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2019亚宠展盛会#神奇动物正当红# 
   作者:TopMarketing   时间:2019-08-27 18:53:12          宠物 综合行业营销  

     8月上海,骄阳似火。2019年亚洲宠物展(以下简称亚宠展),搭乘盛夏的热情号登陆上海。根据亚宠展(简称)主办方官方微信文章表示,本次盛宴14大展馆共计吸引27万行业专业人士和观众莅临现场。同时,天猫正当红、淘宝极有家、微博萌宠、B站、饿了吗等行业翘楚也在参展商之列。


图注:天猫正当红暨神奇动物在天猫主题活动

     值得一提的是,综合行业营销切入萌宠细分领域,已不再是口头说说。根据国金证券跟踪的阿里(天猫+淘宝)销售数据,2018年犬主粮、猫主粮、狗零食、猫零食和猫狗保健品在阿里全网的销售额分别为39.42亿元、27.74亿元、9.77亿元、11.25亿元和12.09亿元(数据摘自《“爱我还是它”,千禧一代单身贵族新时尚——萌宠经济背后的故事》),这个巨大的宠物市场不再被人小觑。本次亚宠展由阿里巴巴集团旗下天猫品牌与上海壹睿文化传媒有限公司协办的天猫正当红暨神奇动物在天猫主题活动,成为展馆内一道亮丽的风景线。

图注:亚宠展现场人气

     上海壹睿文化传媒有限公司CEO兼首席创意官任浩知先生表示:80后、90后是当代养宠人群中的主流部分。满足基本生活和物质需求后,越来越多的人选择宠物陪伴来获得感情寄托、心灵慰籍并满足社交需求。有了人群和行为洞察后,壹睿团队从现实中捕捉真实信息:在宠物当红的时代,宠物就像自己孩子一样,每个孩子家长眼里都很神奇,于是便有了天猫正当红——神奇动物在天猫的主题系列创意构思。

图注:来参加活动的球球

     天猫正当红的构建少不了深耕宠物领域的商家的组成。头部的国际品牌像玛氏、雀巢多年前已经进入快消品行业的渠道运营经验积累很好地应用到宠物市场上,占据国内早期宠物食品的主要市场份额。而伴随着近两年电商行业的发展,大品牌也在调整市场策略发力线上渠道。当然,在这一渠道变化中,国内市场也成长出来像比瑞吉、麦富迪这样一批国产品牌,并形成了天猫平台上销售过亿级品牌阵营,也正式这些拥抱市场变化,敢于创新的品牌,最终构成了本届天猫正当红展台上商家品牌联合的画面。


     同时,在抖音等线上主流用户传播阵营中,天猫正当红也发起了#神奇动物大赛#的主题活动。旨在通过养宠主人带上自家宠物通过美颜、戏精、蠢萌、吃货、异宠等主题活动进行内容发布,记录生活中主人与宠物息息相关的生活故事,传递天猫正当红——神奇动物在天猫的主题思想。据悉,该内容主题下的宠物小视频内容总播放量已破5亿。

图注:抖音中的神奇动物大赛介绍

图注:商家福来恩亚宠展现场直播中

     为期5天的2019年亚宠展,在上海高温天气的热情下落下了帷幕。热度堪比春运的展馆场面,给众多参展商、专业观众、媒体等留下了深刻的印象。未来,萌宠行业发展还将继续,而伴随行业发展脚步下,迎来的将是更多像壹睿公司这样对行业有着丰富见解,专业资质见长的行业佼佼者,共创宠物行业的新高度。

图注:喵汪食堂主播lee与波奇品牌合作伙伴合影

图注:上海壹睿文化传媒有限公司团队照片

注:上海壹睿文化传媒有限公司是一家成立于2008年,深耕宠物行业的专业MCN机构。公司旗下宠物大IP“喵汪食堂可承接行业直播、运营和推广等一系列事件,为商家和品牌在品牌助力的前提下,获得最为低价高质的消费用户。公司目前上海、杭州均设有办公室。


 
 
 
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