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开启高端大屏营销生态:OTT MAX正式发布 
   作者:   时间:2019-03-25 18:11:06          悠易互通 OTT MAX  
3月20日,悠易互通与三星、海信、康佳三大智能电视厂商共同举办的“大屏临界 智赢先机” OTT战略发布会在上海举行。会上,悠易互通、三星、海信、康佳联合推出了“OTT高端大屏营销解决方案——OTT MAX”,针对消费分级时代,助力品牌更加精细化触达高端家庭及个人用户,实现多元化营销,同时利用数据、技术等智能营销方式释放大屏营销新价值,共建高端家庭跨屏营销矩阵,开启OTT高端大屏营销生态链。



大屏临界——OTT价值爆发


2019年,在消费升级与客厅经济双重推动下,OTT市场也迎来了新一轮的增长。活动上,三星电子副社长李源镇(Won-Jin Lee)从国际视角阐述了互联网电视的现状及发展趋势,他表示,全球的互联网电视正在迅速崛起,与传统电视营销不同,OTT作为家庭互联网驱生的屏幕媒体,其用户结构已经进入到成熟期,OTT领域的竞争正在以前所未有的速度升温。因此,互联网电视营销也需要更加贴近消费者需求,并通过更多的内容进一步推动整个大屏生态体系的发展。



三星电子副社长李源镇(Won-Jin Lee)


群邑中国首席媒介投资官底飞表示,消费升级和大屏交互升级,正在助推智能电视成为家庭场景核心,用户流量重返客厅娱乐场景,使得“客厅经济”不断升温,同时也为业界带来了全新的发展机遇,同时也吸引了越来越多品牌积极探索OTT营销,希望通过内容、场景、数据、跨屏联动等方式,优化投放组合,做到更具个性化的营销体验。



群邑中国首席媒介投资官底飞


奥维互娱董事长文建平介绍, OTT大屏作为占领家庭用户心智的重要入口,2018年其激活设备已经超2.14亿台,高出有线电视7000万台。此外,OTT商业化进程也获得逐年翻倍增长,2018年整体市场规模已经超过105亿,其中,广告收入达到60亿,大屏营销价值正在快速释放。而随着高端智能电视的发展规模的提升,60寸以上OTT大屏的“大尺寸、高价位”下的精众人群,无疑将助力品牌快速覆盖高端家庭及高端用户。



奥维互娱董事长文建平

OTT MAX——开启OTT高端大屏营销生态

消费分级时代的来临,客厅经济也开始进入细分化,而品牌也亟待调整营销策略,进行更为精细化的营销。悠易互通CEO周文彪表示,在巨大的流量风口之下,以家庭场景为核心的"大屏经济"得到了前所未有的转变,作为智慧家庭场景下唯一一块交互大屏, OTT大屏在满足品牌圈层化的营销需求同时,更将成为分级消费下的品牌传播的核心诉求。



悠易互通CEO周文彪


作为本次活动的重磅环节,OTT高端大屏营销解决方案——OTT MAX,在OTT行业生态链各方代表的见证下首次亮相。OTT MAX整合了三星、海信、康佳三大智能电视厂商1500万+高端大屏,同时结合悠易互通程序化电视购买智能营销平台,通过与PC、移动的跨屏联动,打通用户家庭标签体系,共建高端家庭跨屏营销矩阵。助力品牌全方位覆盖高端家庭及用户,渗透高端家庭及个体消费决策,为品牌开启全新的高端大屏营销生态。



悠易互通战略创新副总裁曹兴刚


悠易互通战略创新副总裁曹兴刚介绍,OTT MAX是国内首次针对高端家庭及用户的创新性大屏营销解决方案。悠易互通独家整合了三星、海信、康佳三大智能电视厂商60寸以上开机及开机后资源,为品牌提供全链路OTT广告触达。此外,通过此次战略合作,悠易互通将整合各大智能终端数据,同时与PC、移动进行数据打通,实现家庭数据的打通和跨屏统一管理,构建完整的大屏营销生态链。



大会最后 ,在悠易互通COO蔡芳的主持下,来自电通安吉斯集团-安浦菲中国媒体策略投资董事总经理阎诚江、金佰利市场部副总裁谢乐、聚好看科技股份有限公司运营中心副总经理刘超、康佳互联网商务合作部副总经理朱银满、奥维互娱副总经理宋丽敏进行了高峰对话,共同围绕“如何撬动大屏营销市场”阐述了观点。


在人工智能、5G、营销技术等的赋能下,激发了OTT营销更多可能性。从看电视到用电视,从智慧互联到智慧家庭,OTT营销既要聚焦大屏,又要超越大屏,只有打破数据壁垒,真正链接全屏幕、全场景、全受众,才能更多的释放OTT的营销价值。


 
 
 
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