短视频平台或升级或下沉,深入触达多圈层用户,赋能品牌,盘活商业生态;MCN百家争鸣,老厂牌力求突破,新势力异军突起;风口浪尖上的短视频红人,是乐享一夜成名的狂欢?还是在转型之路上坎坷前行?
短视频产业链上这三个重要角色,最直观地反映着商业的价值聚散与行业的沉浮变迁。基于此,TOP君拟推出“短视频周观”栏目,纵观短视频平台、MCN、红人的一周动态,佐之以TOP君的观点和态度,为行业参与者提供有实用价值的信息和建议。
平台动态
1. 2019抖音奇妙夜在广州举行
一年一度的潮流盛会“抖音美好奇妙夜”,于昨日在广州拉开大幕。舞台之上,2019年最值得放大的娱乐话题、传统文化、生活趋势集中亮相,一场潮流汇聚的年度盛宴,把小屏的美好继续投射到大屏。活动独家总冠名权益归属OPPO,伊利味可滋等品牌亦加入活动赞助商阵营。
2. 话题#抖in好物种草大赛播放量破4亿
在双十一大考即将来临之际,抖音商业化重磅推出抖in好物节,助力品牌主提前锁定目标用户,抢占双十一黄金流量。话题上线2天,播放量突破4亿,参与视频数量高达5万+。
TOP君观点
大考在即,品牌主必须在双十一来临之前,充分利用平台政策,调动消费者对品牌的关注度和好感度,才能真正笑到最后。
3. 快手双十一招商重点放在“源头好货”上
“原产地+批发价”被确定为快手电商的核心价值。日前,快手电商公布双十一招商规则,初步确定了活动节奏、招商要求、流量支持、营销玩法等信息。
快手方面将重点扶持四大领域的商家:一是原产地,二是产业带,三是工厂直供,四是达人品牌。而其提供的政策扶持包括减免佣金、专属活动资源等。目前,快手电商在玉石和服装两大产业带已与数家基地签约达成合作。
4. 快手宣布启动“万村主播培养计划”
10月14日,北京快手科技公司副总裁、扶贫办公室主任宋婷婷参加了由中国扶贫志愿服务促进会承办、在北京会议中心举办的2019年扶贫日消费扶贫论坛,并发表主旨演讲。
会上,宋婷婷宣布快手将响应中国扶贫志愿服务促进会的号召,参与“万村主播培养计划”——针对全国范围内的贫困乡村,培养乡村达人,以流量普惠贫困人群,以教育造血,以社交电商助力特产销售。
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MCN资讯
1. 大V被控数据造假,红人带货再陷舆论风波
17日,一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0》的微信文章刷屏了!文中一款名为eefit的“高科技”保健产品,本想借助KOL的影响力来割一波韭菜,没想到先反遭屠宰,4万多的投放费用,没为店铺带来任何销量。此文一出引起圈内广泛讨论,也把“KOL带货”这个话题再次推向风口浪尖。
事件发酵后,该账号所属MCN公司做出了声明回应。微博暂停该账号的商业接单功能。10月19日,微博官方发表声明:经调查后确认该红人账号存在刷量行为,并于即日起关闭其微博账号。并表示后续一旦发现广告客户与提供服务的账号、机构出现商业纠纷,将及时介入处理。
2. 克劳锐联合全民小视频推出了《全民影响力MCN达人榜》
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明星“下海”直播已成趋势。雷佳音此次为宝沃带货2.2亿其实并没有那么意外,《长安十二时辰》霸屏热播后,雷佳音人气大增,其粉丝画像也与汽车品牌购买潜在用户有很高的重合度,否则也不会在1个月前成为瓜子二手车的最新代言人。
2. 初代网红冯提莫何去何从?