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联名PEACEBIRD MEN 打造时尚头条,今日头条深耕国风成“国潮合伙人” 
   作者:乔乔   时间:2019-09-11 10:00:40          太平鸟 今日头条 国潮  

《三生三世》定制款热销、宫廷范雀鸟缠枝美什件彩妆礼盒“一盒难求”,聚焦“东方之美”多元跨界下、老牌国货百雀羚回春,年销售额近百亿,《国家宝藏》联名款卖断货,与红旗、宝马等品牌的联名款备受青睐,发力国潮后,国货李宁从巨亏30亿到营收破百亿,重回巅峰.......


近几年,国潮汹涌而来,改变国人生活方式间,激起商机一片。红利在前,各路国货品牌纷纷下场,推潮品、玩跨界,大开脑洞,争当“国潮C位”。


国潮正当时,“国风新潮”成国货破局利器


文化自信增强、国风兴起下,新一代消费者不再迷信大牌,而是将目光转向身边的国货。“喜欢新潮、愿意为创新玩法买单”的消费心理下,国风新潮成为国产品牌圈粉年轻消费者的必杀技。百雀羚宫廷风口红、花露水味RIO、旺仔面膜、泸州老窖香水.....品牌们各显神通,以脑洞清奇的跨界合作戳中受众嗨点。


新生代消费者消费喜好转变间,国风新潮成为老牌国货回春、新国货崛起的必杀技。


破壁联名,打破界线做有态度的国潮


当然,要想在这场争奇斗艳的国潮大赏中突围而出,除了品牌积淀外,新潮的打法是关键。今日头条和PEACEBIRD MEN深谙此道,突破常规的猎奇式品牌跨界打法,开拓“品牌媒体联名”新思路,不止于产品合作,而是基于共通品牌理念联动传播,做有态度的国潮营销。


同样追求个性、锐意创新,致力于为用户创造价值,今日头条与PEACEBIRD MEN发布联名款服饰,登陆纽约时装周。“无「线」NO BOUNDARY”作为PEACEBIRD MEN纽约大秀主题,意为打破规则,打破界线,打破束缚,打破重重阻力,于界线之外无限可能。它是PEACEBIRD MEN追求创新的品牌态度,也符合此次联名服饰的运动风格。


除此之外,此次合作在今日头条端内以“打破界线,你就是头条”进行主题传播,联合为青年文化和国潮发声,向世界传递打破规则和界线、创造无限可能的态度。共同的理念造就了此次跨界合作,也开启了更多的跨界合作可能性。



9月4日-6日,今日头条开屏、信息流、时尚官方号齐上阵,打造纽约时装周D-DAY,形成强曝光,吸引用户注意力。随后,聚焦纽约时装周,今日头条开设“PEACEBIRD MEN×今日头条合作系列”专题,以多元角度报道、解读这次联名和国潮趋势,加深用户对国潮的理解,以此占领用户心智,提升联名影响力,引领国潮发展。



“打破界线,你就是头条”主题下,今日头条和PEACEBIRD MEN联手开拓“品牌媒体联名”新思路,借纽约时装周契机对世界发声,提升头条时尚影响力,塑造PEACEBIRD MEN年轻化形象,实现双赢外,也向世界彰显中国青年态度,提升了国潮在世界的话语权。


深耕国风新潮,头条成国风营销“金牌合伙人”


纵观这次联名campaign,今日头条作为连接人与信息的媒体,不再只是简单的传播者和观察者,而是以参与者之姿,助推并引领国潮发展。这一角色转变,首先源于今日头条的平台属性和文化沉淀。


作为基于数据挖掘的新闻资讯平台,今日头条本身就是信息化时代潮流的产物,科技涌动的时代符号。从“你关心的,才是头条”到“信息创造价值”,7年发展间,今日头条形成锐意创新、为用户创造价值的品牌态度。足够的品牌积累,使其得以作为独立个体参与并助推国潮发展。


其次,多年深耕下,今日头条上聚集了大量国风内容和国风人群。去年4月,今日头条推出“国风计划”,打造国风频道,聚合展示优质国风内容,上线国风图库,开展“国乐show计划!”、“这才是国风”等系列活动,助推国风内容发展。


布局深耕下,平台数据显示,截至今年5月,今日头条上共有4万位国风创作者,同比增长近300%,其中90后最多,80后次之。过去一年,国风创作者们平均每天发布1万篇内容,形成巨型国风内容池,聚集大批国风人群。



再次,坐拥丰富的线上资源,秉承“国风新潮”理念,今日头条在多次合作中探索出丰富的创新国风营销打法。去年年底,作为《上新了·故宫》战略合作伙伴,今日头条推出头条二楼探秘;搜索“上新了故宫”、“故宫文创”等关键词,出现故宫相关彩蛋特效,以多元玩法助力节目营销。


今年7月,今日头条联合同仁堂、东来顺等老字号品牌,打造“国潮上头条”活动。开办“国潮馆”、搭建“头条市集”,设计老字号时尚穿搭......让老字号潮起来。



不久前,今日头条联合西瓜视频、皮皮虾等平台,共同打造《剑网3:指尖江湖》BigDay,通过视频、图文、神评多种互动方式赋能内容,重磅奖励刺激目标用户创作,同时邀请优质游戏达人参与,头部PGC影响UGC行为,产生二次创作和传播。此外,头条超级话题也进一步带动了话题热度,结合平台“国潮”活动吸引古风文化人群,深度唤醒“剑网3”IP人群。


海量国风内容和国风受众,平台文化和创新新潮营销打法加持下,今日头条成为国风营销重要阵地,国货品牌营销的“金牌合伙人”。


国潮崛起间,寻求转型的老牌国货和进击中的新国货迎来黄金发展期,而深谙“国风新潮”之道的今日头条等平台的加入,无疑成为品牌“国潮掘金”路上的重要合作伙伴,引领国潮新趋势。

 
 
 
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