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“制作人联盟”C位出道,湖南卫视春招会释放了哪些信号? 
   作者:乔乔   时间:2019-05-06 11:23:06          湖南卫视 春招会 制作人  

“投湖南卫视的客户,一定有高影响高回报,对吧”——“当然啦”

“团队非常想要客户爸爸的支持,对吧?”——“当然啦”

“客户爸爸提出的要求都能满足吗?”——“当然啦”

......

“节目时长多长广告就多长,可以吗”......“当然啦!”


4月29日,以“青春19耀前行”为主题的湖南卫视2019春推会在长沙举行。细雨中,700多位品牌主和媒体记者齐聚湖南卫视1200平演播厅,现场一座难求。



一路创新,湖南卫视早已成为省级卫视风向标,那么,本次春招会给行业释放了哪些信号?


制作人联盟 ”集结,原创力仍是电视湘军主打王牌


用时下流行的饭圈“术语”形容,春招会现场堪称“制作人联盟”出道发布会。


场外是“出道应援”。通往春推会现场的红毯两侧,“制作人联盟”成员——27位王牌制作人个人海报分列左右,排场十足;



场内是“出道秀”和互动圈粉。各路团队的创意视频做暖场亮相;聚光灯下制作人联盟现场集结;其后的“耀!爆款”和“耀!爆料”环节更是他们的show time。



七大爆款传承、创新并举。


经典再发力。话题王《我家》系列再出手,《我家那小子2》选角、社会价值双升级,《我家小两口》以新婚艺人为观察对象,充满想象空间;“黑马”《声入人心》再启动,全球选角,廖昌永留任外,天后歌手、国际声乐大师加盟;《中餐厅3》选址、阵容充满看点;《亲爱的客栈3》瞄准都市焦虑,以都市青年为主角,主打温暖治愈。


《声入人心》第一季成员现场表演


三档全新节目聚焦年轻圈层,“来势汹汹”。《一出好戏》以11位戏剧新人为主角,男女盲选搭戏、“落单”机制等设置看点十足;《我心舞动》挖掘“蓝海级”舞蹈新星,有望成为下一个黑马;《百团盛典》瞄准Z世代,有望在暑假掀起青春风。


一出好戏》现场推介


5档领鲜节目除《恋梦空间2》外,《新锐报到》、《巧手特工》、《书法大会》、《神奇的汉字》均聚焦文化、科技的传承与创新,兼具社会和内容价值。


现场观众可通过互动游戏pick制作人。



“制作人联盟”组团出道背后,无疑是湖南卫视对原创内容和创新力量的高度倚重。


从《快乐大本营》首开电视娱乐节目先河,湖南卫视找到“快乐中国”定位,与其他卫视产生明显区分;到《超级女声》掀起国内选秀潮,湖南卫视青春形象深入人心,到《爸爸去哪儿》、《歌手》等爆款不断稳固其行业地位,内容原创力始终是湖南卫视发展路上的王牌。


同时,主打“创新、原创牌”背后,也是品牌广告主对优质内容及优质内容圈粉引流力的强需求。


如今媒体生态重构,卫视各显神通下,湖南卫视力推“制作人联盟”品牌,无疑释放一个信号:原创力仍是电视湘军主打王牌。


开场传递“四个信心”,行业焦虑下加强内功是关键


作为省级卫视风向标,湖南卫视对行业的判断,直接影响业界对卫视发展前景的界定。


开场致辞中,湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌集中向到场客户传递了“四个信心”。


一是要对国家宏观经济有信心;二是要对拥有13亿观众的电视媒体有信心;三是要对湖南卫视的创新能力有信心;四是要对湖南卫视的服务有信心。



正所谓“对症下药”,四个信心背后,是难以绕开的行业焦虑。


互联网时代,互联网红利消失,进入存量市场,各行业陷入增长瓶颈期。瓶颈下,品牌预算缩减,营销被赋予更多“拉动增长”期待。


媒体环境也在发生深刻变化。移动网络普及,用户阅读碎片化下,视频网站、短视频平台占据大量用户时长,卫视遭遇极大挑战。


然而“万变不离其宗”,尽管形式变化,用户对好内容的需求始终没变。快节奏生活下,年轻用户对优质内容的需求非但没减少,反而不断增加。


用户强需求下,优质内容成为平台圈粉固粉,助力品牌与用户形成强连接的有效途径,不断发生的“爆款带货”现象也印证了这一理论。


基于此,卫视唯有以不变应万变,加强内功,不断创新产出优质内容,并加强服务能力,才能和品牌同步增长。


正如湖南广播电视台副台长朱皓峰所言“感谢制作团队给我们带来这么多产品,让我们在客户面前充满信心”,行业风云变幻间,内容力和服务力才是卫视的底气和突围利器。


文旅产业成新风口,湖南卫视布局探索产业经营新模式


值得一提的是,本次春招会除资源推介常规操作外,还首次开设文旅专场,携手文旅产业专家及品牌客户,共同探讨电视与文旅产业融合之道,并宣布成立湖南卫视青春文旅研究院。



正所谓“实践先行”,以内容促进当地旅游发展,在湖南卫视早已有之。


“无心插柳”有之。《爸爸去哪儿》带火湖南平江、宁夏沙坡头等录制地,如“村长”李锐介绍,据调研,《爸爸去哪儿》是文化类产品中做精准扶贫做的最好的;“有意布局”亦有之,《幻乐之城》助力大兴东旅游基地游客盈门,“中秋之夜”让铜官窑古镇成为网红打卡点。


而如今集中布局文旅营销,无疑是看准了文旅营销新风口。


《2018国民旅游消费新趋势洞察报告》显示,文旅行业呈现年轻化、个性化、社交化趋势,且旅游市场呈现升温趋势,前景广阔。

风口下,平台们也纷纷发力文旅营销。


4月12日,凤凰卫视董事局主席刘长乐考察天水文旅产业,表示将通过凤凰卫视平台向全球宣传推介天水自然风光和文化历史资源;


4月16日,巨量引擎举办“2019文旅行业峰会”,携手旅游行业营销专家及内容营销大咖,共同探讨旅游行业爆款打造法则;


......

同时,携手品牌深耕文旅版块,无疑也是湖南卫视探索产业经营的一次创新,也释放一个信号:内容及营销布局外,湖南卫视还将探索多元商业模式


行业浪潮冲击下,唯有加强内功,抓住风口,才能突围致胜。而这其间,就是考验平台创新力、商业洞察力的时刻了。

 
 
 
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