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爱奇艺悦享会:270+娱乐资源发布 多元创新携品牌释放营销效能 
   作者:   时间:2019-05-10 14:02:04          爱奇艺 悦享会 营销效能  

5月9日,以“变与不变”为主题的2019爱奇艺世界·大会——iJOY悦享会在京举行。爱奇艺首席营销官王湘君,爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁&首席内容官王晓晖,爱奇艺高级副总裁陈伟,爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨,爱奇艺副总裁车澈,爱奇艺副总裁陈潇,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹,爱奇艺奇星戏剧工作室总经理李莅樱,爱奇艺综艺营销中心总经理董轩羽,爱奇艺大剧营销中心总经理袁嘉露,专业短视频研发中心总经理富拓,爱奇艺副总裁徐勇明,米未创始人CEO马东,中国时尚领军人物苏芒,新潮传媒集团创始人、董事长张继学等嘉宾共同出席。


现场,爱奇艺发布的《中国新说唱》2019、《潮流合伙人》、《青春有你2》、《演员的品格2》、《身体的榜样》、《限定的记忆》、《奇葩说6》、《乐队的夏天》等综艺内容,《鬓边不是海棠红》、《租界少年热血档案》、《河神2》等大剧片单,吸引了上千名优秀广告主和代理公司代表的关注。爱奇艺悦享会持续以内容、技术、营销创新,携手广告主共同探索中国娱乐营销产业创新方向。


持续创新拥抱变化,从不确定中寻找确定性


“2019的互联网娱乐营销产业环境,和2013年极其相似,都是处于新生前的焦虑期,压力和不确定性在增大。”大会现场,爱奇艺首席营销官王湘君总结过去9年的发展经验,深入洞察现在的行业发展特征与方向。王湘君表示,爱奇艺坚持以创新挑战陈规,征服未知的不确定,推动行业前行。


爱奇艺首席营销官王湘君


爱奇艺始终抱有持续为用户和客户提供快乐的初心,王湘君分享了基于此爱奇艺实现的多个创新突破。内容制作层面,敢于推动健康竞争上岗模式,即将投入制作的《潮流合伙人》即通过内部竞聘,最终确定制作团队,在这种专业能力和创新胆识下,爱奇艺创造了《中国新说唱》《青春有你》《河神》《破冰行动》等优质内容;品牌层面,秉承好奇年轻心态求新求变,以年轻化战略为核心,给用户、客户提供简单快乐的服务;营销层面,爱奇艺9年构建了创新广告营销、四个现象级、一核五弹悦享营销模型、IP价值观感染营销四大营销方法论,帮助客户实现声量、IP广度、用户心理沟通等营销目标。


新营销跨屏也将加入爱奇艺营销矩阵,大会现场爱奇艺首席营销官王湘君与新潮传媒集团创始人、董事长张继学共同发布了“新爱计划”这一战略合作。王湘君表示,爱奇艺将与社区第一媒体新潮传媒战略合作,未来在IP内容分发、广告投放等领域深度合作,覆盖更多观看场景,帮助广告主触达更多的用户。


爱奇艺首席营销官王湘君与新潮传媒集团创始人、董事长张继学共同发布“新爱计划”战略合作


不断发力原创缔造流行,以AI赋能内容生产和营销


娱乐行业高增长、中国长视频市场潜力巨大的情况下,爱奇艺持续发挥内容优势。爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁&首席内容官王晓晖表示:原创力,是爱奇艺不断创造流行内容及文化的核心原动力。


爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁&首席内容官王晓晖



为了追求内容品质以及行业领导地位,爱奇艺不断扩大自制团队的阵容。综艺方面,爱奇艺节目制作中心拥有十二个自制节目工作室及商务营销、宣推运营、后期制作等五大中台支持部门,是全网最大的节目制作综合体,也是《中国新说唱》、《我是唱作人》、《热血街舞团》、《偶滴歌神啊》等爆款综艺的缔造者。同时,爱奇艺还有自己的研发中心——节目开发中心,是《偶像练习生》、《青春有你》等爆款IP的开发地,也联合米未造就了《奇葩说》系列。戏剧方面,自制剧开发中心携手奇星戏剧工作室等不断产出优质自制大剧。IP方面,则有五大工作室孵化了诸多不同题材的文学IP。


不断提升内容原创力和海量IP储备的基础上,爱奇艺还以AI赋能内容生产,智能剪辑、绿境、智能拆条等技术实现了更快速的内容剪辑、更精准的内容抓取。


布局四大系列综艺,打造社交化营销场


爱奇艺2019年综艺布局上布局音乐力、少年风、生活趣、新国潮四大系列,包括音乐、美食、恋爱、国风等在内的多个细分品类,以满足用户的多元娱乐消费需求。


音乐力系列综艺持续发力,爱奇艺副总裁车澈介绍了传播富有青年文化特色的正能量的《中国新说唱》2019,和用纯粹的原创音乐竞技,全面激发华语音乐市场原创能量的《我是唱作人》。


爱奇艺副总裁车澈


爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨分享了少年风综艺的相关信息,其中《限定的记忆》一经推出即引发了现场强烈的反响。《限定的记忆》是为超人气男团NINEPERCENT组合打造的一档音乐节目,以NINEPERCENT成员们的音乐创作为主线,深度挖掘少年们对音乐和舞台的热爱与坚持,勾起了不少嘉宾陪伴这些少年们一起成长和进步的回忆和感触,现场纷纷拍照、发朋友圈分享。该系列还推出了《青春有你2》、《演员的品格2》等项目延续季。姜滨还邀请了米未创始人CEO马东上台,与现场嘉宾分享《奇葩说6》、《乐队的夏天》等极具市场关注度的大型节目。


爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨


米未创始人CEO马东


新国潮是此次大会上新发布的一个系列,涉及不同领域的潮流文化。现场首次发布《潮流合伙人》,爱奇艺副总裁车澈邀请中国时尚领军人物苏芒上台分享。作为中国首档潮流经营慢综艺,《潮流合伙人》将挖掘国潮年轻新势力,重新定义潮流世界的话语权。同时,《身体的榜样》现场首次亮相,这也是爱奇艺在“时尚健康”领域的创新尝试。


中国时尚领军人物苏芒


《宝藏般的乡村》、《做家务的男人》、《向往的生活》等中腰部生活趣类内容也在不断崛起。以娱乐、动漫、文化品位节目带、生活方式节目带、家庭成长节目带等系列内容带,将进一步打开垂类市场的精细化开发,保证平台内容资源储备。爱奇艺发力自制纪录片,并将上线《隐武者》《棒!少年》等内容。


此外,《奔跑吧3》、《极限挑战5》等高流量版权综艺的集体亮相,势必引起新一轮的霸屏。


头部及中腰部内容的新布局,为广告主提供了更多样的投放选择,可以更好地满足不同的品牌诉求。针对综艺内容营销,爱奇艺综艺营销中心总经理董轩羽对综艺社交化营销进行了阐述,主要有4大方式:一是内容沉浸式营销,二是互动娱乐体验,三是扩容广告矩阵,四是品牌外围营销。其一,从满足品牌曝光力标准化内容权益的口播、压屏、标板,到品牌场景化营销的产品使用和创意口播,再到IP衍生授权以及品牌价值观深度绑定的创意中插和定制内容,爱奇艺丰富、成熟的原生内容广告产品可以满足品牌不同的综艺营销需求。其二,泡泡社区、应援广告以及弹幕互动等娱乐交互形式,扩充用户与品牌的互动空间,其三,基于爱奇艺平台的扩容广告,以技术产品扩容IP边界,也会爆发出更多不止于IP层面的广告社交营销效果。其四,品牌外围营销,借势造势,促进转化。四大营销模式作用下的综艺社交化营销将建立用户-内容-品牌三者将的联动,实现以内容驱动品牌与用户的双向互动,引发内容+社交的全场景营销效果。


爱奇艺综艺营销中心总经理董轩羽


主创现场推介大剧,IP赋能助推内容变现


爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹携手于正、黄晓明、尹正,带来特色年代大剧《鬓边不是海棠红》。爱奇艺奇星戏剧工作室总经理李莅樱携手金世佳,张铭恩,王紫璇,陈芋米,监制汪启楠,导演田里,带来万众期待已久的《河神2》。并携手黄子韬,张雪迎,刘宇宁,制片人白一骢,向我们展示了燃情澎湃的《租界少年热血档案》。


爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹,于正,黄晓明,尹正分享《鬓边不是海棠红


爱奇艺奇星戏剧工作室总经理李莅樱,金世佳,张铭恩,王紫璇,陈芋米,监制汪启楠,导演田里分享《河神2》


爱奇艺奇星戏剧工作室总经理李莅樱,黄子韬,张雪迎,刘宇宁,曹曦月,制片人白一骢分享《租界少年热血档案


除此之外,爱奇艺大剧营销中心总经理袁嘉露还发布了爱奇艺重磅的春夏大剧,为大家带来人间烟火,肆意青春,烧脑迷局,守望经典和绝美东方五大板块,其中经典IP《爱情公寓5》官宣1小时登上微博热搜榜首,回忆杀勾起无限期待。另外《小欢喜》《我在未来等你》《乒乓》《烈火军校》《蜜汁炖鱿鱼》《绝代双骄》《外八行》《唐人街探案》《霍元甲》《灵域》《大主宰》《剑王朝》等优秀的大剧项目集体亮相。《三生三世宸汐缘》压轴出场,美轮美奂展现极美神话。


大剧内容爆发和播出都存在变动性,这种变化体现了内容的魅力,也对营销提出了挑战。袁嘉露提出了要在变化中寻找到不变的“一”,即观剧用户的广度和深度,一生二,二生三,衍生出两种保障机制,三种创新赋能,实现客户大剧营销价值最大化。


爱奇艺大剧营销中心总经理袁嘉露


两种保障机制是指预测和投放机制,爱奇艺通过多年的内容优势经验结合AI数据体系,实现动态化的精准预测。同时通过立体式的剧场产品,为客户提供规避单剧不确定风险的投放机制。此次首发7100炽热剧场,以热度值为量尺,提供优中选优的大剧方案。三个创新机制以IP,AI和产品为客户赋能,通过对ip的绑定以及AI算法的快速实现,帮助广告主抓住变化的内容。内容营销产品原创贴全面升级为原创贴family,作为唯一兼顾“vip触达、大画面、有声量、原生”等核心优势的主打产品,原创贴family可以在时长,位置,样式和制作上进行组合,实现客户产品定制化,创意空间最大化,最后也邀请重点剧集投放客户加入爱奇艺“剧”乐部,尊享更多权益。


定制商业化竖短片,满足多元投放需求


保持长视频护城河生态健康发展外,爱奇艺将继续发力短视频原创内容制作与营销创新。大会现场,专业短视频研发中心总经理富拓现场介绍了《生活对我下手了2》、《生活对我下手了3》、《导演对我下手了》、《只好背叛地球了》等项目。


专业短视频研发中心总经理富拓


通过长+短的视频内容布局可以覆盖多圈层人群,抢夺用户注意力。而商业化定制竖短片内容则可以挖掘更大的市场价值,满足广告主多元化的投放需求。


技术营销领域全进化,AI赋能前沿商业模式


除了内容领域创新,爱奇艺亦大力推动技术营销领域创新。负责开发技术商业变现业务的爱奇艺副总裁徐勇明在大会现场表示,爱奇艺从不同层面将技术营销与内容完美融合,不仅可以为用户提供更优质的内容资源,而且可以利用AI赋能和效果广告高转化、重效果的特性,覆盖原生广告场景,连接客户营销决策与用户消费决策,为广告主提供品效协同的视频营销产品组合,从而更好地实现商业价值变现。


爱奇艺副总裁徐勇明


基于爱奇艺平台的流量优势、用户优势、内容优势,借助框内广告触点、信息流广告的效果广告矩阵,爱奇艺在数亿优质用户中遴选目标受众,在消费者的娱乐生活中为广告主开发更多适合的投放场景和手段。


爱奇艺以好奇年轻的心和敢于自我否定的勇气,积极应对行业变化和挑战。在内容、营销、技术等层面的专业生产和创新布局下,相信可以进一步为用户与广告主开创优质、共赢的娱乐营销体验,持续引领娱乐产业的发展创新。

 
 
 
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