谷歌推出短视频购物平台，掘金海外短视频直播电商蓝海
当国内短视频已成为营销的标配，疫情催化下海外的短视频行业也在加速前进。这股不可逆的浪潮注定让海外互联网玩家们无法忽略，Facebook、Instagram、YouTube、SnapChat纷纷开始布局短视频领域，力求跑赢时代。
上周，谷歌Area120研发实验室推出了一个全新的短视频美妆购物平台ShopLoop，为用户打造交互式的短视频购物体验。简单来说，ShopLoop主要有三大功能：种草、商品测评和购买。商户或创作者必须要在90秒内以视频的形式将商品介绍给用户，并在文字部分添加购买链接，这样消费者即可点击链接直接跳转至官网购买。
目前，ShopLoop还没有推出APP，只能通过移动端浏览器进shoploop.app 观看产品测评和推荐。此外，内容也仅限于美妆、护肤、美发和美甲四类。ShopLoop的页面布局与Twitter有些相似，视频下方有点赞、分享和收藏选项。ShopLoop的产品灵感来源于创始人Lax Poojary在纽约地铁上的一次洞察。当时，他看到一位年轻姑娘拿着手机在一个社交软件、YouTube和某购物APP之间来回切换，好奇之下，他询问了原因，姑娘解释道，当她在社交软件上偶然发现了某位博主在推荐一款产品时，她通常要去YouTube看一下这款产品的测评、是否流行，决定后再去官网购买。这样下来，普通用户往往需要至少在3个平台之间来回跳转才能最终购买到自己心仪的产品。于是，当时在忙旅游产品项目的Poojary最终在Area 120开启了属于自己的项目。在Poojary眼里，ShopLoop有三个发展愿景：一是以短视频娱乐的方式种草新产品，二是真实、可靠的产品测评，三是简单方便的购买流程。TOP君进入主页后发现，由于平台才刚刚推出，目前平台内的内容还较少，更新频率很慢，入驻的创作者、商户也比较少，点赞量大多都还在100以内。不过，ShopLoop已经对外开放了商户及内容创作者入驻申请，逐渐丰富内容生态，并且未来极有可能添加直播等更多功能。在谷歌，Area 120研发实验室是专门用来孵化新idea的一个组织，重点发现和寻找那些能为人们解决日常刚需的产品概念，而非偶尔才会用到的琐碎细节。谷歌联合创始人Larry Page将这一项目筛选标准称之为“牙刷测试”。只要是有明确想法的谷歌员工都可进行项目申请并转岗至Area120全身心投入到自己构思的项目中，获批的项目可获得资金投入并且有机会上线。虽然，短视频购物早已不再新奇，并且已成为各家都在争相布局的重点。ShopLoop项目之所以能在谷歌内部孵化实验室Area 120中获批并正式上线也是符合了谷歌本身的发展重点。最近一年，谷歌一直在积极发展其购物功能，提升用户体验，抢占亚马逊的市场份额。去年年初，谷歌将Google Shopping与Google Express合并，为用户提供了一站式购买体验，对标亚马逊。在此基础上，谷歌又通过提升服务质量来抢网购用户。去年10月，谷歌重新设计并上线了Google Shopping APP，推出了“前往线下商铺购买”、“价格追踪”、“穿搭推荐”等新功能。比如，用户可以通过衣服图片或截图通过Google Lens寻找形似衣物或参考其他人的搭配风格寻找灵感。此外，比价或手动追踪价格升降是年轻人网购的常态，而Google Shopping的价格追踪功能可以随时获得降价或折扣提醒。这些都让Google Shopping提升了竞争力。今年，谷歌又宣布Google Shopping中的商品排名将不再收费，以此来扩大自己的产品池。这样看，ShopLoop的发展目标与谷歌近一年来的规划确实较为吻合，并且还能够弥补Google Shopping中所缺乏的短视频购物这一环。如果ShopLoop发展顺利，其背后的资源支持将会十分丰富。从货品端可以打通Google Shopping大量商品资源，并且还有可能将比价、价格追踪、穿搭推荐等各种功能融合进去。而从人的渠道上，ShopLoop也可以借助YouTube的大量创作者资源，搭建内容生态，带动粉丝。这样一来，YouTubers入驻到ShopLoop的成本将远低于入驻到其他新平台的成本。而现在，ShopLoop还处于试验阶段，离变现还有很长一段路要走。不过这也给了创作者们另一个机会：在竞争力较小的新平台中运营、积累或许未来也会有更好的发展。此外，创作者在ShopLoop内也可以分享品牌合作的内容，平台不会抽取任何分成。国内短视频直播购物发展到现在已然是一片红海，但海外的短视频直播购物才刚刚进入元年。亚马逊推出Amazon Live，Facebook搭建直播购物平台，Instagram建立Instagram Shop主页，YouTube强化商品展示栏...如今，谷歌的另一新产品ShopLoop也加入了这批队伍中，像是西进运动中的掘金者试图在这片蓝海中淘到海量价值。
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