TopMarketing随着流量红利日益见顶，跨界成为品牌创新求变的必由之路。在跨界营销越来越“卷”的当下，必须兼得创新玩法和高融合性才易出圈。近期，小度耳机和CoCo就打了一个很好的样。
蜜雪冰城大火，很明显“社死”成功戳中用户兴趣G点。小度耳机跨界CoCo出奇制胜的推出了“反向社死”新玩法-【点歌送耳机】，迅速得到用户高关注，在抖音、微博、快手上相关视频突破7500万+曝光，其中单条抖音爆款视频也收获近200万点赞，不难看出这波操作激起了网友极大的参与欲。
部分抖音视频截图
那么，小度耳机和CoCo这对CP，究竟是如何强强联手快速“出圈”？
科技产品与新茶饮的跨界
高颜值戳中年轻消费群体嗨点
品牌跨界的核心是找到一个共同发声的交汇点，在此基础上碰撞融合，唯有出奇才能出彩。
作为科技智能产品的小度耳机与新茶饮品牌CoCo联名，对于大众来说，本身就充满新鲜感，让人新奇，容易博得眼球。而两个品牌恰好具备相似的品牌调性与目标受众，共通的年轻基因促使双方互相借力，强强联合打造出更有创意更高水准的联名款。
以小度耳机S1惊艳配色为原点，打造3款高颜值联名限定饮品，并在全国CoCo门店及外卖平台上新，完美的打破了科技智能产品和新茶饮的次元壁。不得不说，这次猛戳in点的高颜值联名饮品，稳稳的抓住了年轻用户对颜值消费的热衷，为出圈打下了基础。此次操作跨界不越界，联名不盲从，无形之中打破了消费者对双方产品的固有认知，自然强化了消费者的喜爱度。
“反向社死”趣味互动
迅速出圈掀起社交狂欢
这波跨界，不仅联名产品可圈可点，玩法上也是巧思值拉满。
1. “反向社死”新玩法，充分刺激用户参与欲
小度耳机和CoCo这波操作反套路的推出【点歌送耳机】活动，用户点歌，店员来唱，这种【反向社死】的新玩法自然降低了活动的参与门槛，极大刺激了用户的参与热情。一句”小度小度，我想听XX”就可以任意点歌，也给用户和视频创作者留下了很大的发挥空间。“要尬一起尬，谁尬都不怕”，出奇制胜的玩法无形中加倍了”社死的快乐”，谁看了不想试一把？
以用户喜欢的方式和用户玩在一起，形成高互动，这波跨界想不出圈都难。从抖音近200W点赞的爆款视频就不难看出，小度耳机和CoCo彻底点燃了用户的兴趣，极易打造爆款视频。
另外，前段时间蜜雪冰城社死主题曲霸屏，在热度将去未去之时，这次跨界玩法的设定自然也会引起用户整蛊心理，去CoCo点首蜜雪冰城会怎样？不仅无形中圈粉了之前参与蜜雪冰城活动的用户，也更会让这个活动趣味性增强，吸引更多用户效仿，为这次出圈埋下伏笔。
2. 稳准把握用户“薅羊毛+猎奇”心理，为活动制造瘾点
20块钱不到买杯奶茶，不仅能点歌，还有可能直接获得100元的小度耳机。这种”稳赚不赔”的操作狠准的把握了用户薅羊毛的天性，引发很多网友大喊:”冲啊，去试试”
活动很巧妙的一点还在于抓住用户猎奇心理设定了隐藏玩法，只要解锁即可免费获得小度耳机，这样一来活动的神秘感自发的就会激起用户线上讨论，到底怎么样才能解锁？才能得到小度耳机？线上的不断互动带来流量就会反哺线下，吸引用户打卡解锁。解锁隐藏玩法的猎奇心理与获得耳机的满足感，不得不说是让活动越玩越上瘾。
网友解锁得到耳机的截图
小 结
小度耳机和CoCo这波跨界的确是强强联合充满惊喜，以小博大，巧妙的发挥各自品牌独特的产品符号及功能，抓住了用户对社死对颜值消费的热衷。线上传播带来高流量反哺线下，促进用户打卡参与，实现完美闭环，真正做到了1+1>2的效果，可谓是双方共赢。
