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综艺难逃续集魔咒?看戏精《明侦》在线教学 
   作者:TopMarketing   时间:2018-10-29 14:33:49          明侦 第四季 互动微剧  

盼望着,盼望着,明侦的脚步近了。




在“万千侦迷”的威胁期待中,《明星大侦探》(以下简称《明侦》)第四季于今天正式上线,开启了(并不)烧脑的先导片旅程。



从一款曾经“籍籍无名”的网综,发展成为现在的“老牌爆款”,《明侦》是如何打破“续集魔咒”的呢?


内容营销是王道,口碑提升更吸粉


作为芒果TV自制的网综,《明侦》第一季始播的时候,可以说是“悄无声息”,最开始的时候连冠名商都没有,邀请的节目嘉宾在流量上也显得弱势。



然而,在节目播出几期后,《明侦》迅速凭借高品质的内容以及嘉宾的个人魅力“逆风翻盘”,很快就征服了年轻观众,并收获了一批“铁粉”。


接下来《明侦》第二季、第三季也不负观众期待,成功打破了“综艺续集魔咒”,成为了一款豆瓣评分持续走高,热度不断上升的网综。



在新网综不断崛起的互联网时代,《明侦》在播出三季后,仍然保持口碑人气双上升,最主要依靠的自然是强大的内容资源。


对于年轻受众来说,综艺不仅要“好看”,还要“好玩”。而《明侦》可以说占齐了这两样因素,剧本脑洞大、逻辑强,剧情也足够“烧脑”。


而且,从节目组选择的嘉宾来看,主MC何炅、撒贝宁可以说集智商(情商)高以及有“梗”于一体,而其他常驻嘉宾也各有长处个人魅力,再加上网感足够强,后期制作也足够有趣,节目口碑自然不断攀升。



在节目组对剧本打磨也越来越细致,MC在节目中也越玩越得心应手,以及和观众互动破案,《明侦》以内容优势和不断创新在诸多老牌综艺中“杀出重围”。


多平台互动配合宣传,品牌推广双向成就


优质内容推动节目口碑攀升的同时,《明侦》在宣发上做得也越来越优秀。第四季除了依靠微博进行节目宣传外,节目组在多个社交平台也开展了互动推广。




为了增强粉丝的参与度,加强观众和节目的互动,第四季除了每期节目让观众参与破案外,还定制了“明星大侦探互动微剧”,让观众更多的参与到节目案件中。



并且在微博、抖音、豆瓣、知乎等多个社交平台进行线上联动,发布案件线索。



除了社交平台互动外,《明侦》还在北京、上海、广州、长沙四个城市开启了线下线索搜寻,增加互动的真实性与趣味性,吸引更多的粉丝参加,并且拓展了线下推广渠道。



而看过前三季《明侦》的人自然也知道节目组品牌植入能力之强,花式口播、贴片、道具植入以及专属代言人让观众目不暇接。


而《明侦》第四季的花式营销,除了节目自身的推广外,还实现了品牌联动推广。



比如在节目预告片的首次曝光,“侦探团集结感恩金主爸爸”为品牌主们怒刷了一波存在感,而节目忠实铁粉在二刷三刷N刷预告篇后,品牌的印象自然加强。


同时,互动微剧除了要在芒果TV观看视频解锁线索外,还要从剧中嫌疑人以及被害人的微博、抖音、知乎等社交媒体中找到线索,为这些平台增大流量。线下的实体场景中更是少不了品牌的植入以及产品的花式展示。


在增加品牌曝光量的同时,还不会引起观众对于植入的反感,小编对于《明侦》的品牌植入也是大写的“服气”。


《明侦》在延续了往期“内容为王”的基础上,不断开发新玩法增强观众粘性,以花式宣传带动更多的玩家加入,并逐步辐射到更多受众中去,内容和玩法的不断创新,自然会保持住节目的“活性”,逃脱“续集魔咒”。

 
 
 
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