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18式种草《声入人心》,湖南卫视开窍了! 
   作者:乔乔   时间:2018-11-16 17:35:09          声入人心 湖南卫视 美声  

有生之年,TOP君怎么也没想到,会被一档美声类节目迷得七荤八素。


不仅一脸痴汉笑地将上线的两期三刷、四刷、五刷,还着了魔般、逢人必安利:不惊艳算我输。


没办法,它完全颠覆了本君对美声的认知。


印象中,美声歌手都是酱式儿滴。



节目里,是酱紫滴。



以往,一想到美声,就是《我的太阳》、《饮酒歌》、《大地之歌》。


看完节目才知道,美声还可以这么幽默、炫丽、像看电影般有画面感;


提起美声比赛,难免有被一大波专业词汇搞晕的恐惧,而这档节目完全不按惯例出牌,先是选手自评“抢座”,再分别试唱由三位出品人评级,哦漏,是定首席还是替补。


So,与其说它是美声版《歌手》,不如说是美声版《produce36》,廖昌永尚雯婕、刘宪华三位出品人坐镇,36个颜值、学历、业务都在线的小哥哥神仙打架,最终角出6个首席去演出和发唱片。


三位出品人


说到这儿,估计很多小伙伴都猜出来了。没错,它就是湖南卫视不久前推出的偶像养成型美声节目《声入人心》。


不得不说的是,被圈粉的不止TOP君,还有无数新晋“声友”:节目上线两期,收视稳居榜首,豆瓣评分更是一路飙到9.1。



不止节目内容,在宣发上,湖南卫视也好似打通了任督二脉,奇招频出,护航节目圈粉破圈,在成为爆款的路上光速狂奔。


节目内埋梗立人设组CP


正所谓“巧妇难为无米之炊”,节目宣发要想妙,节目埋梗少不了。


湖南卫视深谙此道,从充满想象空间的节目定位和赛制,到设置议程的节目内容,预先埋下伏笔。


首先是节目定位和赛制。不是传统比赛,也不是被玩滥了的草根选秀,而是今年大热的“偶像养成型”美声节目。


既要造“偶像”,自然少不了立人设、营业圈粉;既是“养成”,自然要有成长过程,凸显前后变化。加之“先自评,后出品人评定,首席与替补随时替换”的赛制,业务能力外,就多了很多个性展示和选手间“恩怨情仇”的埋梗空间。


初选座次图,中间6席为首席,左右两侧30个为替补


于是,有意识地渲染、制造反差下,两期节目下来,很多小哥哥已经人设初显。


气质优雅、自带BGM的音乐剧王子郑云龙;



傲娇又实力不凡,擅长彩虹屁,综艺感十足的“鹤姐”高天鹤;



初生牛犊不怕虎,想把首席座位搬回家,被导师“放水”的“美声锦鲤”石凯;



交际能手,执着于年龄,歌声让全场起立欢呼的“嘎子哥”阿云嘎;


89年却称自己96年,“内蒙风沙大,长得着急了些”


听名字是彪形大汉,实则可爱腼腆的“奶豹子”李文豹......



加之已打出名号的“好声音冠军,蘑菇头李琦”、“仙女嗓周深”、“低音炮王晰”等人气大神,一个个个性鲜明的小哥哥开始在观众心中生根发芽。



单个表演外,两期最大的亮点莫过于郑云龙和阿云嘎的battle。两人不仅同为高颜值大魔王,且为大学同学,感情深厚、惺惺相惜,让网友直呼“这一对实在是太好磕了”



郑云龙表演后高天鹤心服口服的一段“彩虹屁”,也让“云鹤CP”雏形初现。



立好人设埋好梗,开始宣发的show time。


大声、小声齐上阵,植根社交平台破圈层


小切口的垂直类综艺,高品质容易破圈难。面对这一固有难题,芒果宣发给出的解决方案是:深耕微博、抖音等社交平台,与粉丝和观众深互动,引入自来水,多次传播突破圈层。


廖佳琳魔性的《笑之歌》处,很多网友发弹幕说,是从抖音刷到这段被吸引过来的。这无疑得益于节目组的抖音运营:自节目开播起,自称“沙雕”的官抖就上线,不定期发抖音化的各式选手沙雕短视频,新添很多梗的同时,为节目引流。



另一主阵地是官方微博。不是官方地定期更新节目海报,而是颇费心思地塑造“大声”、“小声”两个人格化微博号,与选手和粉丝打成一片。


“大声”是“正经大号”,设【成员日记】、【日常记录】、【福利社】、【微直播】等栏目让选手自我展示,给粉丝发福利外,也经常有一些沙雕操作,挖掘小哥哥们的另一面。


台上优雅高冷的“音乐剧王子”,台下就是个毫无包袱,粉丝永远不敢让他自拍的沙雕表情包男孩;



嗓音迷人的“低音炮”王晰,私底竟是个毒舌的时尚博主,前脚发金馆长照片@大龙问他像不像,后脚就吐槽阿云嘎穿橘色显黑,而舞台王者阿云嘎私下竟是魔性的“嘎子哥”......



大号已经这么沙雕,小号“小声探班”更是放飞自我,扮演“粉头”角色,四处帮粉丝找小哥哥们要福利。


花式沙雕宣传展现了小哥哥们可爱、有趣、邻家大男孩的一面,让其形象变得更丰富立体,更具魅力;同时也中和了美声自带的“高冷仙气”,刷新观众对美声的认知,让其“飞入寻常百姓家”。


深入饭圈,引流自来水


官方宣发力量有限,而粉丝力量无穷。同时,打造偶像,粉丝自然不能缺席。为此,芒果宣发深入饭圈,与粉丝打成一篇,引流自来水,助力节目破圈。


“鹤姐”发博致谢,不料大声借其金句“太平凡”回应,还“得寸进尺”:大声可以拥有你对大龙哥的同款彩虹屁吗?笑skr人;



立冬来了,不能让小哥哥饿着;



造词什么的也不在话下;



小哥哥们的表情包也是大大的有;



最“狠”的是,“粉头”大声、小声还会将粉丝的留言和要求带给小哥哥,并为粉丝谋福利,小哥哥的美声版《学猫叫》了解一下;


几轮贴心又有梗的互动下来,大声、小声俨然已成粉丝自己人,好感值直线飙升,自觉转发宣传外,被撩地纷纷“跪求”升级版花絮,用户黏性大增。



So,粉丝已加入战局,神仙打架的《声入人心》破圈成爆款还会远吗?你被身边朋友安利了吗,喜欢哪个小哥哥,又怎么看芒果台的这波天秀宣传?欢迎留言互动。

 
 
 
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