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了不起的延禧广告攻略
我要认领
2019.05.21
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微博上有句话,“一个剧表情包的沙雕程度,就是剧火的程度”。



这样来说,《延禧攻略》火得很有说服力,流传的沙雕表情包数不胜数,就连魏璎珞的电话头,都被做成了表情包。



然而时间倒回到半个月前,似乎少有人看好于正的《延禧攻略》,就连嘲讽的人都寥寥。


也正因为如此,《延禧攻略》被很多品牌错过了,剧集播到现在都没有广告植入剧情,只有不多的创可贴广告和一个创意中插,但对于品牌来说,错过不代表不能补救,这么一个大热剧就在眼前,怎么能放过呢?一定要抓紧机会借上这股东风。


下面就来看看这些品牌是如何搭上《延禧攻略》的吧。


量身定制 贴合剧情


爱奇艺的《延禧攻略》为品牌量身定制的创可贴广告,到了不同的情节就会有不同的广告语,既贴合剧情又突出品牌卖点,还因为做的好而被网友实名夸奖了。



比如专治皮炎的999皮炎平正好遇到身上长了疥疮的皇帝,广告语都变成了“此刻皇上需要一支皮炎平”。



负责秃头的雍禾植发也见缝插针的植入,“不怕皇亲贵胄,就怕少年秃头”,不过说实话,富察侍卫的头这样看起来真的好像秃了......



脉动也来做广告,魏璎珞被小太监掐的快断气的时候,它皮皮的来一句“快没气了”。



专注服装租赁的衣二三最近也加入进来,在艳冠群芳的高贵妃出现的时候植入“百万华府随心换”。



还有专为“大姨妈”服务的美柚APP,在剧里加入了吐槽高贵妃的阵营。



不过美柚APP除了创可贴广告之外,还在20集左右上线了一段创意中插,请了剧中扮演吉祥的演员来拍摄,不得不说效率是真的高。



IP合作 正经授权


美图秀秀开发了一款新的拍照贴纸,是一个旗头,仿照的是《延禧攻略》的造型。还邀请了在《延禧攻略》中饰演魏璎珞的吴谨言和饰演纯妃的王媛可在微博进行推广。



不过美图秀秀好像只是请了演员进行推广,并不是《延禧攻略》IP的官方合作,美图秀秀的官微认领并没有提到《延禧攻略》。


目前获得《延禧攻略》官方IP授权的是饭爷辣酱,推出了一款宫廷辣酱套装礼盒。



但推广力度不够,月销量只有32份,饭爷也应该学学美图秀秀找剧里的演员做一下推广。


阴差阳错 莫名得利


除了这些正儿八经合作的品牌之外,还有一些品牌虽然没有合作,却也获得了免费的热度。


第一个就是怡宝矿泉水,这个可能是最沙雕了,因为娴妃的妈妈带的耳环跟怡宝矿泉水的造型有些相似,就被网友扒出来说是广告植入,哭笑不得。



第二个是中国联通,这个也算是毫无痕迹的植入了,皇帝的腰带、老嬷嬷的头饰全是这个造型,这一定只是个巧合!



第三个就是永和豆浆,《延禧攻略》里有个妃子住在永和宫,每次一提到永和,弹幕就在刷“永和宫一定是永和豆浆赞助的!”结结实实的刷了一波存在感。



剑走偏锋 哭笑不得


实在是没想到一部古装剧还能让一个翻译工具来做广告,但《延禧攻略》做到了。

老外追《延禧攻略》

这段老外追《延禧攻略》的视频火了之后,网友都在下面问老外用的是什么。于是员工主动出来认领是小豹AI翻译棒。



这一波蹭的真是厉害。



还有一个想不到的蹭热度的方式,有一个微商品牌的董事在延禧攻略中出演一个辛者库的嬷嬷,这些微商就开始借着这个大肆宣传。


不过宣传就宣传吧,能不能把《延禧攻略》的字给打对了......



对于一部大热剧来说,《延禧攻略》跟品牌之间还有很大的合作空间,特别是彩妆品牌、饰品品牌和茶品牌等等......

所以,想要乘东风的品牌营销人可要抓紧了。

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