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终结腾讯微博,万亿腾讯社交帝国的舍与得 
   作者:TopMarketing   时间:2020-09-14 15:05:57          腾讯微博 短视频 《腾讯传》  

本文转载自 韭菜财经APP(ID:jiucaifin) 作者: 王茜
TopMarketing经授权转发


“由于业务调整,腾讯微博将于2020年9月8日晚23时59分停止服务和运营,届时用户将无法登陆”,腾讯微博团队突然于9月4日发出官方公告,宣告了腾讯微博的终结。


腾讯微博这一路走来,有过辉煌也有过沉寂。早前它因为战略布局而生,如今它又因战略转移被弃,腾讯微博被停止运营,虽出乎很多人意料之外却又在情理之中。


毕竟,近年来随着微信和短视频APP的兴起,微博早已经不是社交的主要阵地。而在腾讯微博存在的十年时间里,真正运转的只有4年,然后完整做了6年的“植物人”,而今正式“寿终正寝”,这也可以说是其必然的归宿。


昔日辉煌


在中国互联网发展的早期,我们主要是通过借鉴学习外国经验,来发展自己的互联网技术。2000年之后,随着国外网站Twitter等社交媒体的兴起,国内开始涌现出一大批诸如饭否、嘀咕、叽歪等与之相类似的网站,然而这些产品在监管困境下,终是昙花一现。


2009年8月,新浪微博顶着压力展开公测,取得了初步成功之后,国内各家门户网站纷纷效仿创建了自己的微博,宣布进军微博领域,一场微博大战由此拉开序幕。新浪凭借着自身的媒体优势,和早几个月的先发优势强势崛起,随后其他各类门户网站,如搜狐、网易等对手,却因为各种原因纷纷退出,行业内只剩腾讯可以与之抗衡。


创立之初腾讯微博可谓声势浩大,就连一向沉默寡言的马化腾都亲自下场宣传,他一面邀请名人朋友入驻,一面发动公司高管注册,就连腾讯旗下的各个产品也都在为腾讯微博导流,依靠QQ这一国内最大的客户端,腾讯微博早期很快就拥有了一大批注册用户。


值得一提的是,在2010年12月刘翔的腾讯微博听众人数突破800万,成为当时全球第一大V,这在腾讯微博发展史上具有里程碑的意义。到了2011年9月30日,腾讯微博平台上的注册用户数已经攀升至3.1亿,日活跃人数更是达到了5000万。而同年11月,新浪微博的注册用户数还只有2.5亿,已经明显被腾讯微博甩在了身后。


但经历了短暂辉煌之后,形式很快急转直下,腾讯微博也很快就由盛转衰,开始被边缘化。


成为配角


实际上,腾讯微博从2014年就已经停更了,停更六年腾讯微博一直处于放任状态。此次突然宣布停止运营的消息,让沉寂多年的腾讯微博,再次成为新浪微博的热门话题,其影响力由此可见一斑。可谁又能知道,在这繁华背后,腾讯微博从诞生起,就注定了沦为“配角”的下场。


腾讯自成立以来,一直致力于打造一个独有的社交帝国。而2010年新浪微博的出现,完全冲击到了QQ社交霸主的地位,这让腾讯感到了一丝威胁。为了阻击新浪微博对腾讯社交的潜在威胁,腾讯开始筹划做自己的微博,来狙击这个正在发展壮大的潜在对手,这种纯粹防御性的产品定位,为其后来的衰落埋下了伏笔。


就在新浪被腾讯拖在微博的战火中无暇分身之际,腾讯于2011年1月上线了另一款APP---微信,在极短的时间之内迅速发展为国民级应用。微信的快速崛起,使得它逐渐成了腾讯新的战略性应用,而腾讯微博则逐渐被战略性放弃。放弃的原因也很简单,那就是微信比微博更符合移动互联网时代的用户特点,而两者之间的竞争关系并不符合腾讯的利益,被放弃是必然之举。


比如,相比微博而言,微信的公众号可以作为内容发布工具,比微博更灵活;“附近的人”和“摇一摇”等功能,更可以将触角伸向从熟人延伸到陌生人的领域;此外,微信朋友圈对信息传播和交流的方式,也和微博形成了差异,而前者拥有更高的用户粘性。


共同的社交属性,让两者之间很容易形成竞争关系,而微信亮眼的表现,让腾讯高层深信微信才是未来腾讯想要的社交产品,而发展不温不火的微博,自然成了腾讯内部“断舍离”的一部分。


2014年3月,腾讯微博以官方身份在新浪微博上开设账号。与此同时,新浪微博正式更名为微博,并在纳斯达克挂牌上市,微博大战随着门户微博的黯然退场终于尘埃落定。


腾讯微博因为腾讯的战略防御而生,以微信崛起、新浪更名而终结,腾讯微博帮助腾讯分散了来自新浪微博的火力,而微信则完成了捍卫腾讯在社交领域地位的历史重任。回过头来看,腾讯微博也算是幸不辱命。


腾讯放弃微博背后的舍与得


吴晓波在《腾讯传》一书中写到马化腾曾坦言,因为有了微信,所以微博的战争已经结束了。腾讯微博凭借一己之力,为微信的发展赢得了时机,微信一跃成为全民APP。据最新数据显示,新浪微博用户数量4.3亿,而微信已经达到12亿。


近年来,短视频的迅猛发展,再次对传统社交网络形成了新的冲击。然而,尽管腾讯对短视频关注已久,但在短视频赛道上,终究是“起了个大早,赶了个晚集”。


2013年,随着4G网络开始走进人们生活,视频应用成了行业发展的新趋势。随后在阿里投资了趣拍,新浪微博投资了秒拍之后,腾讯也推出一款短视频产品----微视。2013年9月28日,微视上线,主打8秒短视频,马化腾亲自上阵推广,一众大牌明星代言,微视一时风头无两。


然而,次年7月,因为微信发展势头良好,不再需要微博的辅助,微博事业部被整合到腾讯新闻,从此彻底被边缘化。而一直挂靠在微博下运营的微视,由于微博的重要性下降,核心成员流失,只能进行组织架构调整。微视因为失去了微博这块传播土壤,迅速被边缘化,最终只能以关闭而告终。


到了2017年,抖音的兴起再次让腾讯感受到了危机,次年微视被重启,但却和腾讯微博一样,仍然没有自己的精准定位,一味地模仿竞争对手去做产品,终究只是能防御性地拖一拖对方的后腿,很难取而代之。


困局之下,微信再次承担起了振兴腾讯短视频的大计。2018年以后,公众号开放视频消息后,今年以来微信对微信生态内的视频内容进行了再次升级,微信用户在订阅号信息流、看一看、分享页面可直接播放视频,无需二次点击,使短视频内容播放更容易。


微信正在向着“公众号+短视频”这种新型内容模式重点发力,微信希望通过这种内容新形势盘活公众号阅读量的困局,从而肩负起重塑微信生态的重任。


今天,微信显然已经成为腾讯的中流砥柱,在腾讯微博发展无望、再无回声之际,腾讯微信还在继续变革,并且越发强大,开始承载起腾讯连接一切的庞大野心。回过头来看,腾讯微博身后的阵地,在微信接手后得到了巩固和发展,腾讯也在微信的帮助下,站到了万亿帝国的顶点上迎风远眺、睥睨天下。


 
 
 
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