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游戏广告主该如何抓住流量,打造爆款?
我要认领
2021.04.09
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随着国产游戏出海步伐加速,在竞争日益白热化的海外市场,如何抓住流量入口,提升品牌曝光,扩大用户池,已成为一众游戏厂商的共同命题。


4月1日,萃弈携手移动监测服务商Adjust及蓝标传媒旗下亿动广告传媒(Madhouse)专家展开线下研讨会,齐聚业内游戏领域广告主,共话2021游戏出海最新风向,解构时下大热的智能大屏营销玩法,借数据之力突围创意困境,助力品牌实现“流量+IP”双管齐下。


流媒体服务崛起,广告主瞄准智能大屏新赛道




“凭借优质视频内容与更加灵活便捷的观看形式,流媒体服务吸引着全球各个年龄段的用户,且观看的内容不再局限于短小精悍的内容和微视频,而是整集电视剧、节目和完整的电影。这也为广告营销带来新的机遇”,Adjust大中华区高级客户成功经理余思朗在会上谈到。


近年来全球流媒体服务订阅人数迅速增长,越来越多消费者选择终止有线电视订阅,将目光投向流媒体服务。Statista统计预计,流媒体服务订阅人数在2021年将到达6.5亿,流媒体视频广告的利润将增长18%。




余思朗表示:“用户消费习惯的转变加速智能大屏崛起,带来互动性更强、玩法更丰富的营销模式。各大品牌也纷纷调整预算,加码智能大屏营销。”据eMarketer数据,2021年美国智能大屏广告支出将达113.6亿美元。Adjust作为数据追踪服务商,将致力优化产品功能,加深流媒体渠道合作伙伴关系,帮助广告主更好衡量智能大屏营销效果。


萃弈中国资深业务拓展经理王佳晟(Jason Wang)也谈到,“品效结合”的智能大屏广告投放已成为游戏品牌出海营销的热门之选。对比传统电视广告,智能大屏广告具备数据驱动的媒体购买模式、精准的频次控制以及灵活的人群定向功能,为出海营销带来更多想象的空间与价值。


打破传统营销思路,突围买量瓶颈




而在实际游戏广告投放中,王佳晟(Jason Wang)认为智能大屏广告投放已不是单纯地局限于以往的品牌投放,而是打造游戏产品差异化,建立可持续用户增长,为最终效果服务的新一代媒体形式。


萃弈的智能大屏广告投放,依托庞大且优质的流量资源,例如直播赛事、头部流媒体平台等,助力广告主实现媒体环境破圈,不断拓宽触达的目标人群覆盖。同时,借助数据分析,智能大屏广告提供细颗粒度的受众洞察,精准实现人群定向投放,有效提升广告转化。




亿动广告传媒出海客户增长服务副总监吴志毅分享到:“当前许多游戏客户在出海过程中,时常遇到单价提升,流量受限等买量困境。对此,我们提出了由‘品牌种草’再到‘效果收割’的品效合一营销闭环。该模式的核心之一在于我们以数据分析为基础,结合KOL网红本地化创意内容,推出目标受众感兴趣的广告创意,在获利于网红私域流量的同时,结合萃弈的智能大屏头部流量资源进行品牌种草,进而反哺效果投放,提升全案式闭环的海外营销服务。”




谈及最终的广告效果衡量,现场专家们表示,借助跨设备追踪以及关键绩效指标,我们可以实时监测与评估智能大屏广告活动的效果,不断优化推广活动,提升投资回报率、留存率及用户交互体验。


王佳晟(Jason Wang)补充道:“萃弈已携手业内众多广告监测合作伙伴,并总结出一整套行之有效的衡量方法,通过在不同广告阶段使用不同的工具与数据,全方位查看智能大屏广告的真实效果。”


放眼未来,品效共赢的游戏出海营销模式势将成为营销人员所关注的重点。萃弈也正在不断通过技术创新与行业合作,推出更加智能的广告投放解决方案,协助中国广告主以更可控的成本获得高质量的转化,引领品牌出海新时代。

 

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