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保健品变身软糖、果冻、小饼干,进口新品成天猫国际爆款 
   作者:   时间:2019-05-16 18:56:54          阿里巴巴 天猫618  

Q弹的口感,多样的水果口味,在天猫国际上,这些深受年轻消费者喜爱的进口保健品正变身软糖、果冻,以年均超300%的速度连续2年保持高增长。


澳大利亚的Swisse、英国Myprotein、法国Biocyte、加拿大Herbaland、美国Vitafusion、日本Esther pro labo等来自全球的9大保健品牌提前备战天猫618,引入软糖、果冻、饼干、奶昔等零食形态的机能食品,满足中国消费者的进口保健品需求。


 


保健软糖、果冻等成天猫国际消费趋势新品


现如今的90/95后年轻人越来越讲究“食补”,不仅口服美容正在走俏:玻尿酸、酵素、胶原蛋白都变成吃的喝的。保健品也变得越来越好吃,软糖型、果冻型等口感更好的保健品日益受宠。


《2018中国睡眠质量调查报告》显示,83.81%的被调查者经常受到睡眠问题困扰,其中入睡困难者占比高达25.83%。这意味着,在每10个人当中,就有8个人经常失眠。


助眠保健品成为人们改善睡眠质量的必备品。然而传统保健品形态的药丸、片剂、胶囊的口感不佳,需要用水吞服的服用方法,也增加了起夜的可能性,难以满足所有消费者的需求。


助眠型软糖是90/95后的心头好,基于这一消费新需求,美国、日本、澳大利亚等国的保健品品牌改良产品配方,生产出软糖、果冻等零食形态的助眠保健品。水果口味,在口感上提升明显,尤其受女性消费者欢迎。

 

天猫国际数据显示,以助眠保健品为代表的进口保健品消费连续2年保持高增长。其中,软糖型、果冻型机能食品的销售额和销售件数年增幅分别达到377%和352%,成为进口消费趋势新品。


全球品牌备战天猫618引入多种保健品新品类


据天猫国际消费数据显示,虽然越来越多的年轻用户开始购买保健品,但是经常因为难吞咽、“吃药感”而难以坚持,一般罐装保健品的食用周期在6-9个月,消费者往往断断续续吃上大半年,有的甚至过期。

 

而元素软糖、精华果冻让消费者开始把保健品当糖果,当零食来吃。加上可人造型和携带便携性改变了食用习惯,商品的复购周期大幅度缩短,只用10天。


 


为备战天猫618,美国的Vitafusion、Move Free、法国的Biocyte、加拿大的Herbaland、日本的Esthe Pro Labo等全球保健品品牌陆续通过天猫国际引入软糖、果冻、饼干、奶昔等零食形态的机能食品,覆盖助眠、美容、补充体力、强健肌肉等多种保健功能。


英国的Myprotein、美国的Fatblaster、瑞士的Nestle Health Science等品牌也将借天猫618的机会,在中国市场孵化减脂蛋白棒、塑形代餐粉、代餐奶昔等保健品新品类。


除了关注功效,中国消费者对于保健品口感、便携性和易食用性等指标都有较高需求。这一系列数据洞察,也加速了各大品牌通过天猫国际引入、孵化新品的进程。


截至目前,天猫国际共引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌进入中国市场,成为国人购买进口商品的第一平台。

 
 
 
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