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瑞幸咖啡2019年战略沟通会:明年再开2500家店,补贴继续 
   作者:   时间:2019-01-04 10:41:54          瑞幸咖啡 战略沟通  
如果有个“2018年度新锐公司”评选,瑞幸咖啡一定位列其中。一年内超2000家的开店速度,让它备受业界瞩目。那么,快速扩张的2018后,2019,瑞幸咖啡又将有哪些新动作?

昨日,瑞幸咖啡在总部召开“2019年战略沟通会”。瑞幸咖啡创始人兼CEO钱治亚、瑞幸咖啡联合创始人兼高级副总裁郭谨一和瑞幸咖啡联合创始人兼CMO杨飞出席,并现场答记者问。





会议伊始,瑞幸咖啡创始人兼CEO钱治亚对瑞幸咖啡2018年的成绩进行总结,并立下了2019目标。

截至2018年12月31日,瑞幸咖啡已在全国22个城市开店2073家,且100%直营,并成功入驻知名写字楼、企事业和大学校园;消费客户达1254万,杯量8968万杯;与腾讯、美团达成战略合作,荣获多项国内外大奖。



关于2019年的规划,她表示,2019年新建门店将超过2500家,总门店数将超过4500家;致力于成为中国最大的连锁咖啡品牌;为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品。



此后的记者沟通环节中,三人围绕备受关注的“亏损”、“补贴”等问题展开回答。

针对亏损问题,瑞幸咖啡联合创始人兼CMO杨飞表示,8亿亏损符合预期,通过补贴快速获取客户是瑞幸咖啡的既定战略,用适度补贴获取这一年的市场规模和速度,是非常值得的。

杨飞还表示,瑞幸咖啡刚完成B轮融资,手里有足够的现金,将主要用于开店、新产品研发、数据技术加强以及补贴用户、扩大市场等。数据显示:2017年大陆咖啡人均消费才一年4杯,日韩台湾人均200杯以上,因此,市场增量空间巨大。

在谈到补贴问题时,杨飞表示,首先,补贴不会停止;其次,高品质、高性价比、高便利性是瑞幸的核心壁垒,通过降低门店成本、获客成本,反哺产品品质,降低到手价格,实际上是一整套系统性的成本结构创新,不是简简单单的一个价格补贴。
 
 
 
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