“双11”是购物狂欢的日子，近年来，各大电商网站纷纷在当天搞起了大型促销活动，可谓吸睛不少。

与往年不同，今年天猫、京东提前预热，投入巨额广告，包括利用传统电视媒体推出“双11”宣传广告。 “天猫”首当其冲喊出”要等天猫“双11”的宣传口号，”京东也紧随其后打出了“不光低价，快才痛快”。相应的电视广告也被纷纷推出，获得强烈反响之后更是为天猫带来了350亿的销售额，创下历史新高。毋庸置疑，天猫、京东的电视广告为此功不可没！

中国广告评估网ADEvaluation对本次“双11”电商电视广告进行了评估，根据数据显示，“双11”前夕播出的电视广告创意表现（API）均获得不错的成绩。其中#京东双11剃须刀慢递篇#以API 138的高分取得第一名。这次电商广告的突出表现，给线下零售业电视广告带来重大的冲击。来看线下零售业电视广告创意表现均值（API=100）和注意力（18分），品牌联系（87分），购买力（48分），电商广告不仅在广告总体表现上超过线下零售业电视广告均值外，品牌联系和购买力两方面也占优势。

相比传统线下零售业广告那种百年不变的模式，或许富有趣味性的电商广告更受消费者们的喜爱。眼看电商广告不断的涌现出来，传统线下零售业电视广告是否会对这份危机感做出任何回应呢，让我们拭目以待！