一袭红裙的弗拉明戈舞者在冰雪中热情起舞，冰与火的张力之中，阿泰勒岩画、祁连山脉、长城剪映、天坛和鸟巢在背景里依次闪现——这则由网易文创和网易娱乐共同带来的品牌视频巧妙地串联起中华文明和冬季运动，同时也拉开了网易冰雪内容盛宴的序幕。

从1月起，网易传媒旗下网易新闻和网易文创将联手带来形式丰富多样的冰雪重磅策划，不仅有连线前方战况、汇聚选手亲友的经典IP《王牌会客厅》《冠军家书》，还有走心的冰雪人物系列微纪录片《冰雪·热爱者》，更有可爱的小羊驼三三带来的卡通动画和创意周边产品。网易传媒将用应接不暇的精彩内容，和用户们一起点燃顶级赛事带来的激情和活力。

溯源冰雪文明 舞步点燃赛事激情

作为网易传媒冰雪传播的序幕，视频的主创团队网易娱乐对中国的冬季运动做了详实的调研，选取古代滑雪运动起源地——新疆阿勒泰的古代岩画为二次创作灵感，绘制了冰雪运动与阿勒泰岩画所结合的运动元素。

（以阿勒泰岩画为基础的二次创作）

团队还选取天坛、鸟巢、国家跳台滑雪中心三个有代表意义的建筑进行了3D建模展示。据了解，本届残奥会的火种采集完成后，将在天坛公园举行火种汇集仪式，随后从天坛出发，进行火炬传递。而国家体育场“鸟巢”不仅是此次冬奥会的比赛场地，同时也是开闭幕式的举办地，更将成为世界上唯一一个承担夏奥会和冬奥会开闭幕式的主场馆。国家跳台滑雪中心则是中国首座跳台滑雪场馆，主体建筑灵感来自于中国传统饰物“如意”。

（建筑建模——网易新闻）

在视频背景视觉元素中，团队精心挑选了摄影师王纪言的作品，从祖国的最西方到东方，沿着从冰山之父慕士塔格峰出发，到雄伟的祁连山脉，再到蜿蜒的长城、秦皇岛的山海关，勾连起滑雪起源地和黄河脉络，展示了中华文明的冰雪运动之旅。

（摄影作品与舞者剪影的结合）

居于视频视觉中心的是弗拉明戈舞者，用热烈的舞步点燃冰面上的激情。

打造冰雪策划 内容有光、有情、有趣

网易传媒始终坚持打造精品内容，新闻客户端日人均使用时长等关键指标长期领跑泛资讯行业。东京奥运会期间，网易传媒推出的《界外》《冠军之家》《冠军妈妈》等优质视频图文节目，为网易新闻带来了日人均使用时长120分钟、日人均使用次数6.9次的数据表现，位居门户客户端第一，75%的用户将网易新闻作为了解赛事资讯的首选app。

此次家门口的比赛，更是将具有无与伦比的影响力。“带动三亿人参与冰雪运动”政策的大力推动下，群众对冰雪运动的关注度和参与度高涨，同时冬奥叠加春节假期，赛事热度将达到顶峰。

围绕此次盛会，网易宣布以“冰雪有光 易起上扬”为传播主题口号，推出了一系列有情感、有温度的策划，不仅登陆了网易新闻客户端内冰雪专属频道、头条看板等位置，还将在全网各视频、社交媒体渠道进行传播，让用户随时随地享受到网易带来的精彩内容。

目前，由网易文创和网易体育共同打造的《冰雪·热爱者》系列微纪录片已上线三集，聚焦单板滑板运动员张嘉豪、花样滑冰选手闫涵、北京“老男孩”组成的1979冰球队等人物，讲述他们对冰雪运动的热爱和梦想。

《王牌会客厅》作为云集最多明星运动员的网易顶级赛事第一IP，本次将跟随赛程，继续邀请历届冠军、明星运动员到访冠军之家，用直播加访谈的形式，关注赛事进展，实时连线前方选手，畅谈冰雪运动经历。

家人是运动员最强大的后盾。《冠军家书》由中国冰雪官方邀请到现役运动员、教练、后勤团队等，共同为家人书写家书，网易文创和网易体育将用视频、H5、条漫等形式，见证感动。网易传媒王牌体育人物IP《界外》将打造冰雪特别版，走进冰雪运动领军运动员的生活，锁定赛事人物的热门话题。

除以上系列节目外，网易文创此次还推出了一系列轻快活泼的创意策划。网易文创联合人民日报新媒体共同发布了北京冬奥会中国代表团大名单条漫，用Q版的方式获得年轻人的青睐，这一形式也获得中国冰雪官方的认可；番剧《三三的冰雪世界》上线B站，登上国创首页Banner；此外还有网易文创×中国冰雪主题微信红包封面，同时作为中国冰雪文创合作伙伴，网易文创也推出了中国冰雪主题积木像素画等限量版周边，一经发售当天即售罄，这些形式满足更多人群的内容和实体消费需求。

签约官方机构 享受顶级冰雪权益

网易一直着力于赛事报道平台的能力建设。2008年北京奥运会，网易积极参与赛事报道，取得了多项传播第一。2010年，网易更成为广州亚运会首个互联网内容和网站服务赞助商。2012年伦敦奥运会期间，网易集合传统互联网与移动互联网产品，实现了24小时、全平台的资讯覆盖。

随着资讯平台的内容同质化，网易进一步力求有特色、有深度的体育内容生产和营销合作。在2016年与中国游泳协会签下长期合作，2018年俄罗斯世界杯时签约德国队与法国队两强，2020年东京奥运会继续携手中国游泳协会，并签约中国乒乓球协会主席刘国梁……实现竞赛现场、全民体育、内容触达的零距离。

今年，网易传媒再次加码，于去年11月正式成为国家体育总局冬季运动管理中心文创合作伙伴、中国冰雪文创合作伙伴。同时，还宣布由中国冬奥首金获得者杨扬将担任网易冰雪推广大使。

此次签约为网易的赛事内容营销带来了更大的空间。网易将能够使用包括中国花样滑冰国家队、中国短道速滑国家队、中国冰壶国家队、中国自由式滑雪空中技巧国家队在内的全部冬奥项目国家队运动员集体肖像权，并获得文创内容及IP、图文视频内容、虚拟和实物衍生品等多种内容及实物的开发权，充分释放网易新闻+网易文创的多元内容营销潜力，激活用户与体育人物及赛事之间的情感共鸣。

网易将以“冰雪有光 易起上场”为主旋律，更加关注用户的情感需求与精神价值，打造多维、真挚的顶级冰雪赛事报道，为用户在春节假期和初春时刻，带来精彩不断的冰雪内容消费体验。