釜山国际广告节发布“The Blank Edition”等今年最高奖作品2幅-TopMarketing

釜山国际广告节发布“The Blank Edition”等今年最高奖作品2幅

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2019.08.28

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亚洲最大创意盛典“2019釜山国际广告节”（组织委员长吴巨敦釜山市长）公布了来自60个国家的20645幅出品作品，其中获得奖项荣誉的有545幅作品。

获得今年最高奖项 Grand Prix of the Year 的两部作品是公益广告部分(Public Service Advertising)来自阿联酋 Impact BBDO的 The Blank Edition，产品服务广告部分(Product&Service)美国 FCB New York的 The Whopper Detour。

阿联酋 Impact BBDO出品的 The Blank Edition是单纯利用非数字媒体“报纸”引领市民参与从而引发黎巴嫩社会政治变化的大胆而富有勇气的活动。

去年黎巴嫩总统选举由于政派之间的斗争最终无法组成政府，该活动正是在这种政治焦灼的局面中应运而生。黎巴嫩的政客们占据了大多数媒体利用舆论的力量使得事件持续发酵。对此黎巴嫩国内最大日报An Nahar为促进政府的组建发起了该活动，出刊了 Blank Edition 将包括头条在内的所有新闻做了完全空白处理。同时An Nahar将国民对黎巴嫩政府的请愿编辑为新闻上传到本人的SNS账号，作为督促政府构建的信息进行扩散。

An Nahar的此次活动是史无前例并具有划时代意义和极富冲击性的，该活动被全球100多个媒体转载并通过纽约时报、华盛顿邮报、BBC等全球主流媒体扩散到全世界，媒体曝光效果达500万美元。同时该活动在今年年初引导黎巴嫩政府内阁组建协商方面做出了巨大贡献。

FCB New York出品的The Whopper Detour背景是竞争公司的Application(以下称APP)在功能和占有率方面领先的情况下，实现了汉堡王新APP成功上市的活动。

汉堡王推出了搭载点餐功能的新APP，需要利用有限的预算提高认知度并吸引消费者进行下载。在这种情况下The Whopper Detour以其特殊的创意顺势而出。麦当劳的店铺数量是汉堡王的两倍，汉堡王将竞争公司麦当劳作为其活动的切入点。该活动的核心内容是下载汉堡王APP后驾车到麦当劳Drive Zone可以领取汉堡王1元购华夫饼的优惠券。

该促销活动开始不到48小时汉堡王APP超越亚马逊、脸谱、Instagram、Youtube在应用商店中下载量排名第一。（此前Apple Store排名686位，谷歌排名464位）。此次促销与汉堡王之前的数字促销记录相比增长了40倍,活动期间手机APP销售额增长了3倍,活动结束后依然是之前的两倍.本次活动的成功得益于利用技术采用玩笑的方式让消费者共同参与其中,是采用逆向思维战略的一种幽默的接近方式.

当地时间24号(周六)下午5点30分将在釜山BEXCO举行颁奖典礼向获得本次Grand Prix of the Year大奖的两幅作品颁发奖杯和一万美元奖金。

除此以外，AGENCY获奖者为第一企划中国香港，NETWORK获奖者为BBDO，同时NIKE获得了今年的广告主奖。与此同时获奖名单中还包括12幅Grand Prix作品，60幅金奖作品，135幅银奖作品，188幅铜奖作品。

今年中国在釜山国际广告节上取得了优异的成绩，有24幅获奖作品，其中包含1金，8银，9铜，6水晶。中国金奖作品是来着Print 部门，由RedBank出品的SHUSH360手机广告。360生产的N6 PRO手机的最大特点是“防止噪音”通过广告反应产品的核心功能，从而增加产品的销量，N6 PRO 噪音减少得到了消费者的认可，在短短6个月的时间里就卖出了800万台的业绩。

另外，今年获奖作品最多的国家是泰国，共有65幅获奖作品，澳大利亚以59幅获奖作品排名第二，韩国获奖作品共35幅，其中包括Serviceplankorea出品的Dot Mini获得Grand Prix，第一企划出品的Redceipt和Innocean出品的The Quiet Taxi获得金奖。

来自Serviceplankorea的Dot Mini是唯一获得Grand Prix的韩国作品，这是一部利用人工智能技术将输入的测试数据全部转换为盲文阅读形式的智能机器广告。该广告形象地展示了在教育领域智能机器Dot Mini所带来的创新性技术。

今年第12届釜山国际广告节创造了连续三年出品作品超过2万幅的记录，以快速的增长实现了与国际三大广告节相媲美。同时也在不断努力实现质的提高。舆论认为此次广告节期间世界广告协会长、亚洲广告联盟会长，英国D&AD代表等国际广告界人士纷纷来访为提升釜山国际广告节的地位带来了机会。

同时釜山国际广告节公布了明年2020年活动的主题关键词“re:ad”。釜山国际广告节崔桓镇执行委员长表示“之前广告被看作是为了使更多消费者了解商品或服务而有意图地进行的活动，为了对广告进行重新思考再定义和全新设计我们共同选定了这个关键词。”明年的广告节将就顺应快速变化的广告和营销环境对广告的作用进行更广泛的探讨。