的创新引领性，只不过下次，品牌是否能够兼顾一下产品的美观与实用性呢？