2022片单发布！湖南卫视以青春构建营销新生态-TopMarketing

2022片单发布！湖南卫视以青春构建营销新生态

2021.10.30

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今天上午，湖南卫视“青春有漾·2022 内容营销共享会”如约而至。为配合疫情防控工作，今年的招商会首次以线上直播形式呈现，以“时光”为主打概念、“青春中国”为内容串联主线，不仅带来大量精彩内容，更释放出诸多营销信号。接下来，TOP君将带你一览招商会亮点！

13档综艺+15部大剧

内容蓄势，爆款待发

招商会甫一开篇，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文就以一句“信心比黄金更重要，信赖比生意更宝贵”充分定调。2022年，湖南卫视的创新方向更多地关注青年文化的塑造，在文化、国风、传统、职业教育等领域不断创新深耕，不断打造全新品类，寻找新的内容蓝海。在招商会上，湖南卫视向市场推出王牌节目、创新综艺、大剧片单等重磅信息，打造最强“青春”标签引爆风潮。

△湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文

综艺内容方面，新品爆款综艺也将与年轻人共赴美好未来。《中国婚礼》从“婚礼有限公司"的视角，深入挖掘12个独特的家庭故事；《天天向上》将强化知识引导和眼界拓展的精英访谈定位，释放青春公益正能量；以国风音乐主题为切口、音乐演唱为核心的《国风唱将》寻找中华文化的新时代代言人；《烈火雄心》首次以完全开放的形式呈现真实的消防救援站；《青春开放麦》打造青春正能量脱口秀；中国文学城市沉浸式创作真人秀《文学中国》开启奇妙的文学之旅。

《快乐大本营》升级焕新，将加入湖南卫视数字主持人“小漾”，打造全新的主题积极健康、价值导向鲜明、老百姓更加喜闻乐见的精品综艺节目；则将整合行业顶级技术团队和先进视听科技，聚焦艺人艺能品质打造全新精品综艺；《2021-2022跨年演唱会》加入全新互动玩法，全民开麦共唱跨年；《舞蹈风暴》第三季不再局限于演播厅，舞者将尽情起舞在天地之间；《向往的生活》第六季原班人马将奔赴海岛，展现千千万万渔民的生活方式。今后，湖南卫视将继续坚持青年文化引领姿态，创造出更多青年文化节目样态。

同时，现场还发布了2022湖南卫视大剧片单。湖南卫视金鹰独播剧场作为中国最头部的剧场品牌，历经磨练，和中国观众与品牌客户一同见证成长，在收视数据、观众规模、传播话题等多个维度位列省级卫视第一。2022年，多类型大剧《小敏家》《少年派2》《凭栏一片风云起》《冰雨火》《惊弦》《庭前无讼》《重中之重》《我的人间烟火》《陪你逐风飞翔》《天下长河》《尚食》等也将持续绽放，强势添彩。同时，国内首个台网联动的“芒果季风”剧场席卷而来，《妻子的选择》《张卫国的夏天》《沉睡花园》《非凡医者》也将延续季风品质，惊喜可期。

新的一年，湖南卫视将延续“金鹰独播剧场和季风剧场”双剧场模式的创举，不被传统媒体界定，不被行业巨变裹挟，保持对时代的敏锐洞察，坚守优质内容的初心，追求青春价值的迭代。今后金鹰独播剧场将继续坚守第一国民剧场地位、季风剧场新锐内容的第一孵化中心。通过湖南卫视的精准运营，用青春风潮赋能全市场，带给观众更多惊喜。

从“快乐中国”到“青春中国”

湖南卫视想象空间究竟有多大？

众所周知，就在刚刚过去的9月，湖南卫视启用全新口号“青春中国”并更换品牌标识。正如湖南卫视党委书记、总监宋点所言，“如果说湖南卫视之前是活力四射、传递快乐的阳光少年，那么现在，它已经成长为一个更懂责任、更有担当的有为青年。”那么，从“快乐中国”到“青春中国”，湖南卫视的想象空间究竟有多大？

△湖南卫视党委书记、总监宋点

首先当然要用数字说话。十余年来，湖南卫视始终是省级卫视风向标，不仅引领内容大势，且在话题、数据、营销等多个层面都成绩傲人。回望2021年，新鲜出炉的美兰德权威调查数据显示：湖南卫视全国覆盖人口规模持续增长，稳居省级卫视第一；在全国覆盖人口为13.46亿人，覆盖率为95.73%，连续八年位居省级卫视第一；湖南卫视观众规模庞大，用户黏性较强，表示喜爱人数接近2亿人。

亮眼的数据，源自对内容的卓越创新和精心打磨。湖南卫视、芒果 TV 强强联合，双平台共创共享；《小芒种花夜》《稻花香里说丰年》《时光音乐会》等话题节目屡屡出圈，赋能品牌营销；国内首个台网联动的《芒果季风剧场》横空出世，《猎狼者》《谎言真探》《我在他乡挺好的》《婆婆的镯子》《第十二秒》等好戏连台；《金鹰独播剧场》各维度均保持绝对领先，领跑力第一，收视数据横扫六网；吸附力第一，观众规模超6亿；传播力第一，年轻高价值的观点集中在酷云榜中领先其他卫视超6成。

此外，社会价值也为湖南卫视的影响力再添筹码。背靠党媒国企守正创新的湖南广电，湖南卫视正以领衔之姿，撬动强大的媒体矩阵和内容生态，为商业价值的输出创造更大的空间，不仅体现作为主流视频媒体的责任和担当，更为所有商业品牌提供几何级数的营销触达机会。

以青春之名，

湖南卫视释放哪些营销新信号？

每每面对市场生态、文化语境、品牌价蕴快速革新升级的大环境，湖南卫视都勇立潮头，充分发挥带动和引领作用。而在进入后疫情时代，品牌在实现“求稳”之余，渴望进一步寻求新的突破口，以期撬动生意增长。可以说，华丽转身后的湖南卫视，正释放出这样的信号：内容永远是长效驱动的核动能。未来，湖南卫视将担起品牌的“首席内容官”角色，凭借优质内容与超强触点，以有温度有情感的价值输出，携手品牌作出最好的内容营销共创，通过IP整合营销为品牌注入价值，进而实现长期增长。

TOP君捕捉到会上一处关键形容“多元一体、一体共生”——湖南卫视将加速构建新媒体平台矩阵，以长视频、短视频、内容电商三个赛道作为核心业务发力点，完善新媒体领域的整体布局，提升竞争能力。营销层面，打通短视频、长视频、电商以及城市商业体联盟，创造新商业全域价值链。这意味着，湖南卫视将能够在全域场景下，助力品牌主展开多元化、场景化营销，最大范围的提供内容整合营销服务，和客户共建品、效、销一体化的内容解决方案，最终完成线性价值输出。