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《中国新说唱》来了,但我可能要买不起特步了 
   作者:   时间:2019-05-21 21:23:06          中国新说唱 特步  

期盼已久,万众瞩目的《中国新说唱》终于在7月14日如约上线。



节目首期势头不错,涌现出了很多热词金句。比如新晋制作人邓紫棋的 “我可以帮你唱hook”,她的搭档潘玮柏的“紫棋说的对”,而吴亦凡在经典的“freestyle”之后今年向你安利的接班词是“skr”…… 这些都有可能成为接下来霸占你屏幕的流行梗。



而其中一位赞助商——官方指定运动品牌特步引起了小擎的注意,起因是它有趣的花式口播:


“不服就要说,不服就要唱,特步特不服。”



一直以来这个品牌深深存在TOP君脑海里的都是那句“非一般的感觉”,陡然见到这么一句才华横溢的谐音梗,还自带年轻人最爱的不服输劲儿,真是让人眼前一亮。



随后又见到了作为官方指定运动品牌,特步✖《中国新说唱》的联名衍生产品。



天哪,这还是我们认识的那个特步吗?!原来的刻板形象不见了,俨然正向潮牌转变啊!


而要想从运动品牌变身潮牌,KOL的示范作用不能小觑,特步显然非常明白这一点。所以它在拿到节目官方赞助商的身份之后,进一步与制作人、选手个人绑定,推出热狗MC Hotdog、呆宝静同款系列,做到线上线下联动。



明星制作人热狗MC Hotdog的影响力不需赘言了,有华语说唱教父之称,属于很多选手们都是听他的歌长大的级别。选手呆宝静也是很OG的女rapper,第一期以一首温情向的《当我成了你》让很多人红了眼眶。



这一连串的组合拳打出来,特步的年轻时尚化转型确认无疑。其实不仅是特步,近两年国产运动品牌都在向时尚靠拢,而且一些已经初见成效,比如李宁登陆国际时装周、安踏旗下FILA签约代言人王源等。


而特步选择在百花齐放的文娱产品中押注《中国新说唱》,无疑是非常精妙的一步棋。


首先二者受众相符。特步“改头换面”变潮牌是为了跟年轻消费者建立链接,而说唱正是年轻人的潮流文化之一,所以《中国新说唱》绝非广谱型综艺,而是有着强烈的年轻人属性。


二来双方在价值观层面也达到了高度契合。《中国新说唱》的亮点之一是在说唱文化中加入更多的中国文化,这点从主题曲《天地》、明星制作人吴亦凡所说的“中国风就是国际化”上都可以明显看出,做中国的说唱音乐,推广中国的说唱文化是节目的理念所在。而对特步来说,目标自然是做中国的潮流品牌,成为国货之光。


第三是《中国新说唱》可怕的带货能力。如今品牌要求综艺节目不仅是“扩音器”,还得是“种草机”。去年受到广泛欢迎的R!CH潮牌、明星制作人的“墨镜天团”都引起了网友热议,今年潮流继续,无论明星还是选手,他们的穿着打扮、衣饰鞋帽势必再度刮起一阵大风。


这不刚开局,已经有网友开始担心了:



当然,看好《中国新说唱》的品牌远不只特步一家。


不信你看口播里那一长串的赞助商名单:独家冠名vivo、特约赞助瓜子二手车直卖网、联合特约美团外卖、特别支持百度APP、行业赞助黑人牙膏、官方互动音乐平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐,官方指定用车一汽丰田奕泽IZOA、官方指定运动品牌特步、官方指定耳机Beatsby Dr. Dre。


节目对金主爸爸们的展现当然也是360度全方位无死角的,丰富的营销玩法让人眼花缭乱。


比如由爱奇艺开创、如今已是网综标配的花式口播。



说唱是年轻态度,vivo把精彩纪录。


比如成为节目一大看点的创意rap口播MV。



第一期节目中,有“瘦版潘玮柏”之称的人气选手周汤豪表演了一段创意rap口播MV,把赞助品牌用饶舌的方式串联起来。歌曲填词精致、旋律优美、制作精良,很多网友看完表示Pick了rap口播MV。


除了为以内容合作方式为主的身份客户提供全面的营销整合服务外,《中国新说唱》还在节目IP品牌的基础上开展独立授权业务。据悉早在节目上线前,授权业务目前已与包括上文中的特步、周生生、NAUTICA、SMFK 、NBA 、Debrand、慢严舒柠好爽润喉糖、Beats、RICHING 嘻饮力茶饮连锁 、美味星 棒棒糖、Just Pop 爆米花等13个品牌达成合作,覆盖服鞋配饰、数码3C、餐饮医药等各大品类,开发了逾500个SKU的联合定制款产品,为打造节目IP助力。


可以说,《中国新说唱》的创新营销玩法覆盖节目内外,打通线上线下,为广告主最大限度挖掘内容营销价值提供了产业链式的助力。这个夏天,《中国新说唱》势必又将掀起一轮音浪,各位金主爸爸借势来一波爱奇艺推广,那必然是极好的。更多爱奇艺推广,留言咨询小擎,skr~


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