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BOSS团新春“抖”祝福,抖音这把开大了! 
   作者:乔乔   时间:2019-01-31 10:04:42          抖音 BOSS爱抖 领袖营销  

“大佬们也太会玩了吧,请收下我的膝盖”

“我要pick我家老板,跳鬼步舞那个’小哥哥’”

“一分钟之内,我要大佬同款抖音神曲和装备”


视频里,大佬们一秒变身,用时下抖音最潮、酷的玩法,各显神通送祝福,引无数抖音用户竞相前来围观、互动,掀起一波“最潮祝福潮”。


So,这波大动作背后,藏着什么“秘密”?这中间,抖音商业化和品牌们下的又是怎样一盘棋?


大佬变身花式“抖”祝福,成就“最硬核”春节营销


在你印象中,BOSS是什么样子的?


西装革履,一脸严肃?在大多数人的印象中,BOSS的形象无疑是脸谱化的。而抖音的“魅力”下,BOSS们纷纷“正经不过两秒”,个性和形象瞬间鲜活起来。


有的燃烧着舞蹈魂,戴上墨镜,音乐一起,就能站在C位领舞,或是跳出个潇洒的鬼步舞;有的想象力十足,甩手就能表演个“隔空取物”,扭转乾坤,或是手捞福字;有的热爱美食,钟爱羊肉串;有的是萌系小姐姐,手势舞、小熊舞跳得活力四射、萌力十足......


酷炫、流行的抖音化玩法,瞬间拉近大佬与受众们的距离;鲜活、个性化的形象,更让“走下神坛”的大佬们圈粉无数;其所代表的品牌,也随之多了份年轻化的态度,吸了波粉,好感度UP。


BOSS们亲自下场,排场自然要有,除自家的品牌账号力推外,作为此次“BOSS爱抖之新春抖精神”campaign的发起者,抖音商业化也是给足了资源。


“战役”正式打响前,混剪视频就已现身抖音;此后,一众KOL齐齐发海报预热;BOSS爱抖官方账号上线,成为主阵地。



伴随视频上线,抖音更是给出了黄金资源,最大限度覆盖5亿抖音用户,并与其形成强互动。


BOSS们及其品牌自带的强大影响力、反差感带来的新鲜体验和抖音的巨量推荐下,“最硬核”,最现象级的春节营销Campaign出炉。


“联姻”商业领袖,抖音商业化打造“BOSS爱抖”最新IP


正所谓“不以营销为目的的内容都是耍流氓”,大佬们亲自下场,自然是有大事要做,更绝非一时兴之所至,而是抖音商业化和大佬们携手打造的重磅IP“BOSS爱抖”的一次创新尝试。


BOSS爱抖,顾名思义,即抖音商业化携手商业领袖,以抖音范内容和操作,展现其年轻、亲民的一面,以此塑造品牌年轻、潮流化形象。换句话说,是抖音和品牌们瞄准年轻化用户的一次共赢合作。



Z时代当道,品牌通过年轻用户喜欢的内容,与其形成强连接,完成年轻化转型已成为刚需。而新晋流量高地抖音,正给了品牌们这样的内容生态。


聚焦时下年轻群体最喜欢的创意短视频,最新数据显示:截止2019年1月,国内月活5亿,更重要的是,其用户9成是35岁以下年轻群体,且有着强社交需求。


无疑,抖音已成为时下普世性的短视频社区,也是品牌年轻化的首选平台。


而品牌人格化盛行下,神秘的商业领袖,无疑是两者合作的绝佳突破口。


大佬们“带头”入驻抖音,退可拉近其与年轻用户距离,为品牌增多曝光、彰显年轻化态度、提升品牌美誉度,进则有更多可能,如“抖音范祝福”成为品牌节日营销的重要一环;新品发布时BOSS团集体打call,扩大声量,突破圈层提升影响力;以BOSS合拍抖音的形式,撬动不同品类品牌的跨界合作;或是持续发力,将自家BOSS打造成商业圈顶级流量,四两拨千斤“搞定”年轻用户;合力深耕内容,衍生出更多子IP......


互联网时代,年轻人更渴望与大佬互动而非盲目崇拜,品牌们更需要和用户对话而非保持神秘。洞察到这双重需求,“BOSS爱抖”IP盘活商业领袖、品牌账号和抖音平台资源,品牌得以将大佬影响力转化为品牌美誉度,抖音得以提升权威性和影响力,用户有了和大佬交流的机会,实现三赢。


顺应“视频化”趋势,开启“领袖营销”3.0时代


而从本质上来看,“BOSS爱抖”IP其实是品牌借助抖音商业化进行“领袖营销”的一种打法。


正所谓老板张张嘴,胜过宣传跑断腿。领袖营销,即以领袖的高端访谈、广告片、高端论坛等形式,彰显其个人魅力,以此提升其所代表品牌和机构的影响力和美誉度。


纵观商业史,以往的商业领袖营销大致可分为两个阶段。


第一阶段是传统1.0时代。企业已具备品牌意识,在商业领袖形象的塑造上,多走高端化路线,通过报纸、杂志采访、电视深度访问、出书等形式,打造企业掌门人个人品牌,并以此提升品牌知名度和美誉度。


第二阶段是互联网2.0时代。随着互联网时代来临,大众获取信息渠道增多,且同时成为表达者,有着强互动需求。基于此,商业领袖们纷纷入驻微博、朋友圈等社交和内容平台,日常分享观点和生活动态、与用户互动,打造更鲜明的个人品牌,并在潜移默化中提升大众对其所在企业的好感度和认同感。


如今进入视频化时代,碎片化需求下,短视频成为时下年轻群体最喜欢的形式,短视频平台也成为品牌及其掌门人与年轻用户深入互动,打造个人品牌及实现品牌人格化的最佳平台。


此番抖音和商业领袖携手打造“BOSS爱抖”商业化IP,则开启了“领袖营销”3.0时代,即通过抖音上的内容生产和互动,打造大佬们更鲜活、更立体、更多元的个人品牌,并以此强化品牌人格,撬动品牌的年轻化营销。


“领袖营销”3.0时代大幕已拉开,抖音商业化助力下,将有更多大佬通过“爱抖”成为新一代idol,下一个商业圈的顶级流量会是谁?我们后续抖音红人榜上见。

 
 
 
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