首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
AdMaster联手乐视发布行业首个跨智能四屏研究报告 
   作者:   时间:2013-11-27 16:03:39          跨屏 AdMarster 乐视 视频营销  


进入2013年,伴随着智能电视/盒子如雨后春笋般涌现,使得整个视频行业进入“多屏联动”(电脑、手机、iPad和智能大屏终端)的时代。




在这样的行业变革驱使下,更多用户触媒的习惯和体验也在发生着改变和优化,进而产生了不同以往的广告效果。独立第三方数字营销大数据解决方案提供商AdMaster(精硕科技)联合乐视网发布了行业首个关于多平台、多广告形式的“智能四屏联动”投放效果差异和优化组合的相关研究。此研究也是国内首个针对智能大屏终端进行用户属性及广告效果的市场研究,AdMaster首次采用广告效果指数模型,针对四屏联动进行广告效果及媒体价值评估的市场研究和分析。该项研究旨在通过对不同平台用户进行研究和分析,了解台式电脑、移动设备(手机及平板电脑)、智能大屏终端(智能电视/盒子)不同媒介平台用户属性和使用习惯的差异性、单一平台和跨平台的广告效果差异性及单一形式和跨形式广告效果差异性等,帮助广告主了解行业中最新的智能四屏联动理念所带来的最佳广告投放效果和优势。不同平台用户属性存差异,智能大屏终端用户价值高。




相比PC端、手机端和Pad端而言,智能大屏终端拥有着高学历、高收入、高职位的三高质量用户,其用户群主要集中在25-44岁之间,占比达88%,月入万元以上用户占比约46%,企业中高管及企业主占比超过36%,可谓消费市场中的“主力军”。


不同平台用户青睐的视频内容有区别,智能大屏终端用户更专注,且媒体卷入度更胜一筹。




不同平台用户浏览视频的目的存在一定差异。其最主要观看内容是:电影、电视剧和综艺娱乐节目。而智能大屏终端用户则具有观看内容更为广泛的特点,他们对体育节目、乐视特有轮播台内容、纪录片、网络自制节目和音乐节目的喜好程度相对其他平台更高,从侧面反映出这类人群对于放松式文娱类节目的需求更加强烈。




另外,在用户对多屏状态下观看时长的研究中,我们还发现用户对于”智能四屏“的观看时长均已超过1个小时。其中,观看时长最长的平台是智能大屏终端,智能电视/盒子用户使用时长均将近3个小时,这为广告主可以带来更高的用户粘性和忠诚度。




在用户对各平台的使用过程中,智能大屏终端用户的媒体卷入度最高。该平台用户对于观看内容的注意力更为集中;另一方面,智能大屏终端的推出,弥补了传统平台广告投放“噪音”干扰较大的不足,也意味着广告主多了一条更为有效的捕捉“眼球”的途径。


智能大屏终端称雄单屏广告投放效果,智能四屏联动广告投放影响力更为优异




智能大屏终端运用更优越的产品性能和更为丰富的软性内容,为用户带来了更为优越的体验,由此也提升了用户对该类平台的使用粘性和媒体卷入度。


在通过单一平台进行广告效果评测的实验中,相较于传统电视、电脑、手机和iPad,智能大屏终端拥有更为强劲的用户影响力。通过进一步研究发现,相较于单一平台的广告效果,用户受到“智能四屏联动”方式的广告影响后,对于广告中提及产品的喜爱度更高、推荐意愿更为强、购买意愿也更大。


广告主在进行广告投放时以“智能四屏联动”的方式对改善广告投放环境,释放广告潜能、最大化广告效果的投放目的更为有效。

 
 
 
相关阅读  
· 十年广告老司机:变革中我们做对了哪些事情? 
· 玩暖公车站,看威能如何让你体验真正的“舒服到家了” 
· “我是创益人”×QQ广告,一场感动了8亿人的公益行动 
· 电商短视频营销怎么玩?唯品会和陌陌这么做 
· 2017年度圣诞广告TOP5:圣诞广告不止John Lewis  
· 汽车广告主该如何引爆体育营销? 
 
近期头条
为什么说DMP将是企业未来发展的核心引擎?
TracyZ  2017-11-30
DMP

无效流量占比同比下降!AdMaster权威发布2017上半年《无效流量白皮书》
  2017-11-16
无效流量 AdMaster

户外流量的双11江湖
乔乔  2017-11-10
双11 户外流量 天猫

再见,CMO;你好,CGO
TracyZ  2017-11-08
CMO CGO

一天破千万,腾讯互娱打造的全国首部互动武侠剧又刷新了H5营销的新纪录
  2017-11-06
忘忧镇 H5 互动剧

精细化营销时代,品牌该如何在海量流量中“掘金”?
TopMarketing  2017-11-01
FancyDigital 优质流量

腾讯视频TV端,极致体验打造腾讯下一张王牌
TracyZ  2017-10-20
腾讯视频 TV端

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
前方高能,易建联首部悬疑“大电影”来袭
TopMarketing  2017-11-20

2
大数据赋能,让公关传播也能做到精细化
  2017-11-22

3
一加《猎场》踩坑记
乔乔  2017-11-23

4
带你去看床单电影院,腾讯视频这波校园营销有点走心
  2017-11-22

5
玩转公关传播 你需要懂的3个撩“媒”新词
  2017-11-30

6
这里有份来自谷歌的“黑五”数据洞察,请查收!
  2017-11-24

7
狂欢背后的供给失衡——双11的线上流量战争
TracyZ  2017-11-23

8
掌握了这三招,你也能对节日营销轻松say hi
  2017-11-27

9
金触点·2017全球商业创新峰会最新嘉宾议程出炉
TopMarketing  2017-12-01

10
连它们都看呆了!腾讯视频这招“通感营销”有点妙
  2017-11-20

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1