前段时间，一年一度的金投赏创意领袖峰会在上海盛大拉开帷幕。国内领先的独立第三方数字营销大数据解决方案提供商AdMaster(精硕科技)作为本届金投赏唯一指定的大数据合作机构，在“大数据革新应用，驱动可预见的营销ROI”大数据主题CMO高端论坛上，AdMaster CEO闫曌邀请阿里妈妈产品总监黄航飞共同总结并分享了2014年数字营销发展的三大趋势：大数据整合应用大势所趋、移动营销集中爆发和品牌电商融入数字营销策略。

AdMaster CEO 闫曌

AdMaster CEO 闫曌&阿里妈妈产品总监 黄航飞

随着广告主对于精准营销的要求日趋提高、移动营销价值普遍被认可、品牌推广和终端销售的紧密结合以及消费者洞察管理等诉求日益增加和重要，全面盘点2013年数字营销的发展情况：RTB营销时代，精准的受众分析、整合的CRM管理体系都为大数据应用提出了更高的要求。RTB广告精准投放也需要公正、精准的DMP平台，这些都加速了大数据整合应用的趋势；移动视频、原生广告等移动广告形式顺应移动应用和消费者使用习惯、环境等逐渐呈现多样化并优势凸现、营销效果评估技术的逐渐完善也加速了移动营销的集中爆发；电商平台大数据的整合后，电商平台已经超越了终端销售的单一角色，电商平台已经多元化发展成为品牌营销的消费者聆听、客户关系管理、营销推广平台等，并且随着电商多元化的角色让其融入品牌营销策略的优势日趋凸现。

阿里妈妈产品总监，淘宝Tanx、淘宝直通车等产品负责人黄航飞同时强调：“营销者需要认识到大数据整合对于未来品牌推广的重要性，统筹规划地管理好品牌在市场营销中产生的第一方和第三方数据对未来的营销非常重要。品牌电商大数据和品牌数字营销整合策略将是2014年数据整合的主要体现之一，品牌在电商平台的终端销售转化率将成为品牌营销效果评估的重要标准之一，电商平台的融入将成为品牌营销策略整合的重要趋势之一，电商大数据的融合也为传统的数字营销带来了全新的改变。

论坛上，AdMaster CTO洪倍通过多个实际案例和研究项目介绍了大数据创新应用给广告主带来的实际价值，以及品牌应该如何管理并且完成大数据整合应用。联合利华数字和消费者互动营销负责人廖明从广告主的角度阐述了对于大数据应用的看法：“流通、多渠道、多平台以及全面整合的大数据对于品牌来说才有价值，广告主需要充分重视、科学管理、合理利用一切在品牌营销活动及消费者互动中所产生数据，把大数据的价值真正落到实处。“

论坛秉承着“向ROI致敬”的精神和AdMaster创新、领先的技术宗旨，在2013年收官之季，为数字营销业界带来2013年最权威“大数据饕餮盛会”。红星美凯龙市场总监何兴华、品友互动全国营销副总裁丁晓云也作为主要发言嘉宾出席论坛，并分别从广告主、DSP的角度分享了精准营销时代大数据的整合创新应用现状、行业需求和趋势。 同时，近50位国际、国内知名品牌广告主嘉宾出席了论坛，主要包括：宝洁、YUM、联合利华、娃哈哈、李宁、利洁时、海尔、英特尔、伊利、强生、统一、MHD、耐克、爱茉莉等。

未来，大数据将成为品牌的资产，随着营销方式、渠道、平台逐渐多元化，大数据整合概念将随着精准营销的发展进一步被深入和认可。