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爱奇艺iJOY悦享会综艺专场:三大系列综艺发布引领娱乐营销新风向 
   作者:TopMarketing   时间:2018-11-16 09:28:33          爱奇艺 综艺 推介会  

近年来,网络综艺呈现出更为积极的发展态势,产量快速增长、节目类型不断细分、投资体量大幅攀升、制作水准持续提高,不断涌现出全民娱乐的爆款产品。这一现象早已引发了从业者、媒体和有意于娱乐营销的品牌广告主密切关注。身为这一风向的缔造和推动者,持续产出流行内容的爱奇艺接下来会有何重大举措?


11月15日,2018爱奇艺iJOY悦享会综艺专场在京召开,正式公开未来一年的平台综艺战略规划及资源阵容,宣布自2018年第四季度开始将逐步推出《国风美少年》、《演员的品格》、《偶练》第二季、《唱作人》、《中国新说唱》第二季等多部网综,在此基础上,爱奇艺在培育头部网综IP、打通全产业链开发通路和商业化探索上的举措,成为行业热议的话题。


三大系列综艺布局 覆盖广告主多元化营销需求


活动现场,爱奇艺首席内容官王晓晖提出了“新拐点、新少年、新赛道、新力量” 四大关键词来诠释未来爱奇艺的网综内容战略布局,他认为,网络综艺已经迎来新的拐点,以往“大IP+大制作+大明星=爆款内容”的铁三角被打破,认真制作出的精良内容,创新的故事和人设,再加上一点运气,是可以创造出新的成功作品。爱奇艺希望在新的行业拐点下,以创新为驱动,专注于服务新少年群体,为他们提供青春、阳光、正能量、娱乐有趣的品质内容。


爱奇艺首席内容官 王晓晖


王晓晖表示2019年,在综艺内容开拓上,爱奇艺将继续深耕垂直内容开拓,针对不同题材类型推出三大系列赛道,即“音乐潮”、“少年风”、“生活趣”系列,三大主题类别以探索和引领新少年群体的内容消费喜好为主旨,以爱奇艺对娱乐消费文化的理解为基础,以满足品牌方类型化商业合作为导向,在各个主题系列之下拓展出包括音乐、舞蹈、美食、恋爱、国风等在内的多元细分品类布局超过40档超级内容及更多垂直趣味内容,满足不同圈层用户口味,引爆大众文化潮流。


音乐潮系列:音乐+潮流文化


该系列将推出突破圈层限制、继续引领青年文化风潮的《中国新说唱 Ⅱ》,顶级唱作歌手直播竞技的《唱作人》,中国TOP5乐队决选《乐队的夏天》等引领音乐潮流文化的综艺作品。


少年风系列:新少年的精神美和力量


国风文化创新推广唱演秀《国风美少年》,国内首档年轻演员表演培训类真人秀《演员的品格》,《偶练》第二季等重磅节目将陆续上线,《演员的品格》还首次公布了演值招募人何炅。其中,《国风美少年》已经获得小红书的冠名合作,《演员的品格》获得麦吉丽冠名合作,商业价值潜力非凡。


生活趣系列:陪伴式综艺暖心


从明星经营体验、生活观察类、文化类、旅行类和恋爱推理类五个生活类型出发,推出《做家务的男人们》、《青春的花路》、《奇妙的食光》、《出发,我的蜜》、《喜欢你我也是》等内容,此系列能更好补充中腰部综艺内容和完善排播,更好地解决广告主多样化合作需求。


三大创新广告全新发布 持续深挖IP全产业链营销价值


备受行业关注、广告主青睐的爱奇艺综艺广告产品,此次也做了全新升级,爱奇艺综艺营销总经理董轩羽现场发布了应援广告、IP嵌入广告、扩容广告三大综艺创新广告,将给综艺营销带来新的想象空间:


应援广告基于多档养成或选秀类节目布局,增加品牌与粉丝和平台用户的深度互动,以此帮助品牌达成更好的传播效果;


IP嵌入广告将延续“广告即内容”的标准,更好地以“内容场景植入”,如创意短片,创意中插、花式口播等产品,及“节目包装硬广”包括花絮帖,动态角标,贴片,暂停,标板等产品,更好地广告主实现营销效果。


扩容广告则是通过综艺内容与站内优质硬广资源结合,对综艺IP的资源进行扩容,在强关联IP的基础上,多场景、多时段、多人群进行品牌曝光。


爱奇艺综艺营销总经理 董轩羽


此外,针对综艺IP的深度开发及营销运营依旧是爱奇艺综艺营销发力方向:在IP价值最大化挖掘方面,基于传统广告基础上,目前爱奇艺已经整合有衍生节目、艺人经纪、IP授权及衍生品、线上线下互动、线下开发等多种玩法,丰富的衍生内容及互动模式不仅将进一步激发用户参与热情,也将反哺产业链上下游的合作伙伴,实现在IP商业价值探索上的合作共赢。


深耕圈层营销,开启全新亲子营销时代


在三大主题综艺布局的基础上,爱奇艺并未忽视对垂直圈层内容需求的培养和深挖。爱奇艺频道营销中心总经理邓亮从“平台力、内容力、营销力”三大层面上深度解读爱奇艺亲子圈层营销布局,首次宣布“爱奇艺中国亲子计划”,开启全新亲子营销时代。


爱奇艺频道营销总经理 邓亮


邓亮认为,从平台力角度看,爱奇艺亲子平台拥有海量垂直内容资源,七成以上的用户为25-35岁的年轻父母,且已经逐渐形成“亲子共视”的内容消费习惯,对品牌而言拥有更具潜力的营销价值。在内容力上,爱奇艺本次重磅发布了《星空下的通话》、《了不起的儿科医生》、《国王的晚宴》和《零零大冒险3》四大家庭趣味成长型节目,构筑起治愈类、科学育儿类、文化游学类、益智挑战类等优质内容矩阵,有效圈层精众人群。


未来,爱奇艺亲子平台将联手多家一线卫视和精良内容制作团队,为品牌广告主提供高品质的优质内容保障和媒体声量及公信力背书。同时,爱奇艺还将在亲子营销领域进行品牌全渠道身份授权的营销升级,从线上到门店终端快速树立品牌影响力。


注意力经济时代,网络综艺节目已全面进入垂直深耕的自制阶段,内容差异化和精品化成为抢占网综市场的关键。爱奇艺始终坚持对青年用户了解与服务精神,无疑是持续创作爆款内容的基础前提。唯有精准洞察用户喜好,并以创新为先导开辟垂直文化圈层,才能为IP赋予强大的生命力,并在后续持续开发IP产业链。


正如爱奇艺首席内容官王晓晖所言,爱奇艺作娱乐行业领导者,在内容开发、节目制作、商业模式、IP生态打造等多个环节全面创新,坚持输出正向价值观和传播中国文化,无疑为中国网综的内容发展走势和商业化前景注入了健康的新生命力。

 
 
 
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