近日，国内一线营销传播上市公司相继公布了2019年中报。在所有公布财报的营销公司中，TOP选取了20家最具有代表性的公司，分别是：蓝色光标、科达股份、利欧股份、省广集团、华扬联众、天龙集团、数知科技、佳云科技、联建光电、中昌数据、思美传媒 、华谊嘉信、引力传媒、中视金桥、腾信股份、麦达数字、龙韵股份、众引传播、博瑞传播、宣亚国际。

通过对财报进行梳理，发现有以下几点值得关注：

1、在20家营销公司中，2019上半年实现总营收同比上涨的只有8家，其他12家均有不同程度的下降；净利润同比上涨的有10家，国内广告市场整体环境依然不容乐观。

2、虽然2019年是互联网广告寒冬，但依然有少数公司表现亮眼，比如蓝色光标，其上半年的总收入和净利润在这20家营销公司均位列第一，分别为117.47亿元和4.68亿元。

3、数知科技上半年的总收入虽然不及蓝色光标的五分之一，但其净利润却仅次于蓝色光标的4.68亿元，为4.31亿元。

4、腾信股份、博瑞传播、麦达数字在2019年上半年均实现了净利润同比增长50%以上。

下面TOP君特意选择了几家典型公司进行重点分析：

蓝色光标：总营收和净利润双一

8月22日晚间，蓝色光标发布了2019年半年度报告。报告显示，今年上半年蓝色光标实现营业收入117.47亿元，较上年同期增长8.98%；实现归属于上市公司的净利润4.68亿元，同比大幅增长48.54%，其上半年的总收入和净利润在这20家营销公司中均位列第一。

报告表示，公司在收入规模优势已经确立的情况下，各业务板块毛利率稳步提升，客户结构优质，协同及创新优势带来客户服务内容逐步多元化。其中，中国客户出海业务继续保持快速增长，营业收入68.64亿元，同比大增30.14%；国际业务营收14.62亿元，同比增长20.05%。

分析人士指出，随着公司持续优化客户结构、强化以技术深度融合营销产品与服务，提升整合营销服务效率，蓝色光标将全面受益于出海业务蓬勃发展以及技术驱动智能营销需求的高速增长，持续实现平稳快速发展。

中昌数据：总营收同比增长最高

8月30日晚，中昌数据发布了2019半年报业绩报告。报告显示，公司实现营业收入 16.54亿元，同比增长 44.48%，同比增长率在20家公司中最高；归属于上市公司股东的净利润 5014.73万元，同比增长 23.40%。

报告显示，中昌数据主营业务主要为国内外数字化营销、为企业提供客户忠诚度营销与管理综合服、大数据产业园区服务。公司国内外数字化营销业务主要由全资子公司博雅科技、云克科技经营。

众引传播：转型之路成效显著

8月23日，众引传播发布了2019半年报业绩报告，报告显示，公司实现营业收入2.6亿元，较上年同期增长41.25%，同比增长率在20家营销公司中仅次于中昌数据的44.48%；实现归属于挂牌公司股东的净利润1612.28万元，较上年同期增长32.98%，主要原因是随着公司业务拓展，签单客户及金额不断增加，媒体投放业务收入增长迅速。

自转型数字营销业务以来，众引传播在数字营销这一细分领域初步形成完整的业务布局，业务板块已逐步包括了策略创意产出、整合营销服务、数字媒体投放、智能监测评估等。

科达股份：数字营销业务营收增长强劲

8月27日晚，科达股份发布2019年半年度业绩报告。报告期内，公司上半年实现营收85.84亿元，同比增长24.20%，归属于母公司净利润8609.85万元。

2019 年上半年，我国宏观经济发展景气度不佳，数字营销市场也面临上游广告主营销预算趋紧的情形，尤其是广告市场份额占比最大的汽车行业整体遇冷，直接导致各行业广告主对营销预算的收紧及管理的精细化，广告主对各服务商综合服务能力及营销效果提出更高要求。在此情况下，科达股份数字营销业务营收能力依然强劲，达到了85.51亿元，实现了同比增长29.24%以及1.63亿元净利润。

中视金桥：亏损金额最高

8月21日，中视金桥发布2019年上半年业绩报告，公司上半年实现营业6.57亿元，同比下降19.78%；净利润-9679.2万元，同比下降-331,12%，是20家营销公司中亏损金额最高的。

公告称，上半年，集团各业务板块个别发展，整合传播服务、数字营销及租赁等业务收入均比去年同期有所增长。电视媒体资源运营业务则受广告市场疲弱影响，部分客户对广告开销抱持审慎态度，导致上半年收入下滑。