首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
综艺难逃续集魔咒?看戏精《明侦》在线教学 
   作者:TopMarketing   时间:2018-10-29 14:33:49          明侦 第四季 互动微剧  

盼望着,盼望着,明侦的脚步近了。




在“万千侦迷”的威胁期待中,《明星大侦探》(以下简称《明侦》)第四季于今天正式上线,开启了(并不)烧脑的先导片旅程。



从一款曾经“籍籍无名”的网综,发展成为现在的“老牌爆款”,《明侦》是如何打破“续集魔咒”的呢?


内容营销是王道,口碑提升更吸粉


作为芒果TV自制的网综,《明侦》第一季始播的时候,可以说是“悄无声息”,最开始的时候连冠名商都没有,邀请的节目嘉宾在流量上也显得弱势。



然而,在节目播出几期后,《明侦》迅速凭借高品质的内容以及嘉宾的个人魅力“逆风翻盘”,很快就征服了年轻观众,并收获了一批“铁粉”。


接下来《明侦》第二季、第三季也不负观众期待,成功打破了“综艺续集魔咒”,成为了一款豆瓣评分持续走高,热度不断上升的网综。



在新网综不断崛起的互联网时代,《明侦》在播出三季后,仍然保持口碑人气双上升,最主要依靠的自然是强大的内容资源。


对于年轻受众来说,综艺不仅要“好看”,还要“好玩”。而《明侦》可以说占齐了这两样因素,剧本脑洞大、逻辑强,剧情也足够“烧脑”。


而且,从节目组选择的嘉宾来看,主MC何炅、撒贝宁可以说集智商(情商)高以及有“梗”于一体,而其他常驻嘉宾也各有长处个人魅力,再加上网感足够强,后期制作也足够有趣,节目口碑自然不断攀升。



在节目组对剧本打磨也越来越细致,MC在节目中也越玩越得心应手,以及和观众互动破案,《明侦》以内容优势和不断创新在诸多老牌综艺中“杀出重围”。


多平台互动配合宣传,品牌推广双向成就


优质内容推动节目口碑攀升的同时,《明侦》在宣发上做得也越来越优秀。第四季除了依靠微博进行节目宣传外,节目组在多个社交平台也开展了互动推广。




为了增强粉丝的参与度,加强观众和节目的互动,第四季除了每期节目让观众参与破案外,还定制了“明星大侦探互动微剧”,让观众更多的参与到节目案件中。



并且在微博、抖音、豆瓣、知乎等多个社交平台进行线上联动,发布案件线索。



除了社交平台互动外,《明侦》还在北京、上海、广州、长沙四个城市开启了线下线索搜寻,增加互动的真实性与趣味性,吸引更多的粉丝参加,并且拓展了线下推广渠道。



而看过前三季《明侦》的人自然也知道节目组品牌植入能力之强,花式口播、贴片、道具植入以及专属代言人让观众目不暇接。


而《明侦》第四季的花式营销,除了节目自身的推广外,还实现了品牌联动推广。



比如在节目预告片的首次曝光,“侦探团集结感恩金主爸爸”为品牌主们怒刷了一波存在感,而节目忠实铁粉在二刷三刷N刷预告篇后,品牌的印象自然加强。


同时,互动微剧除了要在芒果TV观看视频解锁线索外,还要从剧中嫌疑人以及被害人的微博、抖音、知乎等社交媒体中找到线索,为这些平台增大流量。线下的实体场景中更是少不了品牌的植入以及产品的花式展示。


在增加品牌曝光量的同时,还不会引起观众对于植入的反感,小编对于《明侦》的品牌植入也是大写的“服气”。


《明侦》在延续了往期“内容为王”的基础上,不断开发新玩法增强观众粘性,以花式宣传带动更多的玩家加入,并逐步辐射到更多受众中去,内容和玩法的不断创新,自然会保持住节目的“活性”,逃脱“续集魔咒”。

 
 
 
相关阅读  
· 苛求技术艺术完美融合,爱奇艺龚宇入选“中国广告四十年纪念代表人物” 
· 2019上海国际广告节“复兴号”品牌专列首发,致敬中国广告40年 
· 2018爱奇艺美好生活盛典启动:向美而生的商业爆发力 
· 一点资讯副总裁付继仁:关于未来信息流广告发展的一点展望 
· 16张图看懂一点资讯2019年重磅招商资源 
· 《欢乐喜剧人5》1月20日独家登陆优酷 喜剧综艺的标杆回归了 
 
近期头条
进军IP营销,家乐福为什么把第一次给了风味?
乔乔  2018-11-12
家乐福 IP营销 风味人间

强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
跨界营销引领创新潮流,金触点·2018圆满落幕
TopMarketing  2018-12-21

2
阿里携手分众推U众计划品效协同,分众种草3亿人联动天猫品牌变现
  2019-01-02

3
有生之年,竟然被一则房地产广告感动了!
TopMarketing  2018-12-30

4
聚焦B2B和B2C营销痛点与共通点,就在2019亚太数字营销峰会
  2018-12-21

5
2018体育大生意年度峰会议程出炉:八大演讲+三大论坛
  2019-01-04

6
当“小镇青年”成为一种新生活方式,如何挖掘品牌营销新机会?
  2018-12-28

7
【金触点2018干货】VIPKID徐晓菲:智慧教育,创新营销
乔乔  2018-12-25

8
斩获三项金触点营销大奖,2018这个品牌社会化营销开挂了
TopMarketing  2018-12-21

9
爆火的“粉丝经济”该如何化概念为实绩?Owhat 首启线下新玩法
TopMarketing  2019-01-02

10
PMP成广告主新宠?今日头条与行业共探“域见新机”
  2018-12-24

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1