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达拉斯再无41号!NIKE向NBA球星德克-诺维茨基致敬 
   作者:TopMarketing   时间:2019-04-29 18:51:49          NIKE 情感营销 达拉斯 德克退役  

本月,对阵太阳队的常规赛结束后,达拉斯为球员德克-诺维茨基举办了一场致敬仪式,德克本人411宣布将在本赛季结束后退役。球星退役,一向是各大品牌大搞营销战的时候。纵观国内,刘翔退役,苏宁、天猫和去哪儿网等品牌先后为其宣传;李娜退役,奔驰、可口可乐等品牌争相借势营销。再看国外,向退役NBA球星致敬,是各大广告商展现诚意宣传自家品牌的绝好时机2016年科比退役,巴西ESPN推出一则广告,将NBA官方规则之书涂鸦成“科比之书”,向一代传奇致敬。如今,德克-诺维茨基宣布退役,NIKE也推出一支动画向其致敬,将它制作成漫画书赠与德克本人。



动画前半部分极力营造一种“全世界都认为你做不到”的压抑和沮丧感,为后面剧情埋下伏笔。

很久很久以前,一个来自海洋另一边、身长7尺男孩来到这座城

他的到来改变了整个NBA

初到球队,所有人都嘲笑他

“不要无视身体上的痛处,他们说

“你太高了,没办法投篮,他们说

“你还太年轻,得再等等,他们说

“就你,是不可能成功的,他们说。




在经历过无数次低谷和自我怀疑后,“大高个儿”德克凭借自己努力,赢得21世纪前十年的三大MVP大前锋之一的称号。分别在06-07赛季和10-11赛季当选MVP,更在10-11赛季带领达拉斯夺得总冠军。


最后,德克宣布退役。面对21年来一起流过汗水和泪水的队友和球迷,德克也终将迎来篮球生涯的结束,并展开人生的新篇章,把未来留给新一代球星。




耐克此广告将德克-诺维茨基21年的职业生涯浓缩成一本故事书,用缓慢而张弛有力的口吻、排比押韵的语言,陈述一个少年筑梦的故事。向退役球星致敬,是一种向旗下代言球员展现诚意的方式,更是一种品牌的情感营销。





 
 
 
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