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肯德基广告“黑”进Spotify付费墙,“黑客式”营销你认同吗? 
   作者:TopMarketing   时间:2020-02-12 21:26:14          肯德基 Spotify  


 

互联网时代,广告无处不在。即便有了去广告的内容付费制将广告挡在墙外,仍难避免一些品牌花式“翻墙”打广告。

 

当很多人抱怨再也受不了在Spotify上听到的肯德基广告而变成付费用户时,他们一定想不到肯德基已经在墙内等着他们了。

 

 

Twitter网友吐槽免费版Spotify 中的肯德基广告

 

最近在迪拜,肯德基和Memac Ogilvy奥美就想出了一个很聪明的方法“黑”进了Spotify premium,将艺术家们的个人主页改造成了自己的宣发场地,推广了一波其新出炉的限量版鸡肉堡。

 

这算是Spotify付费平台上的首次Campaign了。以往,付费用户只要花大约10美元/月就能无广告畅听3500万首歌曲,而免费用户若想在Spotify上听歌则需要忍受音乐放到一半插播的各种广告。

 

来看看肯德基具体是如何操作的。

 

首先,肯德基把艺术家们的头像改造成了清一色的“啃汉堡”的画风。

 


“改造”前


“改造”后



“改造”前



“改造”后



“改造”前



“改造”后

 

做戏就要做全套,头像都改了,个人主页封面不改也说不过去。于是,肯德基在三位艺术家的封面背景上都P上了“Kentucky Burger”。






竟然还毫无违和感

 

光有图片不行,文字也要跟上,艺术家们的个人简介当然不能放过。

 

 标红的为肯德基在艺术家的个人简介中强行插入了广告语

 

此外,肯德基还创建了一个歌单,每一首歌名被改完后组成了一句广告语:“Discover, New, Kentucky, Burger, Come and Visit, KFC, Get It, Before It’s Too Late.”  鼓励人们快来肯德基尝尝新口味的鸡肉堡。

 

 

不止这些,肯德基还有更高级的操作,利用Spotify Premium日历中最近活动的功能,将艺术家们即将参加的活动也改成了“Kentucky Burger”,用户点击活动就会显示距离自己最近的肯德基门店。

 

 

 

事实上,肯德基并没有用特别复杂的黑科技来实现这一想法,只是与中东的3位艺术家来达成合作,取得他们同意之后,肯德基将艺术家们的个人主页、头像、专辑封面以及歌曲列表都替换成了自己的推广内容。

 

不难看出,肯德基还对自己这波骚操作非常满意。Memac Ogilvy奥美的项目主管Ishana Tolani 还发了推特,表示这个广告实在太聪明了,即便Spotify承诺Spotify premium上绝不会出现广告,却还是被肯德基钻了漏洞。此外Ishana 还在回复中强调,肯德基的这波广告并没有给在Spotify上听音乐的付费用户们带来任何干扰,谁会不喜欢在听歌的同时欣赏这些美味的炸鸡块呢?


 

 



这一点,怕是Spotify自己也没料到,千防万防还是没防住肯德基溜进来打广告,不过目前平台并未对此做任何举动及评论。 

 

对于肯德基这波“创造历史”的举动,很多付费用户都不买账,表示自己花钱就是为了不看广告的,结果最终还是免不了广告打扰,有用户回应认为“广告毁了一切”,也有用户表示,对于奥美这样的Agency来说,能想出这种idea真的很Low了。


  

也有人表示,Spotify Premuim上不应该有任何形式的广告,平台应该禁止任何艺术家在上面接广告。


 

不过,也有用户表示这个idea很有趣,从来不放广告的 Spotify Premium是个绝佳投广告的地方。 

 


事实上,这种略显“鸡贼”的“黑客式”营销已经不是第一次发生了。去年5月份,North Face(巴西)与李奥贝纳Leo Burnett Tailor 也做了一次尝试。李奥贝纳团队将维基百科中关于热门景点的介绍页图片换成了带有North Face Logo的图片。

 

 

 


不过,这些带有North Face Logo的图片很快就被维基百科的志愿者移除了,称该行为违反维基百科鼓励用户赞赏的相关规定。

 

有维基百科方志愿者认为,维基百科是非营利性组织,目的是免费为世界人民提供客观事实,来自全世界的志愿者编辑们都有权修正上面内容,而North Face和李奥贝纳却利用维基百科的开放性宣传推广自身品牌,为自己盈利,违反了维基百科的用户使用规则。

 

随后,North Face品牌方与李奥贝纳中止了Campaign,并向维基百科致歉。不过,North Face CEO依旧认为此次Campaign 获得了很多人的关注,达到了品牌目标。

 

对于品牌的这种“黑客操作”,有人认为“All press is good press”,短期内提升话题热度,吸引人围观就是一次成功的Campaign,也有人认为品牌应该考虑到用户体验,在树立正面形象、不违反规定的前提下达成目标。你认同这种“黑客式”营销吗?

 

 

 
 
 
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