首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
明年视频业广告涨价80% 
   作者:   时间:2013-11-15 15:34:40          视频营销 定价  



在线视频正在从用户规模和广告收入两个方面成为中国互联网第一大应用。


据可靠渠道透露,多家视频网站已开始调整2014年广告价格,提价幅度在30—80%之间不等。


另有其它渠道的消息表明,恒美、奥美等广告公司在广告投放上已经开始削减对传统互联网的广告投入预算,并大幅加大对在线视频网站的投放力度。


抢占客厅成为广告提价筹码


据招商证券发布的报告显示,预计2013年、2014年中国在线视频行业的增长率为40%、60%,2013年整个在线视频广告的市场规模为140亿,2014年市场规模将超过200亿。此外,该机构还预测2014年视频广告的价格将出现30%的上涨。


实际上在线视频行业的发展远远超过了此前招商证券的预期。


包括优酷土豆、爱奇艺PPS、乐视在内的多家视频网站均大幅提高了2014年的广告售价。


一位视频行业高管表示,2014年广告价格的增速高于往年。对方透露,视频广告的价格自2011年以来逐渐攀升,但过去2年的提价幅度均在30%以下,而今年的广告提价幅度平均在50%左右,远远超过了往年。


据了解,2014年在线视频广告能够大幅提价除了移动端的快速增长外,视频网站通过盒子、互联网电视等终端设备快速切分了传统广电的市场份额是一个重要原因。


在《经济学人》杂志引用的一份报告中显示,2012年北京仅有30%的用户收看电视,而2009年时北京收看电视用户的比例超过70%。


乐视网一位高管坦言,正是乐视盒子、乐视超级TV和移动端这三家马车的快速增长给了乐视提高广告价格的底气。对方分析,传统PC端的在线视频几乎呈现饱和趋势,而“抢占客厅”这个概念在广告谈判中对广告主具有极强的说服力。


“可以预见,未来中国16-30岁主流人群的收视习惯将是通过互联网电视或盒子来收看节目,而非过去的通过有线方式收看电视,而且现在的在线视频广告价格远低于有线电视,这对广告投放方而言太有说服力了。”该高管如是说。


广告主加大视频投入预算


在线视频广告的提价已经开始影响到传统PC端的广告收入。


一位不愿具名的4A广告投放人士坦言,视频广告在未来几年将逐渐吞噬传统PC互联网产品的广告份额。对方透露,包括可口可乐、宝洁、通用汽车在内的多家跨国公司客户已经要求4A公司在互联网广告投入上加大对视频网站的投入。


“这些跨国公司每年的预算就这么多,在网络视频上投入的预算多了,在其他互联网产品的投放上必然会缩减,艾瑞数据说中国在线视频的用户在未来几年会突破7亿,无论怎么看这都是个巨大的市场,广告价值难以估量。”该人士如是说。


事实上,以PC为终端的互联网产品形态已经凸显出凋零的势头。今年多家以PC端为主要载体的互联网公司均不同程度进行了裁员。


“视频网站的崛起已经拉开了传统PC互联网广告没落的序幕。”瑞银亚洲公司互联网研究部一位分析人士作出上述表示。


(搜狐IT)

 
 
 
相关阅读  
· 百雀羚三生花x抖音: 年轻品牌应该与年轻人一起成长 
· 数据与技术赋能流量商业价值, 科达股份专场燃爆2018金投赏 
· GDMS 2018,来一场“数”造品牌价值的巅峰对话  
· 除了年轻态+不止于内容营销,2018金投赏优酷专场还说了啥? 
· 从58同城上线新TVC广告,看如何破局二手车红海市场 
· 当蓝海变红海,国产手游出海如何制胜营销? 
 
近期头条
如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
“全域实力,赋能品牌”——剧星传媒携手阿里妈妈共建全域营销新生态
  2018-09-28

2
后移动时代,今日头条智能营销体系如何助力渠道合作伙伴赢得C位?
乔乔  2018-09-25

3
数据与技术赋能流量商业价值, 科达股份专场燃爆2018金投赏
  2018-10-16

4
《奇葩说》第五季上线在即,纯网内容营销再度创新升级
  2018-09-20

5
当蓝海变红海,国产手游出海如何制胜营销?
TopMarketing  2018-10-12

6
吸引年轻人,有时候只需要让他们自己闪
TopMarketing  2018-09-26

7
百雀羚三生花x抖音: 年轻品牌应该与年轻人一起成长
  2018-10-17

8
纪实72小时,用镜头寻找麦当劳的时代触点
  2018-09-25

9
移动广告界最具发展前途媒体渠道了解一下
  2018-09-27

10
娱乐创新,爱奇艺广告节分享三大营销点金术
TopMarketing  2018-09-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1