首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
18式种草《声入人心》,湖南卫视开窍了! 
   作者:乔乔   时间:2018-11-16 17:35:09          声入人心 湖南卫视 美声  

有生之年,TOP君怎么也没想到,会被一档美声类节目迷得七荤八素。


不仅一脸痴汉笑地将上线的两期三刷、四刷、五刷,还着了魔般、逢人必安利:不惊艳算我输。


没办法,它完全颠覆了本君对美声的认知。


印象中,美声歌手都是酱式儿滴。



节目里,是酱紫滴。



以往,一想到美声,就是《我的太阳》、《饮酒歌》、《大地之歌》。


看完节目才知道,美声还可以这么幽默、炫丽、像看电影般有画面感;


提起美声比赛,难免有被一大波专业词汇搞晕的恐惧,而这档节目完全不按惯例出牌,先是选手自评“抢座”,再分别试唱由三位出品人评级,哦漏,是定首席还是替补。


So,与其说它是美声版《歌手》,不如说是美声版《produce36》,廖昌永尚雯婕、刘宪华三位出品人坐镇,36个颜值、学历、业务都在线的小哥哥神仙打架,最终角出6个首席去演出和发唱片。


三位出品人


说到这儿,估计很多小伙伴都猜出来了。没错,它就是湖南卫视不久前推出的偶像养成型美声节目《声入人心》。


不得不说的是,被圈粉的不止TOP君,还有无数新晋“声友”:节目上线两期,收视稳居榜首,豆瓣评分更是一路飙到9.1。



不止节目内容,在宣发上,湖南卫视也好似打通了任督二脉,奇招频出,护航节目圈粉破圈,在成为爆款的路上光速狂奔。


节目内埋梗立人设组CP


正所谓“巧妇难为无米之炊”,节目宣发要想妙,节目埋梗少不了。


湖南卫视深谙此道,从充满想象空间的节目定位和赛制,到设置议程的节目内容,预先埋下伏笔。


首先是节目定位和赛制。不是传统比赛,也不是被玩滥了的草根选秀,而是今年大热的“偶像养成型”美声节目。


既要造“偶像”,自然少不了立人设、营业圈粉;既是“养成”,自然要有成长过程,凸显前后变化。加之“先自评,后出品人评定,首席与替补随时替换”的赛制,业务能力外,就多了很多个性展示和选手间“恩怨情仇”的埋梗空间。


初选座次图,中间6席为首席,左右两侧30个为替补


于是,有意识地渲染、制造反差下,两期节目下来,很多小哥哥已经人设初显。


气质优雅、自带BGM的音乐剧王子郑云龙;



傲娇又实力不凡,擅长彩虹屁,综艺感十足的“鹤姐”高天鹤;



初生牛犊不怕虎,想把首席座位搬回家,被导师“放水”的“美声锦鲤”石凯;



交际能手,执着于年龄,歌声让全场起立欢呼的“嘎子哥”阿云嘎;


89年却称自己96年,“内蒙风沙大,长得着急了些”


听名字是彪形大汉,实则可爱腼腆的“奶豹子”李文豹......



加之已打出名号的“好声音冠军,蘑菇头李琦”、“仙女嗓周深”、“低音炮王晰”等人气大神,一个个个性鲜明的小哥哥开始在观众心中生根发芽。



单个表演外,两期最大的亮点莫过于郑云龙和阿云嘎的battle。两人不仅同为高颜值大魔王,且为大学同学,感情深厚、惺惺相惜,让网友直呼“这一对实在是太好磕了”



郑云龙表演后高天鹤心服口服的一段“彩虹屁”,也让“云鹤CP”雏形初现。



立好人设埋好梗,开始宣发的show time。


大声、小声齐上阵,植根社交平台破圈层


小切口的垂直类综艺,高品质容易破圈难。面对这一固有难题,芒果宣发给出的解决方案是:深耕微博、抖音等社交平台,与粉丝和观众深互动,引入自来水,多次传播突破圈层。


廖佳琳魔性的《笑之歌》处,很多网友发弹幕说,是从抖音刷到这段被吸引过来的。这无疑得益于节目组的抖音运营:自节目开播起,自称“沙雕”的官抖就上线,不定期发抖音化的各式选手沙雕短视频,新添很多梗的同时,为节目引流。



另一主阵地是官方微博。不是官方地定期更新节目海报,而是颇费心思地塑造“大声”、“小声”两个人格化微博号,与选手和粉丝打成一片。


“大声”是“正经大号”,设【成员日记】、【日常记录】、【福利社】、【微直播】等栏目让选手自我展示,给粉丝发福利外,也经常有一些沙雕操作,挖掘小哥哥们的另一面。


台上优雅高冷的“音乐剧王子”,台下就是个毫无包袱,粉丝永远不敢让他自拍的沙雕表情包男孩;



嗓音迷人的“低音炮”王晰,私底竟是个毒舌的时尚博主,前脚发金馆长照片@大龙问他像不像,后脚就吐槽阿云嘎穿橘色显黑,而舞台王者阿云嘎私下竟是魔性的“嘎子哥”......



大号已经这么沙雕,小号“小声探班”更是放飞自我,扮演“粉头”角色,四处帮粉丝找小哥哥们要福利。


花式沙雕宣传展现了小哥哥们可爱、有趣、邻家大男孩的一面,让其形象变得更丰富立体,更具魅力;同时也中和了美声自带的“高冷仙气”,刷新观众对美声的认知,让其“飞入寻常百姓家”。


深入饭圈,引流自来水


官方宣发力量有限,而粉丝力量无穷。同时,打造偶像,粉丝自然不能缺席。为此,芒果宣发深入饭圈,与粉丝打成一篇,引流自来水,助力节目破圈。


“鹤姐”发博致谢,不料大声借其金句“太平凡”回应,还“得寸进尺”:大声可以拥有你对大龙哥的同款彩虹屁吗?笑skr人;



立冬来了,不能让小哥哥饿着;



造词什么的也不在话下;



小哥哥们的表情包也是大大的有;



最“狠”的是,“粉头”大声、小声还会将粉丝的留言和要求带给小哥哥,并为粉丝谋福利,小哥哥的美声版《学猫叫》了解一下;


几轮贴心又有梗的互动下来,大声、小声俨然已成粉丝自己人,好感值直线飙升,自觉转发宣传外,被撩地纷纷“跪求”升级版花絮,用户黏性大增。



So,粉丝已加入战局,神仙打架的《声入人心》破圈成爆款还会远吗?你被身边朋友安利了吗,喜欢哪个小哥哥,又怎么看芒果台的这波天秀宣传?欢迎留言互动。

 
 
 
相关阅读  
· “文创宫斗剧”全球热播 双12天猫海外疯抢故宫口红 
· 5大内容赞助攻略,助力品牌2019年“名利双收” 
· “技数”融合,打造全屏营销新势力 
· 五大亮点带你看懂2019数字营销新趋势 
· 进军下沉市场,品牌该怎么做营销? 
· 听说,他们要在北上广深搞事情…… 
 
近期头条
强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
华扬联众携手中国科协科技传播中心,致力科技利民
  2018-11-22

2
第二届公共关系与全球化传播高峰论坛暨2018金旗奖颁奖盛典即将举行!
  2018-12-04

3
营销风向标,2018梅花网传播业大展上海站圆满落幕!
  2018-11-19

4
爱奇艺iJOY悦享会综艺专场:三大系列综艺发布引领娱乐营销新风向
TopMarketing  2018-11-16

5
18式种草《声入人心》,湖南卫视开窍了!
乔乔  2018-11-16

6
《无名之辈》微视后又现抖音,瓜友:微视钱没给够?
乔乔  2018-11-23

7
公共关系与全球化传播高峰论坛在京启幕,公共关系推动商业繁荣社会进步
  2018-12-11

8
当流量红利不再,媒体变现的出路在哪里?
TopMarketing  2018-11-21

9
第六届梅花网营销创新奖获奖名单揭晓
  2018-11-21

10
从相加到相融,真实产生力量,美好时代闪光 —— 二更四周年盛典“REAL美好时代”11月22日在京举行
  2018-11-22

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1