9.16晚周杰伦《说好不哭》疯狂刷屏

QQ音乐也被杰迷们3元买“爆”了

周董再登热搜，话题前10占据6位

9.17晚喜提Youtube美国榜第一

抛开新歌内容的好坏不说，这波营销操作绝对是成功的。

与此同时，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台总数据显示，《说好不哭》上线一分钟就卖出5万张，上线2个多小时，销售额就突破1000万元，目前已经是QQ音乐史上销售额最高的数字单曲，同时也是QQ音乐平台首个&最快突破殿堂金钻唱片等级认证的数字单曲。这是继“夕阳红粉丝”打榜事件之后，周董凭借业务能力再次实现霸屏。

这一次，周董不仅展现了不输流量明星的数据能力，更显示了超强的变现能力，给顶级流量立下新标杆。

从2000年发布首张个人专辑到现在，出道20年的周杰伦拥有近100首代表作；世界巡演的门票还能在10秒内售尽；粉丝打榜也能分分钟登顶。玩转音乐的周董，其实营销也玩得特别溜，这次TOP君从周董新歌火的一圈追踪到他独特的营销思路，不可复制但值得借鉴。

其实，周董的新歌《说好不哭》可以说是“裸发”，没有进行大规模的宣传，更没有投放广告，就算是时刻专注的杰粉也只看到官博在9月10日的上线预告，没有任何关于内容的提前爆料。绝对是悄悄地来，却爆炸着走。

看似没有进行营销宣传的一首歌，其实暗藏玄机，周董“偷偷”的在后面“搞小动作”。

 悬念营销

说起周杰伦，那可是曾经在流行音乐圈掀起中国风，让中国RAP走向世界的一代人的偶像，那些金曲《霍元甲》《不能说的秘密》《青花瓷》《告白气球》唱出了80、90后的青春，直到前一段时间的粉丝打榜中还能看出周杰伦的号召力和粉丝的忠诚度。如此“天王”级别的歌手时隔489天再出新曲，怎能不掀狂澜。

然而新歌曲上线前的营销战略，则是“暴风雨前的宁静”，零星的宣传基本来自公司官微和周董本人INS，周董连续发布了九宫格版海报，搭配“标题党”式文案——“如果没赶上首播，你会哭”“有点等不及了，要不要今天先播”“新歌首播，最好约家人朋友一起，如果你不是那个先听到的人，最好不要看留言，也不要听朋友跟你说”吊足了粉丝的胃口。

凭借曾经100多首代表作的高水准，加上本人下水宣传，实力博得杰粉们的关注。就算整个宣传过程，只是发布消息而已，没有透露任何关于歌曲的信息，还是激起了杰粉们的好奇心。使得一众杰粉在16日晚冒着熬夜秃头的风险等待新歌上线，随即步调一致的在朋友圈配以长文感悟。只要你的朋友圈里80、90后占比较多，几乎都被《说好不哭》刷屏。

周董这波操作实在是有风险，TOP君不建议模仿。这波操作可以说精准触达忠实杰粉，旨在通过以杰粉群体为主力的KOC通过私域流量的力量进行阔众传播，同时认定80、90这波粉丝目前的社会角色多元化以及社交圈层广泛，信任这波粉丝的影响力而进行的一场营销赌。但也是在赌粉丝的忠诚度，其他品牌模仿的话，翻船几率比较大。

情怀营销

TOP君作为一名90后，周杰伦、林俊杰、五月天几乎占据了小编的整个青春，提到那些曾经的歌曲都是满满的回忆，记得与你躲过雨的屋檐；回想秋刀鱼的滋味；怀念天青色等烟雨而我在等你；难忘塞纳河畔左岸的咖啡……这首《说好不哭》的MV里加入很多惊喜也承载了满满的回忆。

当MV播放至第18秒时，方文山作词、周杰伦作曲的字幕出现时，引得多少粉丝尖叫“这个黄金组合又回来了”。这是两人继2016年《告白气球》时隔3年再次合体，有很大一部分粉丝是来嗑这对黄金组合的作品，两人曾打造出《七里香》《双节棍》《青花瓷》等多部歌曲。

MV依旧延续周杰伦高质量的制作风格，也隐藏了周董不少小心机，短短3分51秒的mv短片中，被网友细数出10个彩蛋。

其中多个情节，都是致敬周杰伦经典旧作，引发观众的情感代入，回想曾经的青春往事。那个“戳脸梗”就曾在周杰伦2007年自导自演的处女作《不能说的秘密》中出现过；

还再现了2003年《晴天》中女主骑车、递东西的场景。

另外阿信和周杰伦这对神仙组合的跨刀合作，引发两位明星粉丝的感慨。阿信拿着吉他，周董弹着钢琴，两人一起合唱宛如天籁。这组“周五”CP的首次亮相给粉丝们带来不小的惊喜，“最爱的三个明星，其中两个竟然同框了”引发受众自发传播，爆炸式袭击各种社交平台，其实此前周杰伦在演唱会上提起过周五组合。

MV中不仅再现了自己的成名曲，更加入了五月天的旋律，有《突然好想你》、《说好的幸福呢》等歌的旋律。

甚至有网友评论，这首歌难道不是写给昆凌的歌。

一场MV如时光机般再现青春回忆，我们在变，唯有周董一如往昔，以钢琴缓缓诉说这段凄美绝伦的爱情故事，几句简短的歌词，将男女之间因为太替对方着想而牺牲这段爱情的细腻心思表达得丝丝入扣、令人容易产生共鸣与带入感。

MV带货

周杰伦新歌首发，9月16日零点销量突破300万张，收获近900万元。有人会说，这很多吗，我家爱豆一场直播带货就能这么多。这么说的人肯定不了解周杰伦，之前周杰伦曾在一次演唱会上对歌迷开玩笑说，“即将上市的新专辑，我写了12首歌，听就好，可以不用买，因为我不是靠这个挣钱。”

这可不是开玩笑的，周杰伦的商业宇宙，已经远超音乐带来的收入，妥妥的周董。再说品牌带货这件事情，周董在N年前就已经玩的溜溜的，在直播还没流行的时代，周董就开始通过MV、电影来带货，品牌带货毫无违和感，而且带的货可都是“自营”，另外周董还通过音乐IP的加持，创建多个餐饮、娱乐品牌。

2001年周杰伦发布了专辑《范特西》，获得第十三届金曲奖颁奖最佳专辑制作人奖，随即投资3000多万创建“范特西”KTV。

2006年电影《不能说的秘密》上映后，2007年便开设了与《不能说的秘密》情节类似的意大利餐厅“MR.J义法厨房”

2012年电影《头文字D》里出现一辆车AE86，上面印着“藤原豆腐店”，周董不仅豪掷51万买下那辆车，还开了家藤原豆腐店。

2013年，电影《天台爱情》热映和后，周董又自营了一家主打台湾料理的主题餐厅“天台食堂”。

2018年，周杰伦宣布加盟爱尚传媒，同时把2003年发布的歌曲《三年二班》改编为音乐IP剧。

这次周董开始为自己的奶茶店打call，MV中出现近10次的奶茶店machi machi就是自己创建的品牌，周董也多次在自己的ins上打卡日本原宿的这家分店。

除了自营品牌，还有许多其他品牌的彩蛋：

 *MV中男主被录取的学校是Grassjelly艺术学院，它其实是一家叫仙草影像的公司，是五月天电影和MV经常合作的公司。创始人陈奕仁正是《说好不哭》MV的导演。

*MV中男主在不同场景里更换了三台相机，分别是佳能EOS5D，雅西卡35G旁轴，和最后女主送他的哈苏503CW。

有趣的是哈苏相机网上广告语已经借势改了

就在大多数爱豆还在看中数据打榜、流量价值的时候，周杰伦早就通过品牌营销实现商业价值变现，以音乐盘活自营品牌，同时通过音乐带来的灵感初创品牌。

给他一首歌的时间，他能给你创造更多的价值。

最后，TOP君还是建议各大品牌方模仿需谨慎，毕竟就算技巧学到炉火纯青，周杰伦不可复制。