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秒针升级互联网广告异常流量排查技术  
   作者:   时间:2013-11-13 19:32:12          秒针 移动营销  



2013年11月13日 北京--秒针系统今日宣布升级互联网广告异常流量排查技术,在互联网广告监测系统AdMonitor中添加全新异常流量排查模块Smart Verify,全面实现全流量广告数据异常流量排查的系统化。这是继2010年和2011年异常流量排查技术两次升级之后,秒针对互联网广告异常流量排查技术的第三次重大升级。目前Smart Verify已正式上线并投入使用。


此次升级是大数据背景下互联网广告全流量监测和评估的一次重大飞跃,也是继今年一月份秒针发布《互联网广告反作弊技术白皮书》以来,秒针在异常流量排查领域又一次大举动,这也表明秒针作为行业第三方在互联网异常流量排查上的决心和技术实力,此举将促进互联网广告市场的健康诚信发展,进一步规范互联网广告市场,对行业起到标杆示范作用。


据了解,目前国内市场上超过70%的百强品牌广告主使用秒针系统AdMonitor的数据作为互联网广告结算标准,这也促使秒针系统不断优化和升级广告效果评估和异常流量排查体系,保证数据的真实性和准确性。


多行业规模化进入互联网对第三方监测提出更


从2003年开始,中国互联网人口空前增长,截止到2013年6月底已经有近6亿的网民,互联网已经成为仅次于电视,人们最主要接触的媒体。随着网民的增多,广告主也把越来越多的预算投入到互联网。这10年间,快消、汽车、IT、医药等行业的广告主规模化进入互联网广告市场,特别是2009年和2010年,以宝洁、欧莱雅、百胜为代表的电视广告巨头开始大规模投放互联网,让互联网广告真正成为广告主投放的主流媒体。与此同时,广告主对互联网广告数据本身的准确性和效果评估的科学性提出了更高的要求。相对应的,互联网广告的监测和评估体系也随着互联网广告的不断发展而升级和完善。


在互联网广告发展的前几年,特别是在2008年以前,互联网广告是一个拼“大”的时代,因为当时的广告主要以CPD的方式售卖,谁的流量大,谁的价格就高,这就导致许多网站疯狂的夸大自身的流量,有的甚至高达数十倍。而当时市场上也没有一个技术成熟的第三方公司去公正的评判这一数据,导致这种浮夸的现象愈演愈烈。而广告主对互联网广告效果的认知也比较模糊,没有意识到互联网能够帮助建设品牌,也没有认识到点击以外曝光带来的价值,因而PV和CTR成为广告主评判互联网广告效果的主要指标。


科学的第三方评估和测量做大互联网广告市

 

从2009年起,这一情况慢慢发生了变化,一方面是因为大量品牌广告主想要开始大规模投放互联网,另一方面互联网数据的真实性和效果如何评估,让品牌广告主对大规模投放心有疑惑。面对这样的问题,全球领先的市场调研公司Millward Brown和第三方广告技术公司秒针系统一起提出了iGRP(互联网毛评点)体系,把类电视的效果评估引入互联网,使互联网广告走出只以CTR衡量广告效果的误区,解决了互联网和电视之间广告效果评估的问题。而大数据和云计算技术,也让互联网广告数据走进了全流量监测的时代。2010年初,秒针系统推出了中国首个以目标受众为核心的第三方网络广告监测系统AdMonitor,围绕核心目标人群更加全面的监测和评估互联网广告的效果。


到2011年,互联网广告监测和效果评估已经不再是少数全球性品牌的专享,许多中国本土的品牌也开始使用,iGRP体系逐渐被广告行业所接受,但是,互联网广告异常流量的现象仍然十分严重。随着广告主在互联网上投放的金额越来越大,他们对于互联网异常流量排查的要求也越来越高。2011年秒针系统确立了互联网广告六条异常流量排查规则,组建AQE(AdMonitor Quality Evaluation)异常流量排查专家团,这个团队迄今为止已经为广告主节省十多亿元的广告预算。这一定程度上遏制了互联网异常流量的产生,同时也耗费大量的人力和物力,但当时还无法做到实时排查。


随着移动互联网用户规模的增长,移动广告成为又一热点,移动端的广告效果也是广告主十分关心的问题。作为全球领先的无线营销联盟MMA中国的创始会员,秒针积极与MMA中国一同制定适合中国市场的移动广告监测标准和规范。秒针曾在2012年9月推出中国首个第三方移动互联网监测SDK解决方案,最大限度的保证广告主在移动端的投放效果有据可循。



验钞机”让异常流量无处可

 

随着互联网成为继电视媒体之后的第二大广告预算阵地,广告主对互联网广告的监测和评估越来越重视。作为中国领先的第三方广告技术公司,秒针系统也一直走在行业的前列,不断升级和创造新的技术和评估体系,持续解决互联网广告投放的效果评估及异常流量排查问题。


到2013年以后,视频网站、RTB和移动互联网的快速发展,使CPM、CPC和CPA成为互联网广告重要的售卖方式。不同类型媒体、不同行业的异常流量也展现出了许多不同的特点。为了应对快速发展的互联网广告和异常流量的新变化,秒针系统在互联网广告监测和评估上进行了又一次重大升级,本次升级推出系统化全流量异常流量排查模块Smart Verify和全自动的广告拍屏工具Smart Capture,并作为全新升级模块整合到AdMonitor系统中,大幅提升鉴别网络广告异常流量的能力,为广告主投放提供更多的保障。


对此,秒针系统CEO祝伟表示,“如果原来的AdMonitor是‘点钞机’,那么加入了Smart Verify升级模块后的AdMonitor就好比是‘验钞机’——确保了每一个曝光、到达、点击及所交互的对象真实有效。我们希望通过系统化、全自动的产品,帮助企业节省成本,系统化的产品也能保证数据报表真实、准确,无任何人工篡改的可能。我们在今年年内为使用AdMonitor的客户进行免费升级试用,帮助广告主排查异常流量。我们希望每一次产品、技术、算法的升级,都能让更多的客户受益,让广告主对互联网广告更有信心,这个市场才能更健康的向前发展。”


 
 
 
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