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【案例挖掘机】麦当劳再推“黑暗料理”,马应龙拍起了科幻大片?
TopMarketing
2022.02.25
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第8周,2月19日—2月25日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。 

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麦当劳:制造话题引发猎奇心理
 
很久以来,大众对香菜的态度褒贬不一,喜欢的恨不得每顿饭都放上香菜,讨厌的连味道都闻不得,由此还衍生出了“香菜党”和“反香菜党”,每当相关话题出现,评论区必争吵不休。
 
两边还没争出个高下,这不,拱火的来了。21号,麦当劳宣布限时发售新品“香菜新地”,这下,爱吃香菜的和不爱吃香菜的都沉默了。

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恰逢2月24日民间成立的“世界讨厌香菜日”来临,香菜新地更是趁着这波热度又被网友顶上了热门,尽管众多网友对其表示深恶痛绝,各地的线下门店倒是一早就卖断了货。
 
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微博相关话题讨论
 
不吃香菜的朋友们倒也不用过分担心,据说这款新品主要是由原味冰淇淋搭配清香青柠酱,再点缀些香菜叶碎,香菜的味道并不浓郁,用户的反馈也很不错,感兴趣的人把它当做一项猎奇的选择也无不可。
 
从“甜咸党”到“香菜党”,网友之间无伤大雅的争论往往能够为品牌带来借势的流量密码,麦当劳正是洞察到了这一点,用“黑暗料理+不同党派”的争议性话题引发了受众的好奇心理,不仅为品牌扩大了话题度和声量,也刺激了产品销量转化。 
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马应龙:奇幻想象诠释产品卖点
 
痔疮药怎么拍广告?马应龙用一支充满想象力的创意科幻大片给出了答案。



马应龙×叫兽易小星《一颗子弹的使命》

 
在这支短片中,马应龙以“ass”为谐音,讲述了一个全民抵御灾害的故事。艾斯星球周期性爆发,干旱和死亡肆虐全球,男孩的母亲因灾害去世,于是他毅然加入子弹部队,与五倍子、三七、牛黄、冰片等药材一起出征艾斯星球灭火,以自己的能量释放换来了地球的甘霖。

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短片制作精良,画面流畅,除了恢弘的场景,还有高潮迭起的故事情节,在短短6分钟内,为受众带来了不亚于电影大片的视觉享受。
 
此外,短片通篇未提及产品,而是以星球爆发、干旱降临类比痔疮病症发作,用人类战胜灾害的过程形象描述了马应龙对痔疮的治愈疗效,创意脑洞十足。在结尾品牌名称以及slogan“融化自己,护你周全”的露出不仅以反转效果给人以恍然大悟之感,也在整体上提升了品牌价值,传达了其对每一个微小个体的关怀。
 
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不得不说,痔疮药广告拍到这份上,也算是诚意十足了~
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芝华仕:噱头营销打造传播声浪
 
最近,芝华仕头等舱沙发发起了一项“1分钟躺赢”活动,在2月5日—3月20日期间,到芝华仕头等舱线下门店躺满一分钟,即有机会免费赢取头等舱沙发。
 
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芝华仕头等舱沙发广告

活动发起后,在网络上引发了一阵热潮,不少网友纷纷赶往线下门店参与活动,据官方统计,迄今为止,已经有1117人躺赢芝华仕头等舱沙发,这波福利,看得TOP君也有些蠢蠢欲动了。
 
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微博相关话题讨论
 
而在广州一商场,一位“担架哥”也因此登上了热门。原来为了参加该活动,行动不便的他请朋友抬担架来排队体验,尽管没有中奖,也还是被现场优惠吸引,为家人购买了一套三座组合沙发。虽然该行为被部分网友怀疑是商家故意安排作秀,不过也间接达到了活动推广的目的。



广州“担架哥”排队参加活动

 
噱头营销在现如今的品牌传播活动中愈发常见,芝华仕用“1分钟躺赢”的噱头将当下社会流行的“躺平”心理与品牌相结合,首先吸引大众注意,紧接着以惊喜福利机制激发受众参与,通过现场体验引导用户种草下单,在扩大品牌声量的同时实现了销量增长。 

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OPPO:权威评价传递真诚理念

 
最近,OPPO邀请了中央民族乐团的15位专业音乐人来参与包含OPPO Enco X2在内的三款不同价位耳机的音频盲测,分享他们的听觉感受,并通过投票来评价三款耳机的质量。
 


OPPO 中央民族乐团音质盲测挑战

 
投票结果显示,50元的有线耳机音质最差,而1000元的OPPO耳机和5000元的有线HIFI耳机相比,从听觉感受上来说差别不大,OPPO耳机性价比也更高。短片最后,品牌还放出了三段耳机音频,邀请受众来感受佩戴OPPO Enco X2的真实体验。
 
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OPPO这次摒弃了请明星代言的方式,而是邀请专业音乐人来进行耳机测评,一方面保证了评价的客观性;另一方面,专业音乐人与对声音音质的掌握力强,具有权威性,其评价内容全面细致,借音乐人之口阐述产品卖点,也有助于增强品牌说服力。
 
2月24日,OPPO还邀请了日本殿堂级音乐家久石让作为特约调音师重新演奏《菊次郎的夏天》,与消费者一同聆听音乐的心跳。



久石让重新演绎《菊次郎的夏天》


都说术业有专攻,OPPO在本次活动中,以不同领域的专业音乐人为主角为新品背书,既向用户传达了品牌真诚,也展现了OPPO对产品极致专业的追求。 
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饿了么:创意动画提升品牌好感度
 
周一到周五,打工心里苦,要问怎么办,还得美食来消苦。为了唤醒打工人的开工元气,饿了么为广大用户推出了全新“品质一人餐”,呼吁大家好好吃饭,这支趣味动画番,也是送给打工人的一份开工好礼。



饿了么开工广告


老板天天画饼怎么应对?如何拯救开工累?怎么冲kpi不累?一份精致的午餐,能为打工人一秒唤回元气。短片用年轻人喜爱的白描动画生动刻画了当代打工人在职场上的“泄气时刻”,并以“枸杞”、“养生杯等细节描写打动人心,拉近了品牌与用户间的距离。
 
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饿了么通过这支动画短片,将场景化描绘与产品卖点相结合,准确戳中打工人的痛点,再以饿了么外卖抚慰打工人的内心,将“元气品质一人餐”的概念植入消费者心智,也为品牌用创意贴近年轻人提供了更多可能。
 
此外,饿了么还同步推出了晒工作餐赢福利活动,为工作所累的打工人们,不妨和家人朋友们一起晒出美食,元气到位!

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