首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
明年视频业广告涨价80% 
   作者:   时间:2013-11-15 15:34:40          视频营销 定价  



在线视频正在从用户规模和广告收入两个方面成为中国互联网第一大应用。


据可靠渠道透露,多家视频网站已开始调整2014年广告价格,提价幅度在30—80%之间不等。


另有其它渠道的消息表明,恒美、奥美等广告公司在广告投放上已经开始削减对传统互联网的广告投入预算,并大幅加大对在线视频网站的投放力度。


抢占客厅成为广告提价筹码


据招商证券发布的报告显示,预计2013年、2014年中国在线视频行业的增长率为40%、60%,2013年整个在线视频广告的市场规模为140亿,2014年市场规模将超过200亿。此外,该机构还预测2014年视频广告的价格将出现30%的上涨。


实际上在线视频行业的发展远远超过了此前招商证券的预期。


包括优酷土豆、爱奇艺PPS、乐视在内的多家视频网站均大幅提高了2014年的广告售价。


一位视频行业高管表示,2014年广告价格的增速高于往年。对方透露,视频广告的价格自2011年以来逐渐攀升,但过去2年的提价幅度均在30%以下,而今年的广告提价幅度平均在50%左右,远远超过了往年。


据了解,2014年在线视频广告能够大幅提价除了移动端的快速增长外,视频网站通过盒子、互联网电视等终端设备快速切分了传统广电的市场份额是一个重要原因。


在《经济学人》杂志引用的一份报告中显示,2012年北京仅有30%的用户收看电视,而2009年时北京收看电视用户的比例超过70%。


乐视网一位高管坦言,正是乐视盒子、乐视超级TV和移动端这三家马车的快速增长给了乐视提高广告价格的底气。对方分析,传统PC端的在线视频几乎呈现饱和趋势,而“抢占客厅”这个概念在广告谈判中对广告主具有极强的说服力。


“可以预见,未来中国16-30岁主流人群的收视习惯将是通过互联网电视或盒子来收看节目,而非过去的通过有线方式收看电视,而且现在的在线视频广告价格远低于有线电视,这对广告投放方而言太有说服力了。”该高管如是说。


广告主加大视频投入预算


在线视频广告的提价已经开始影响到传统PC端的广告收入。


一位不愿具名的4A广告投放人士坦言,视频广告在未来几年将逐渐吞噬传统PC互联网产品的广告份额。对方透露,包括可口可乐、宝洁、通用汽车在内的多家跨国公司客户已经要求4A公司在互联网广告投入上加大对视频网站的投入。


“这些跨国公司每年的预算就这么多,在网络视频上投入的预算多了,在其他互联网产品的投放上必然会缩减,艾瑞数据说中国在线视频的用户在未来几年会突破7亿,无论怎么看这都是个巨大的市场,广告价值难以估量。”该人士如是说。


事实上,以PC为终端的互联网产品形态已经凸显出凋零的势头。今年多家以PC端为主要载体的互联网公司均不同程度进行了裁员。


“视频网站的崛起已经拉开了传统PC互联网广告没落的序幕。”瑞银亚洲公司互联网研究部一位分析人士作出上述表示。


(搜狐IT)

 
 
 
相关阅读  
· 【金触点干货】王老吉叶继曾:百年品牌如何倚老卖“新”? 
· 【金触点干货】二更顾颖:如何突破短视频行业的包围?真人、真事、真情缺一不可 
· 【金触点干货】途牛赵正芬:数据经济时代娱乐营销的四大趋势 
· 长城上喝酒弹唱看月亮,这才是中国味儿的《深夜食堂》 
· 顶配国剧来了,胡歌挚爱《猎场》能否问鼎2017剧王? 
· 【金触点干货】实力文化关正文:怎么发现爆款的“青苗”? 
 
近期头条
艰难创业路:连亏9年后,它如何在盈利第2年就做到全球最大?
TopMarketing  2017-06-07
亿动 马良骏 全球最大的独立移动广告公司

只有5%能活下来,2017饮料新品营销力排行榜
TopMarketing  2017-06-02
饮料新品

趋势洞察 | 不到两年,创意中插已成了一门十亿的大生意
TopMarketing  2017-05-27
创意中插

FB、Google也入局,国外科技巨头纷纷做原创视频都各怀什么心思?
TopMarketing  2017-05-15
原创视频 FB Google YouTube

其他剧的植入广告是放肆,《外科风云》是克制
TopMarketing  2017-05-09
植入广告 外科风云

选择那么多,胡歌为何把留学前最后一个作品给了QQ阅读?
乔乔  2017-05-04
胡歌 QQ阅读 阅读自由主义

这里有19个秘密,关于那些正当红的广告公司
TopMarketing  2017-04-27
广告公司

TOP推荐
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
广告人必读:2017超级碗的十佳逆天创意!
引领跨界创新潮流,金触点·2016全球商业创新峰会成功举行
热关注
1
被口号式标语洗脑?不如来看日本脑洞大开的交通广告
赵慧,周思蓓  2017-05-31

2
拿下2017《快乐男声》总冠 乐丰手机全面爆发的前奏
乔乔  2017-06-01

3
2017中国品牌峰会在京圆满落幕
  2017-06-02

4
从vipabc到tutorabc,姚明代言的这个品牌到底经历了什么?
  2017-05-31

5
打破娱乐边界,金触点·2017娱乐内容创新论坛闪耀魔都!
TopMarketing  2017-06-19

6
把等待交给我们,陪伴留给孩子
  2017-05-26

7
欢乐颂“第六美”出身名门,原来四大名酒都看好这块市场
乔乔  2017-06-05

8
娱乐、内容五五开黑,营销“农药”原来这么玩!
TopMarketing  2017-06-11

9
今年高考,除了试卷,还有雀巢咖啡陪伴你
  2017-06-09

10
友拓传播机构力斩两项公关界“奥斯卡”奖
  2017-06-09

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1