在一年又一年的儿童节里，比孩子们更忙的大概只有广告人了。

面对社会上生活被 996 充斥而无暇分身、时间充足但对小孩手足无措、满怀热血期盼幼子成龙成凤的诸多亲子关系，品牌各出奇招卷起来，为大家送上了五个来自“快乐星球”的小创意。

金小典：可爱风插画，拉近用户好感度

时值5月31日，金小典以一支可爱爆棚的插画动画打响了儿童节的前战，通过可爱的片段生动表现了小孩子一不小心就长高“飞一般”的成长速度，为自家新品造势。

金小典《一不小心要长高》

整个动画没有过多的剧情叙事，似乎更多是想用插画类的内容博君一笑，可深究下来却并不如此。

“可爱风营销”近来已经成为当代市场人的一堂营销必修课，进可对话用户、退可圈地自萌简直是营销人必备“小道具”，而且，再没有哪个节日能比本周的六一儿童节更适合玩这个了。

金小典的插画小短片为行业竖起了一个品牌以“可爱”姿态与用户进行良性沟通的好例子。披着“可爱”外皮的营销思路仿佛有一种魔力，既让人们能减弱日常的负面情绪、打破刻板的人物关系，也能增强人们对“可爱”事物的好感度，进而把这种好感转移到品牌自身，促进品牌长线发展~

奥利奥：聚焦 996 儿童，彰显品牌洞察力

作为广告界最会玩自己的小饼干，奥利奥出过《三仙归洞》、办过《无与伦比演唱会》，这一次，它带着最新的作品《分不开的爱》向我们走来。

奥利奥《分不开的爱》

故事一开始是一个来自监控画面，小男孩大声向摄像头另一端分享着自己的喜悦：“妈妈，我考了97分。”然而，不管是家中还是监控都无人回应他的兴奋，慢慢的，小孩子安静了下来。

在中国，有这样一群儿童，他们的父母因在外打拼而不得不用掉陪伴小孩子的时间去赚钱养家。

奥利奥联合腾讯公益、腾讯新闻以及中国儿童少年基金会发布的《 2021 中国城市 996 儿童成长现状报告》中就指出了，因工作导致孩子缺失陪伴的现象占比高达85%，换句话说，无数的小孩子正在“独自长大”。

图/《 2021 中国城市 996 儿童成长现状报告》

基于此，奥利奥把奥利奥拆开，“一半送给孩子、一半送给父母”，寓意提醒父母，即便工作忙碌，也不要忘记孤单在家的小孩。

先是借助话题推动裂变，再以真情实感打动用户，既贯彻了一直以来强调的“玩在一起”思想，也体现了品牌对 996 话题与儿童节节点的双重洞察，不愧是你，最牛的小饼干~

特仑苏：鼓励无标准童年，凸显价值观

继青年节《更好的青春》后，今年六一特仑苏带来了一部《更好的童年》，是一个泪失禁男孩一心想成为男子汉的小故事。

特仑苏《更好的童年》

这个小男孩有点爱哭，爱哭到什么程度呢？15-8算不出来要哭，练乐器没办法出门玩要哭，读到战士们向前要哭，看别人打针也要哭，当他用尽全力帮助团队赢了拔河比赛后，还是哭。

他很沮丧，于是问爸爸“我今天哭了还算男子汉吗？”却得到了“谁说男子汉不能哭”的答案，他笑了。

故事很短，短到一下子就看完了小男孩的努力；故事也很长，长到足以让人们感受到他的无助。全片驳斥了条条框框下的教育方法，顺势带出了“更好的童年没有统一标准”这一理念。

人们都向往“更好”这个词，不管是生活还是自己，那么基于这一洞察形成的品牌价值理念，自然也更容易触达消费者内心的柔软，占领他们的心智。

QQ 星：为梦想发声，体现企业责任感

毋庸置疑，父母总是希望能把最好的给孩子。

于是很多父母在不知道怎么做的时候，试图用他们自以为的成功路径为孩子规划梦想。然而，你还记得你当初的梦想吗？一开始的它也许并不那么“成功”且“伟大”。

这个六一儿童节， QQ 星联合央视网、中国少年报拍摄了《陪伴成长 追逐梦想》暖心大片，邀请撒贝宁来和大家聊聊儿时的梦想。

QQ 星《陪伴成长 追逐梦想》

片中，撒贝宁与儿时的自己对话，有理有据、态度坚定、令人信服，不知道是否也触动了你？

很明显， QQ 星也在借此表述自己的想法：作为一个独立的个体，小孩子有权利去选择自己的路，创造自己的梦——这既是对新手父母的美好期待，也是方向指引，希望在伴随小孩子长大的过程中，父母的角色是守护梦想的人。

以对话式的诉述来号召全社会关注儿童的心理健康，从品牌的角度来看，恰恰是一种社会责任感的集中体现。如果能长期坚持这种态度，不止能为品牌树立正面形象，还可以增加用户黏性，百利而无一害。

天猫精灵：引导父母自省，增强短片传播力

天猫精灵也没被这一波行情落下，赶在儿童节前发布了最新的品牌片《我不要》，并依据此向广大父母提出了一个问题：“你的孩子教会了你什么？”

天猫精灵2021《我不要》

故事一开始是从妈妈视角出发的，前半部分展示了一些在家庭关系中孩子说“我不要”的场景。一开始妈妈认为是孩子太小无法理解来自父母的好意，后半段让人明白这拒绝的背后是因为孩子内心有着自己的思想与想要做的事，最终点题“是孩子教会父母更多”。

除了品牌片，天猫精灵还在同期发布了一则街采视频，短片对父母和孩子分别进行了采访，TOP君印象最深的一个问题是“你觉得自己的爸爸妈妈哪里最厉害”，亲子之间迥然不同的答案直指当代社会亲子教育方面的BUG——父母一心为孩子好而孩子并不感到幸福的矛盾点。

天猫精灵2021《六一街头采访》

以故事性情节引导父母代入自身现状，想必能引起不少家长的情感共鸣与自我反省；同时释放出随机街采的视频展现出天猫精灵深入社会、设身处地的真实感。

双管齐下的天猫精灵给人一种感同身受且值得信赖的feel，对品牌而言，是一次极好的传播。

本周的案例分享就到这里啦，你更喜欢哪个呢？