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抖音TopView超级首位广告上线,全新移动营销感官体验来袭  
   作者:   时间:2019-04-04 14:51:17          抖音 Top View 移动营销  
"我花了这么多钱,究竟能不能让用户留下印象?"想必不少广告主都存在这个疑问。

在媒介触点无限爆发的时代,品牌有越来越多的路径可以触及用户,但要把品牌信息快速、有效且规模化地传递给目标用户,让品牌真正深入人心,依然难之又难。

抖音于近日正式上线TopView超级首位,该广告形式以超强曝光、原生触达、优质广告环境的特性,助力广告主深度影响目标用户、加深用户品牌印象。

第一眼震撼视觉冲击,品牌创意表达60s超长承接

用户的注意力,每天都被繁杂的信息占据,品牌信息越来越难脱颖而出。从沟通时机上看,品牌在用户“第一眼可见的位置”进行视频展示,能够起到事半功倍的营销效果,并持续观看一段时间后,将可能提升用户对广告信息的接受度、好感度。

根据知名市场研究公司Neuro-Insight的调研结论:用户最开始滑动屏幕浏览信息流时,最容易接受认知其展现的内容;浏览信息流的前30秒,用户大脑反应和记忆度处于最佳状态;用户对第一个视频的观看效果和响应程度是最高涨的,反应也是最强烈的;第一个视频最容易引起用户情感共鸣,使得用户对视频内容印象深刻。

TopView超级首位即是针对于用户所呈现的行为特征量身打造:广告前3秒视频全屏沉浸式展示,3秒后淡入互动转化组件,10~60秒品牌视频曝光时间,多样化展示品牌信息,打造品牌的引爆式传播力。通过产品形态巧妙的设计,广告主不仅能第一时间触达用户,还能抓住与用户沟通的最佳时机。


更优质的广告环境,更沉浸的品牌体验


不仅仅是“第一眼可见”,抖音TopView超级首位创新的展现形式,还为品牌主打造了更丰富、更沉浸式的营销空间:前3秒霸屏无干扰沉浸式观看体验,第4秒开始原生融入信息流,视觉上用户欣赏原生画质,感官上畅享沉浸体验,从而迅速占据用户心智,满足用户与广告开展深度沟通的需求,充分体现广告主品牌理念加深用户印象,助力品牌广告主实现强势曝光与高效触达。

前不久,BMW 1系通过抖音TopView超级首位最热门流量位置霸屏情人节,全量输出进行品牌曝光。用户首次打开抖音抢先看到王嘉尔前3秒帅气出镜,3秒后淡入广告文案,无缝拼接既保证了前文无广告干扰与超长曝光时间,从而短时间内聚集5901条评论量和46.1万点赞量,吸引抖音众多年轻群体参与互动。



品牌粉丝直接沉淀,高效激发品牌主页活跃度

通过TopView超级首位高效引流至抖音品牌官方主页,迅速沉淀粉丝人群,带动主页其它视频观看及点评赞互动行为。借由抖音主页、挑战赛、话题聚合页、视频页面的多样化承接形式,助力品牌主页视频二次传播.

凭借颠覆传统的展现形式和互动路径,情人节投放抖音Top view超级首位广告使得宝马主页访问量达到122w。另外,林肯全新航海家Nautilus磅礴上市和抖音Top view超级首位合作,更是打造了极为观赏性的视觉体验,总主页用户访问量在3月18日当天就达到200w。

多种落地页形式,为品牌带来高效转化

在信息流广告的基础上,除了落地页直达样式,表单直达、选择磁贴、图片磁贴等多种落地页表达形式也将一一呈现,通过这些视频播放页组件的搭配,让用户互动更前置,品牌表达上也愈发生动。

在落地页链接方面,借由抖音主页、挑战赛、话题聚合页、视频页面的承接形式让品牌高效转化目标得以实现。

目前,抖音TopView超级首位已成为平台热门广告资源,其在上线初期,就吸引林肯、MAC魅可、vivo等品牌进行开创性合作,一起探索创新广告营销价值。

林肯

3月18日,林肯成为首个独占全天抖音TopView超级首位广告资源的合作伙伴,全新航海家Nautilus以磅礴之势登陆,通过极具观赏性的高端视频素材,展示了新车各式亮点并充分体现了林肯全新航海家Nautilus静心,动魄的产品主旨。超级曝光展现的形式受到广告主的一致认可,效果也非同一般,获得超1.65亿曝光量,5s播放率达到64.49%,互动率达到13%。

MAC魅可

而作为新时代女性必备化妆品品牌MAC魅可,在3月19日上的天猫超级品牌日的活动,也突破以往活动模式,借助TopView来突显新品亮点和使用效果。另外,视频中明星和名模为新品打call也最大程度发挥了粉丝效应,使得播完率达到14.13%,5s播放率达到52.25%,互动率达到25.86%,创造了又一突破性记录。

vivo

3月19日当天,vivo X27新品发布会同样取得优异的宣传效果,在线上选用TopView超级首位为新品造势,无论是视频中科技感十足的画面风格和华丽舞台展示,亦或是拍摄视角、手法,都将发布会炫酷氛围、新品调性展现的淋漓尽致。流量明星的助阵也让不少粉丝前来围观,从数据就能看到,点击率极佳,达到10.97%,同时播放率达到105.97%,互动率达到12.04%,帮助实现了品牌形象提升和口碑优化的双赢。

正如案例所示,抖音TopView超级首位带来了移动端竖屏广告全新强曝光视觉体验和营销价值。在解析其超强曝光、优质体验、多元化组件提升互动、效能积累的特性后,我们不难发现其最适合的营销场景:品牌活动、电商大促以及新品上市。这些场景通常都需要大范围曝光呈现营销信息、快速高效触达并影响受众心智,这也正是TopView超级首位所具备的优势。

虽说媒介环境的变化让品牌营销变得日益复杂,但通过找准用户需求、挖掘广告主痛点、创新广告产品等方法,依然能带来更智能的营销体验,不断焕发营销生机。抖音推出TopView超级首位,只是解锁更多新式营销玩法的其中一步,未来,抖音还将为品牌和用户建立近距离沟通桥梁做出更多创新。
 
 
 
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