由中国广告主协会指导，大中华区最具影响力营销行业新媒体TopMarketing联合VC Marketing、闻旅共同主办的2020金触点·全球商业创新峰会将于12月29-30日在北京·康莱德酒店隆重举行。

2020金触点峰会以“再燃想象力”为主题，邀请商业创新、广告营销、互联网、科技、文娱、文旅等领域的两百多家顶尖公司代表出席，共论新时代商业增长的方向与方法。峰会分为论坛、榜单、大奖等三大板块，其中论坛又分为浪·领风骚、赞·快裂变、旅·深跨界、鲜·新可能、爆·引潮流五大模块。

榜单板块更是首次全面访问四大一线与十五座新一线城市的5000名18-30岁年轻消费者（回收有效问卷4677份），根据他们的品牌喜好度投票决出了“2020年度最受年轻消费者喜爱品牌”榜单。方太集团在人与厨房的关系探索中成功实现了与年轻人的对话 。本次，品牌相关同事将受邀出席峰会。以下是方太集团的相关简介及2020品牌管理与营销上的亮点成绩概述：

方太集团创建于 1996 年，是以健康智能厨电为核心业务的幸福生活解决方案提供商，为人们提供高品质的产品和服务。目前已形成集成烹饪产品、吸油烟机、水槽洗碗机、净水机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、烤箱、蒸箱、燃气热水器等多条产品线。作为中国高端厨电领导品牌，方太一直深耕厨房，更新着人与厨房的关系，探索着全新的生活方式与精神状态。

2020年，突如其来的新冠肺炎将人们封闭在一个固定空间，越来越多的年轻人开始下厨，他们对厨房的情感状态和互动方式正在悄然改变。基于此，方太从年轻人的视角出发，全年围绕当代年轻人与厨房的“相处模式”开展了营销三部曲：

（一）有厨无厨，蔡康永带你站队

今年年初，方太邀请蔡康永与年轻一代探讨“有厨”或“无厨”的生活方式，主创意视频播放总量破8000万，并联合6大圈层头部KOL分成两大阵营开启“辩论接力”，邀请20家品牌，站队拉票“品牌打架”，引导全网互动参与人数10万+，微博话题阅读量破亿，展现了自信与开放的品牌形象。

（二）爱若无缺事事圆

中秋佳节，方太开了一间“圆月厨房”，并定下了每逢月圆就开张的仪式，让一年中多出11个团圆时刻。这是一个爱弥合了分离的时代，方太细嗅年轻一代在情感上的诉求，陪伴他们，唯愿月满爱相逢，爱若无缺事事圆。在营销层面，方太通过投放垂直领域社群，以异乡团圆为情感触点引发用户共鸣，促进用户留资。社交媒体互动总量突破5万，实现近千条留资线索，成为方太新营销的重要内容载体和一次重要尝试。

（三）今天也要热气腾腾哦

12月中旬新上线的“致热气腾腾的一代”是今年方太年轻人系列第三部，将年轻人沟通推至高潮。该项目聚焦年轻一代在生活上的主张与个性，深究年轻人的生活态度。

透过三部曲，我们看到方太的品牌营销策略不仅仅只是跟年轻人对话，我们更看到了方太更深层次的营销策略：

（一）为厨房使用者发声

方太一直在跟厨房的主要使用者沟通。继“妈妈的时间机器”关注女性梦想之后，方太以“人间百太”为例，从女性消费者的视角，探索当代人追求幸福的路径。以双微为核心，贴近目标人群场景，引发全网热议的社交传播。社交曝光达到5.1亿，并且在私域流量沉淀、社交互动和传播声量上实现了一次大爆发。

（二）回归品牌原点，产品是解决方案

产品是方太品牌的基础，也是方太品牌理念的载体，从2015年第一部“假广告”开始，方太的品牌营销就一直把厨电产品作为解决方案在广告中巧妙呈现。当下，“私域”一词流行，流量分散、用户分散，破圈也越来越难。可以看到，在追求高曝光的同时，成熟的品牌早已经开始精准表达内容。

除方太之外，包括爱奇艺、B站、巨量引擎、快手、腾讯、优酷、百度、微博、新浪、网易、奥美、华扬联众、之外创意、花西子、小米、饿了么、伊利、京东、九牧、小鹏汽车、智选假日酒店、安踏、匹克、哈弗SUV、威马、杰克琼斯、君乐宝、优衣库、马大姐、雀巢、李子柒、江小白、RIO、养乐多、舒客、黑人牙膏、usmile、马蜂窝、58同城等200多家企业也将参与峰会各个模块（恕小编偷懒不再一一列举）。

带着创新致远的共同愿望，期盼着2021商业想象的再次引爆，数百名同仁期待与您相聚北京东三环。详细议程及参会方式请见下图：