TopMarketing【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2021第29周，7月31日—8月6日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
伊利臻浓×朱广权：
热血rap献礼八一，彰显品牌年轻活力
当播音主持界段子手遇上rap，这跨界，咱不得不称道一声，牛！
2017年，一条“地球不爆炸，我们不放假”的段子在央视直播间横空出世，也引爆了社交媒体，没想到一向正经严肃的央视还能这么玩儿？自此以后，朱广权也被网友戏称为“央视段子手”，频频因有趣押韵的段子登上微博热搜。
朱广权央视直播间
这次建军节，段子手朱广权带着他的rap来了！
八一建军节来临之际，臻浓牛奶携手央视网、央视名嘴朱广权联合发布了一支MV《后盾》，以热血rap改编经典，高唱强军赞歌，献礼八一，用音乐营销打开年轻人的大门。化身rapper的朱广权，以字正腔圆的语调歌颂了为祖国做出伟大贡献的人民子弟兵，从抗洪抢险到英勇抗疫，有军人在的地方就是我们坚强的后盾。
臻浓《后盾》
MV发布后，即刻引发了网友热议。不仅激发了网友的拳拳爱国之情，诸如“字正腔圆朱广权”、“广权叔yyds”之类的趣味评论也层出不穷，由此看来，建军节不一定非要正经稳重的形式，接地气儿的宣传策略也许更能击中年轻人的内心，引发情感共鸣。
相关网友微博评论
虽然臻浓这次没从正面宣传品牌，但是短片的发布无疑在无形中树立了品牌爱国的正能量形象，提升了消费者好感度。
网易有道：体育与学习串联，
独特视角助力东京奥运
东京奥运会赛程已过半，美好的假期也快要结束了。
杨倩趁着暑期实践上东京拿了个金牌，屏幕前的学生们也不能忘了学习。
这不，一向提倡学习精神与体育精神相契合的网易有道也发了一支宣传片《砺炼是金》来“劝学”了。
网易有道《砺炼是金》
与其他奥运宣传片绚烂多彩风格不同的是，这支短片整体呈黑白色调，更加突出了视觉中心的“人”的转换和衔接：奥运健儿征战赛场，学生埋头书桌苦读，以两方细节动作的契合切换画面，衔接处自然流畅，辅以精心设计的灯光和镜头，仿佛为我们上演了一出视觉艺术大片，网友们看完直呼：“燃起来了！”
除了视觉效果外，这支短片的内容也可圈可点。网易有道巧妙选择了“体育与学习的契合点”这一角度，意在告诉人们，体育与学习其实是一个道理，只有脚踏实地，努力拼搏奋斗，方能砺炼成金。
本次奥运会期间，网易有道还收集了学员们对代言人郎平的祝福语，为中国女排加油助威。
图/有道精品课官博
这支短片不仅致敬了奥运会运动员们拼搏向上的可贵精神，为其征战奥运助力，也激励了广大学子奋发图强，通过学习获得更广阔的天地，彰显了其作为学习品牌的品牌态度。
陌陌：纪录真实故事，传递品牌力量
近日，陌陌宣布从8月2日起，公司的法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”。值此全面焕新之际，正逢陌陌上线十周年，为了庆祝生日，陌陌拍摄了一部心意十足的纪录片，以此回馈相伴十年的忠实用户。
陌陌《感谢每一次相遇》
影片以“感谢每一次相遇”主为题，邀请了几组来自不同地方，有着不同人生经历的陌陌用户，讲述这些年发生在他们身上的美好故事。通过陌陌，有的人扩大了社交圈，遍历人间山河；有的人结缘了真爱，享受幸福家庭；有的人在他乡结识了真心朋友，生活得以慰藉。在陌陌，每天都能遇见不同的人，正如影片结尾所说，「每一次相遇，都值得用心期待」。
通过这支影片，陌陌不仅展现了产品给用户带来的美好体验，表达了对用户相伴的感恩，也向我们诠释了品牌创立的初心。当品牌走温情路线时，真实的力量往往最能打动人心，或许，这也是陌陌尝试挽救长期以来品牌负面形象的一步措施。
明日创作计划：
山海经国漫风深度占领年轻人心智
有一群伙伴比啥都浪漫。
还记得上一季历经了抓马、翻车的《明日之子》乐团季吗？
今年，《明日之子》迎来了第五季《明日创作计划》，与一群怀揣音乐梦想的少年们共同开启「野生野长」的夏日之旅，我们不妨来看一下先导片：
腾讯视频《明日创作计划》先导片
看完先导片，TOP君只想说，这么美的画面，腾讯别做综艺了，去做国漫吧！
回归正题，这支宣传片出自于《明日创作计划》与本土艺术家文那的合作，描摹了一段极具有东方色彩的故事：一只雏鸟被印有“我想写歌”的纸飞机吸引飞往各地，旅途中遇见了四位身负奇异才能的少年，他们跟随雏鸟的指引，登上破土而生的大树，雏鸟也随之化为仙鹤，直破云层。
细看之下，我们能发现其中蕴含着不少深意，雏鸟象征着年轻的音乐人，遍览山河后，吸收了灵感，最终进化为一只白羽仙鹤，象征音乐人不断吸收营养，获得成长。先导片充分诠释了节目“野生野长”的主题，表明了节目网罗优秀音乐创作人的决心和愿望。以国漫风入场，也让大众眼前一亮，对这部综艺抱有了更高的期待。
先导片做得漂亮，内容也得跟上。目前，《明日创作计划》已经官宣了五位风云教室团老师，在优质本土原创音乐缺乏的当下，节目能否为我们发掘和培养真正有潜力的本土音乐人，为中国乐坛带来新鲜血液，同样值得期待。
《明日创作计划》嘉宾海报
哈啰出行×何广智：脱口秀分享映射普通人心声
打工人真难。
据统计，“打工人”一词在2020年微博中被提及29309365次，这一饱含自嘲意味的词也在逐渐成为当代年轻人间的流行语。
近日，哈啰出行便从这一视角出发，联合脱口秀演员何广智，为我们带来了一出以「新生打工人」为主题的脱口秀。
哈啰出行《加油！新生打工人》
赶地铁、赶公交一向是打工人们每天最痛恨又无奈的事情，短片中，何广智就以幽默诙谐的语言为我们分享了他在沪漂期间通勤路上的故事。围绕着哈啰出行，一系列关于赶车、甲方爸爸、爱情的段子被抛出，“凡尔赛”、“自嘲”玩梗不断，不禁令人捧腹大笑。
短片最后，何广智以自身的脱口秀经历作类比，呼吁打工人们放轻松，去拼搏，哈啰单车始终相伴，毕竟“搏一搏，单车变摩托”。
该短片从普通人的视角切入，极易引发受众情感共鸣。新鲜的脱口秀形式，不仅在有趣的段子中让我们了解了品牌的多样化产品布局，也提高了品牌的好感度。作为一个大众生活服务平台，与最贴近生活的脱口秀结合，既保持了品牌基调，也走进了消费者的内心。
