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优酷土豆Q3财报:移动端日均播放量超3亿预期Q4实现盈利 
   作者:   时间:2013-11-15 11:03:51          优酷土豆 财报 视频营销 移动营销  



今天,优酷土豆集团(NYSE: YOKU)公布了2013年第三季度未经审计的财务报告。财报显示,2013年第三季度集团综合净收入达人民币8.577亿元,较2013年第二季度增长了14%;扣除一次性的加速摊销政策改变的影响,非美国通用会计准则净亏损收窄至1,540万元,较上一季度缩减65%。同时,优酷土豆移动端业务持续迅猛增长,日均播放量超3亿,较年初增长200%。基于有力的成本控制、收入多元化以及移动端的迅速发展,优酷土豆集团预期2013年第四季度将实现盈利。


优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵表示:“我们非常高兴看到本季度收入实现14%的强劲增长,移动端日均播放量已超过3亿。我们将进一步推动移动货币化,开拓本土广告主,加强内容营销及付费业务。我们期待优酷土豆集团在2013年第四季度实现盈利,去年第三季度优酷已实现单平台盈利,现状再度证明了优酷土豆团队卓越的执行力以及合并的成功。”


规模效应明显,成本控制有力,扣除一次性因素影响,亏损环比缩减65%


财报显示,优酷土豆集团2013年第三季度净收入达到人民币8.577亿元,较2013年第二季度增长14%,达到公司早前公布的业务预期。这一增长主要来自品牌广告主的业务成长,广告商数量及广告商平均投入的增加。


同时,得益于公司的规模效应日益显现,优酷土豆集团的两大成本:带宽成本和内容成本,都进一步得到控制。其中,带宽成本于2013年第三季度为人民币1.817亿元,占公司净收入的21%,比第二季度下降了1个百分点。


内容方面,优酷土豆集团持续优化内容结构,在自制内容、PGC、UGC等方面进一步加强,减少了对版权内容的倚赖,成功控制内容成本的非理性增长。在海量的版权内容中,优酷土豆集团精选高品质内容,并根据优酷、土豆双平台不同的品牌定位进行推荐。如品牌定位“主流、阳光”的优酷选择了《小爸爸》、《冲上云霄2》等大剧进行大推广,且播放量已分别近10亿和7亿,此外,在秋季英美剧回归季,优酷坐拥百余部英美剧,再掀英美剧的追捧热潮。而追求“个性、青春”的土豆则进一步强化其在音乐、动漫、韩综等领域的内容优势,囊括韩国SBS、MBC、KBS三大电视台人气最高的14部综艺节目播出版权。自制内容上,优酷推出的《侣行》、《季录》等自制内容进一步强化了其“阳光”的品牌调性,还有系列Mini剧《万万没想到》12集播放破2亿风靡网络,成为当之无愧的“2013年第一网络神剧”;土豆则基于对年轻群体深刻的洞察研究,研发出中国首档全外景综艺脱口秀——《土豆周末秀》;同时推出“玩全音乐季”,将音乐个性旋风推上高潮,将青春进行到底。


本季度,根据版权内容的流量分布呈现新的变化,优酷土豆集团调整了内容成本的摊销方式:从2013年第三季度开始,进一步加速内容摊销。采用新的内容成本摊销方式后,优酷土豆集团2013年第三季度非美国通用会计准则内容成本,即不计入期权费用及公司合并后用户自制内容相关的无形资产摊销,为人民币4.783亿元,占净收入的56%。依照原内容成本摊销方式,2013年第三季度非美国通用会计准则内容成本为人民币3.341亿元,仅占净收入的39%,已有效控制了版权内容成本占净收入比例的增长。


收入的稳步增长和成本的有效控制,使得优酷土豆集团2013年第三季度非美国通用会计准则净亏损进一步收窄(未采用新的内容成本摊销方式),扣除一次性的加速摊销政策改变的影响,缩至人民币1,540万元(美元250万元),较上季度环比缩减65%。


移动端日均播放量超3亿,较年初增长200%


2013年移动端视频呈现爆发性增长,而视频行业的领军企业优酷土豆集团表现更为优异。据艾瑞MUT监测数据显示,9月优酷移动端的日均播放量已超3亿,较年初的1亿,在短短三个季度已经增长200%。同时,土豆在移动端的增长也非常迅猛,日覆盖用户数和日播放量分别较今年1月增长3倍和7倍。在引领整个行业进入多屏时代后,优酷土豆集团持续保持多屏视频领域的领先地位。


第三季度,优酷土豆集团进一步贯彻“多屏战略”,多次进行产品更新,进一步改善用户多屏的视频观看体验。如针对iOS7,优酷分别推出了Phone和Pad版的APP,完美呈现了对苹果扁平化设计风格的理解,与iOS 7系统进行无缝贴合;针对安卓Phone版的优酷APP,对缓存进行了优化,使缓存独立进行,还新增了支持支付宝快捷支付。为了满足用户多屏观看、跨屏无缝体验的需求,优酷还推出了多屏适配的移动浏览器新播放页和跨屏的视频播放器,在PC端未看完的视频转移到移动端观看,播放器的交互和功能、操控完全一致,让用户在不同屏幕上享受到一致的视频观看体验。同时,土豆移动客户端广泛搜集年轻用户的反馈诉求,快速改进用户体验,推出了3.3版本,从产品本身设计,如用户交互、UI界面设置、使用便捷性和使用速度都有大跨度的提升,一经推出,单周视频播放量即上涨30%。


此外,优酷APP提供的跨多平台、多终端,在播放界面上通过上下滑动调节音量、通过左右滑动调整视频观看进度的“手势操作”功能,以及轻击播放窗口、一键就可分享喜欢的视频到微信朋友圈的“朋友圈一触即享”功能,都给用户带来更便捷、更舒适的体验,也赢得了越来越多用户的认可和喜爱。


内容营销强势,收入不断多元化,预期Q4盈利


随着视频行业移动端的快速发展,多屏不仅仅改变了用户的观看行为,更深刻地影响着品牌传播。优酷土豆集团在行业内率先启动多屏营销战略后,发布了“三屏环时套装”“三屏全时套装”等一系列营销产品,吸引了多家广告主进行多屏投放。其中,三星GALAXY Mega6.3产品上市,选择“PC+Pad+Phone”的投放策略,和优酷进行了为期28天的多屏联投合作。除三星外,目前已有高通、Intel等各行业的多家广告主在优酷、土豆进行规模化的跨屏投放,视频营销已经迈入多屏时代。


多屏时代移动端崛起,越来越多的客户意识到电视渠道无法覆盖移动端的用户,而视频媒体是唯一能完全覆盖PC和移动端用户的平台。优酷土豆集团不仅在PC端和移动端占据绝对领导地位,同时还拥用业内领先的广告策略和投放系统,营销价值被广告主一致认可。作为全网第一的英美剧平台,优酷以其全面的英美剧内容覆盖和强大的平台影响力,吸引了包含潘婷、奔驰、MINI等在内的多家国际品牌,对这部分极具购买力和营销价值的受众群体进行覆盖。除了国际知名品牌广告主外,优酷土豆集团也得到了越来越多的本土客户的青睐,如独家版权《小爸爸》等节目的热播,吸引了银鹭、立白等本土客户进行规模化投放。


在版权内容营销蒸蒸日上的同时,优酷土豆集团的内容营销也日益强势。优酷自制内容得到市场的充分认可,单个客户投入量加大,亿滋中国旗下奥利奥品牌与优酷合作的“大手牵小手”成长季引发广泛的社会反响;自制Mini剧《万万没想到》爆红网络,吸引多家电子、手游类品牌进行合作;绿箭冠名《原创精选》,UGC视频营销价值凸显;专业垂直频道影响力增强,雀巢冠名优酷母婴频道展开深度合作。与此同时,土豆“年轻文化”营销价值凸显,土豆纪录片频道携手MINI展开《非凡之旅》;此外,土豆还与青年文化品牌深入合作,首次全程直播中国街头篮球争霸赛,展现原汁原味的青年生活状态,引领青年潮流文化。


此外,优酷土豆集团在收入多元化方面持续积极尝试。考虑到网络视频的独特优势,优酷土豆集团在业界率先推出互动广告形式,围绕着页面富媒体和互动贴片广告,开发出众多互动视频广告产品,吸引了香奈儿、卡地亚、保时捷、奔驰等大量国际品牌客户进行投放。


得益于自制内容的品牌影响力日益突显,以及创新的营销产品,优酷土豆集团的营销前景看好。基于此,优酷土豆集团预计2013年第四季度的营收将进一步增长,同时,成本控制会更加有效,运营层面将实现盈利。


优酷土豆集团总裁刘德乐表示:“优酷土豆集团平台规模效应持续发挥作用,自制内容及用户上传内容(UGC)得到加强,这使得我们成功控制了成本增长,亏损额较上一季度大幅缩窄。”

 
 
 
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