首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
蒙牛纯牛奶春节换新装,为何值得注目? 
   作者:TopMarketing   时间:2021-01-27 11:12:49          蒙牛春节换新装  

春节换个喜庆包装,对于很多品牌来说都顺理成章;但背后,其实也需要慎而又慎的考虑;尤其是在超市这样的开架购买场合,如果消费者没有第一眼辨识出品牌,可能就会直接抱走竞品。


然而, 身为线下超市铺货大户的蒙牛,一向以盈盈绿草和醇厚白奶包装深入人心,今年过年竟然也“改头换面”,助兴消费者们在牛年“牛气冲天”。


以前的包装:



目前的包装:



新包装由DDB负责创意和执行,主打的创意概念是“吸牛运”,把蒙牛自身得天独厚的品牌资产“牛”,巧妙和牛年好运结合起来;同时,契合消费者用吸管来喝奶的行为,形成了在理念和设计上的互动——奶滴沿着吸管口被吸出来,仿佛在告诉消费者,只要你一吸,就可以将好运全部拥有。


负责包装创意的DDB广州创意群总监徐嘉威说:“到年底人人都在做充满吉祥味儿的春节创意。因为品类和市场属性的要求, 蒙牛在创意传播上其实有许多条条框框。所以如何把牛年和蒙牛的品牌资产结合,在创意上一眼跳出来,做到出彩且有效,这件事情看似简单,其实是对我们最难的挑战。”


创意团队发散了许多方向,最后确认了“吸牛运,牛运来”这一关键信息。


“牛年对蒙牛来说,我们戏称是本命年,这样的巧合可谓天时地利,也是我们一定要抓住的品牌和消费者沟通的契机。DDB对于这个价值点有深度的理解,并将洞察精准转化到了创意概念中,执行出一整套既有美好祝福寓意又有视觉冲击力的设计方案,这是让我们非常欣喜的地方。”蒙牛集团市场部品牌经理何卫东说。






目前,六款针对不同人群的蒙牛纯牛奶包装已经在电商和线下超市同时上线,同时吸牛运的创意概念也延展到了蒙牛低温酸奶系列部分产品:


对于此次合作,DDB北京总经理李东伟(Eason)表示,“去年年底开始,DDB成为蒙牛的品牌策略和创意供应商,能够争取到这样关键的项目,再次展现了我们团队的创意和执行能力,也证明在竞争激烈的消费品市场,品牌还是发挥着不可或缺的力量,后续DDB会继续以专业团队支持蒙牛母品牌和产品品牌在市场上的布局与推广。


除包装外,近期也会有相应的牛运奶话题和内容陆续上线,让我们拭目以待吧。

 
 
 
相关阅读  
· F5上海为聚划算百亿补贴打造全新“驾考白日梦”TVC 
· F5为爱奇艺打造效果营销B2B广告片 
· 品牌618破次元壁,尹正出演《变身吧,会长大人》 
· 时趣派李雪琴,给京东超市提了场案... 
· Keep x 人间世 《无常》纪录片暖心上映,用运动蓄力 战无常 
· 撩了宝洁、雪碧、乐堡、六神等27个品牌,TME太会玩了! 
 
近期头条
从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

奥运特辑 | 四大视角看东京奥运会海外品牌创意
TopMarketing  2021-08-05
东京奥运会

营销资产最全攻略重磅来袭,建议收藏|「营销科学100问」
巨量引擎营销科学  2021-07-12
营销科学100问

35大类别!增设新商业!2021金触点大奖正式启动
TopMarketing  2021-06-25
金触点

专访悠易互通蔡芳:数字化转型加速时,如何提升数据管理价值?| TOP赛先生
TopMarketing  2021-05-24
TOP赛先生,营销科学观

专访AppsFlyer王玮博士:隐私收紧下移动归因何去何从?| TOP赛先生
TopMarketing  2021-05-10
营销科学 TOP赛先生

后Cookie时代,谷歌FLoC仍难实现隐私与效果的共赢
TopMarketing  2021-04-21
谷歌FLoC

TOP推荐
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
2019爱奇艺尖叫之夜演唱会北京站开启,新生代潮文化带动青春消费热浪
热关注
1
2021Q2互联网公司广告营收榜单:B站最快,快手突破百亿
TopMarketing  2021-09-01

2
进军国际餐饮新巨头,蔡红亮锻造自嗨锅系统竞争力|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-09

3
LemonBox:数据驱动为3300亿保健品市场带来新增量|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-12

4
新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06

5
专访「重力星球」黄勇:3C遇上潮玩,300%年增长的背后|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-14

6
为什么说万相台是互联网营销领域的“自动驾驶技术”?
TopMarketing  2021-09-02

7
丝芙兰/抖音/五谷磨房/ABB/博世/西门子/拜耳/罗氏/施耐德/宝岛眼镜等齐聚2021第十一届数字营销与社会媒体峰会
  2021-09-11

8
“年轻+有趣”营销组合拳,58同城到家精选如何将家政做到极致?
TopMarketing  2021-08-31

9
三连“冠”! 《街舞》×勇闯天涯superX这组“综艺营销天花板”永久锁了吧
TopMarketing  2021-09-03

10
借势营销火热,开学季成品牌营销“新战场”
TopMarketing  2021-09-02

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1