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全民防疫下,B站视频为何能出圈? 
   作者:TopMarketing   时间:2020-02-09 20:43:28          B站出圈;全民防疫;科普视频  

2月2日,回形针PaperClip的视频《关于新冠肺炎的一切》全网发布,卡思数据显示,当日抖音、B站、微博三个平台的粉丝共增长311W+。人民日报、丁香园等在线转发使回形针登上微博热搜榜第6,留言好评如潮。

2月3日,B站up主Ele实验室上传视频《计算机仿真程序告诉你为什么现在还没到出门的时候!!!》再次在朋友圈刷屏,被中国日报、人民日报等官媒转发后相关话题阅读次数已达3.6亿

从社交网络热度来看,两个视频一经发布迅速发酵,引发网民讨论,热度持续走高,于是TOP君追根溯源,发现这两个视频的一个共同点——均起于B站。

在视频领域,向来有爱优腾和抖音、快手这些巨头,为何B站视频能在此次全民防疫的黑天鹅事件中出圈呢?TOP君认为这次B站视频出圈,可能有以下三点原因。

UGC原创基因和欲望

作为长视频领域的强流量入口,目前以爱优腾为代表的头部综合视频平台已经构建了以影视内容为核心、衍生内容为辅助的生态布局,可以说是三足鼎立、各有特色。

由艺恩视频智库的数据能看出,三大平台在2019年的影视综覆盖上是有绝对的话语权的。然而正是由于三大平台的长视频思想深入人心,用户在爱奇艺、优酷、腾讯视频APP上面日常的习惯动作就是追剧看综艺

来源:艺恩视频智库 统计周期:2019年1月1日-1231

播映指数为首轮播出周期均值

与爱优腾相对应的短视频巨头快手和抖音,则定位为“用于记录和分享美好生活”的“年轻人的潮流短视频社区”,平台鼓励用户自由发布视频来分享自己的日常生活一方面填补了用户零碎的时间,另一方面实现了用户娱乐的需求,促使抖音、快手成为了人手必备的APP

然而与抖音、快手的娱乐性质又不同,B站在短视频领域有着独特的社区调性。

B站整体的社区调性来源于形形色色的UP主。近年来这些UP主的大本营从泛二次元扩展到生活娱乐领域,有的擅长宅舞,有的喜欢鬼畜,有的主讲游戏解说,有的负责在线科普……支撑这些UP主发布视频的很大一部分原因不是盈利导向,而是寻求表达。

有表达欲望和原创基因的UGC在B站上发布和分享,使得B站的视频内容,成为“Z世代”创作热情和沟通欲望的视频化,每个视频都带着UP主的个人色彩,而不仅是“记录生活”的工具。

平台对知识领域的支持

早年的B站是二次元群体的聚集地,从2015年起B站布局动漫产业链上下游阶段,到2018年已经明显看出,B站成为了“Z世代”的天下,充满了知识型内容与积极向上的文化思想。

来源:《QuestMoblie Z世代洞察报告

近日,TOP君还在B站上发现了一个以#study with me#为标签的学习直播品类,其中,英语、日语等语言课程十分普遍,ps、pr等技能教学也一应俱全,并且除了专业教学向视频,还有生长自B站的原生内容从不同维度提供学习范本供用户参考。

英语课:

日语课:

Pr教学:

法律解说:

根据B站官方公布的数据显示,从2018年4月到2019年4月一年的时间里有超过1800万人在B站学习,相当于2018年高考人数的2倍。由此可以看出,B站对学习思想的鼓励,对知识型视频的重视越来越受到“Z世代”的追捧。

B站官方曾表示,随着学习内容在B站大火,平台也在积极引导社区内的学习氛围,上线学习相关专题,为知识领域原创UP主提供高曝光、专项资金和运营支持。因此,当回形PaperClipEle实验室的视频发布于B站,就会平台投放到知识领域和疫情热点区,引发自来水传播

疫情科普视频优中选优

除了B站平台的运营支持外,在去年B站的十周年大会上,陈睿提到了这样一个数据:B站目前有超过73万月度活跃的UP主,每个月会投稿208万个原创视频,内容涵盖诸多方面,音乐、视频等多样形式。其中,高质量视频贡献了平台整体89%的播放量。同理可知,回形PaperClipEle实验室的视频也并非唯二关注疫情的科普类视频

B站内“新型冠状病毒肺炎疫情”标签下有4.2亿的浏览和45.4万的讨论,“预防科普”栏中更有无数原创视频:有关于病毒传播模型的,有关于用过的口罩如何处理的……先有量变才有质变可以说这两个视频“出圈”是优中选优的结果

综上,TOP君认为,B站视频的“出圈”绝非偶然,长此以往,B站或将成为越来越多UGC表达自我、传播知识的主流平台

 
 
 
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