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屈臣氏联动网易阴阳师,一秒跨越次元召唤美丽! 
   作者:   时间:2019-09-05 19:50:20          屈臣氏,阴阳师,跨次元  

近年来,品牌们早已悄悄展开攻势,跨界合作小众圈层,想要打破次元壁,年轻群体的心里占据一席之地。


一场“美妆x手游”的跨界联动,在近期,让无数玩家和粉丝直呼诚意满满



他们从阴阳师手游里走了出来,跨越次元,走向了屈臣氏门店里。



心甘情愿办会员卡、买产品,参加线下快闪活动……



当二次元文化深入年轻群体,它所带来的价值也逐渐被各大品牌所关注,品牌与二次元IP的跨界合作成为俘获年轻人的新突破口。屈臣氏此次携手网易阴阳师手游的跨次元合作着实将年轻人“撩”了一把!

【联动视频链接:https://v.qq.com/x/page/r0890g7wp09.html

跨次元召唤,美有道理!

多元化联动造势开辟跨次元新玩法


屈臣氏与阴阳师的跨界合作不止于打破次元壁。从视觉感观、游戏内容参与,再到线下门店互动,并引导粉丝在微博上持续返图互动,完整闭环实现了屈臣氏从阴阳师圈层往泛次元人群的品牌沟通。



01 式神联动攻心为上,为品牌融入二次元语言


当品牌无法抵达到年轻用户的身边时,去到二次元世界,为品牌找一个合适的人物角色,也不失为一种方法游戏用户看到自己曾经花过大量心血所打造出来的游戏角色,出现在品牌周边亦或是线下主题门店上,在用户的感官视觉上就赋予了一种「标志性」形象。

 

6月24日,屈臣氏官博通过发布人物剪影预告以掀开联动序幕,“聘请”阴阳师手游中的式神——青行灯作为品牌“跨次元玩美召唤官”,这也是阴阳师游戏中的式神首次以现代造型亮相,青行灯携手其他式神开启彩妆体验、联名周边等系列联动活动,IP形象附加到产品及服务上阴阳师手游角色为产品巧妙地融入了阴阳师专属“语言”通过这样年轻化的方式沟通玩家,迅速引来了众多二次元爱好者的关注。



02 借助联动势能打通线上线下渠道,深度沟通玩家实现次元人群触达

 

联名周边是二次元跨界合作的主要玩法之一。除此之外,屈臣氏还深入游戏端合作,运用了阴阳师本身的游戏内容“LBS鬼车”,将游戏与品牌线下门店捆绑,直接将粉丝导流至屈臣氏全国3600家门店。游戏内的虚拟奖励也附有一定的联动价值,屈臣氏将游戏中的副本挑战奖励增添到游戏外的实物奖励,不仅赋予品牌巧妙的曝光手法,在玩游戏时,用户也能获得实质性的奖励。线下同步开展阴阳师手游主题门店及多个城市快闪活动,进一步刷新消费者的感官体验,触发他们对游戏与美妆的热爱和共鸣



优质联动引发粉丝创作热情,为屈臣氏狂打CALL

 

LBS鬼车返图PK欧气、联动周边战利品battle、对周边进行二创……屈臣氏锁定用户群体最关心的活动内容,设计了一系列优质联动,引发了粉丝参与和创作的热情。购物小票创作、宣传册手帐、式神妆容体验……粉丝个个有才华!

大量画手为屈臣氏绘制故事性满满的条漫与视频动画,助力联动内容二次产出实现屈臣氏品牌在阴阳师玩家心中更深的品牌倾向。



多维度联动与粉丝的呼声,将本次跨界合作信息传递传递到bilibili、NGA论坛、阴阳师垂直微博KOL、大神app ......等多个垂直游戏平台;撬动了游戏矩阵@解说七老爷 、@阴阳师攻略组 、@阴阳师万事屋 、@鸽海成路 等众多意见领袖的应援call小红书、大众点评等渠道也接受到了粉丝的热情,直接卷入更多消费者,一起感受这场属于屈臣氏的平安京之美,实现官博同阴阳师指数同比增幅1.1亿微博话题阅读打造阴阳师联动史上最热讨论



二次元营销建立品牌年轻形象

 

阴阳师IP的衍生在已经不是停留在ACG等泛娱乐文化上,而是跨界合作;而屈臣氏的潜在消费主力则是聚焦在新生代年轻群体上。无论是从用户体验上将品牌与IP进行深度捆绑还是从品牌联动上推出跨界周边,二者的合作可以说是锦上添花将原本单一的品牌个性产品赋予二次元的某种形象,从而赋予品牌全新面貌,建立与年轻消费者沟通的桥梁



消费升级带来了全新的消费群体中国的二次元消费者已经达到2.6亿人,其中90后和00后的占比高达97%,他们更加注重生活品质,关注多元化的产品。而对品牌来说,要应对消费市场的变化就需要对年轻消费群体的消费洞察挖掘有效方法营造出创新的消费体验。阴阳师与屈臣氏以联名的形式出现在大众眼前,这侧面反映出二次元营销或将成为年轻品牌的“新宠”如何利用好二次元的潜力与优势,实现品牌消费升级是二次元营销的关键点

 

屈臣氏这次聚焦Z世代二次元爱好者所打造的一场营销战役不论是屈臣氏与阴阳师的联名周边、线上线下的渠道打通模式,还是游戏内外的捆绑活动,都值得品鉴


 
 
 
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