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贾樟柯,辩赢了 
   作者:乔乔   时间:2018-10-22 16:00:30          江湖儿女 贾樟柯 电影营销  

不会打辩论的编剧不是好导演。


继农村刷墙土味营销、携手“锦鲤少女”杨超越宣传后,“贾樟柯票房最高的电影”《江湖儿女》再度因一场论(diao)战(da)破圈上热搜。


今天一早,TOP君的票圈被一张长图刷屏。向来“我讲我的故事,你爱喜欢不喜欢”的贾科长一反常态,化身辩手,句句为营,列出12点来回击胡锡进的“臭豆腐”影评。逐句读下来,竟让人有种去电影院一看究竟的冲动。



胡锡进何许人也,为何引贾科长下场battle?这篇被网友疯传,勾起人观影欲的回应妙在哪里,又能给业界带来哪些启示?


贾导下场怼胡编,12条驳论“名利双收”


故事要从两天前的中秋夜说起。


刚开完半天会,深夜还要赶社评,想着过节要放松下,中间的空档,《环球时报》总编辑胡锡进(以下简称胡编)走进了电影院。


看什么好呢?犹豫间,《江湖儿女》进入了胡编的视线,一股江湖的桀骜不驯和惆怅、戏谑感瞬间在他脑中瞬间闪现,对,就是它了。


江湖是有了,却没有想象中的快意恩仇,略带灰色调的剧情越看越堵得慌。“受骗”的胡编猛戳手机,骂了个痛快。



冷静下来觉得有些不妥,但影评已在微博上火速传开(胡编微博说法,经查,此条微博已删),贾导也“很上道”地迅速做出回应。



他没有食言,一天后,怼人不带脏字的“12条”上线。



12条近千字,无一句废话,句句戳中要害又不失优雅,金句频出,着实精彩。


效果立现:一众文青、“伪文青”纷纷传图秀品味,长图病毒式传播,“贾樟柯回应胡锡进”冲进热搜;舆论很快一边倒,网友纷纷力挺贾樟柯,点赞“老胡不是蠢,是坏”;各大媒体、KOL也加入其中,《坏人总是糗在误以为自己很有才》、《胡锡进看不懂的贾樟柯,我来分说》等文章疯传;小众文艺片《江湖儿女》也随之出圈,很多路人表示“要去电影院一看究竟”......


半天后,胡编再也坐不住,发长文回应。虽字里行间仍透着讽刺,但已明显“认怂”。



论战结束,“反方”贾导以压倒性优势获胜,如木子美所说“贾樟柯痛快揍完,还炒作了电影,一举两得。”


论战助宣发,处处藏玄机


就像胡编在回应中吐槽的“批评一般的人和事,如果自己觉得欠妥删掉了,被批评者就会真的看不见或者假装没看见,但是批评一部电影,只要发出来,你删了,埋到马里亚纳海沟里,都得被人给捞出来。”因为涉及电影宣发,个人论战变成一场公关战,处处暗藏玄机。


首先,根基问题,面对胡编已删的负面评论,要不要怼回去。


这就涉及到二人在这场论战中的身份问题。此间,贾樟柯不是贾樟柯,而是领兵冲票房的“贾宣发”,一切言行必须以票房为重,而胡编也不是党报总编辑,而是有着1588万粉丝,能影响电影口碑和票房的KOL,他的声音其实是很多看不懂观众的声音,而且文艺片确实也需要一个破圈宣(炒)传(zuo)的机会。良机在前,这一仗必须打。


其次,回应时间问题。


看似随意,实则经过深思熟虑。不能太快,准备时间不足,又显得心虚般急于辩解;更不能太慢,会给负面评论发酵的时间,所以贾樟柯选择的是公关危机中常用的“快回复+深回复”组合打法,先迅速回复“你的观点我看到了,我在忙路演,闲下来回复你”,重视又不急切,进退得当,再在一天后抛出经过缜密思考后的12条长文,一击中的。


最后,也是最重要的,回应文案。


态度要不卑不亢:这方面,冯小刚是反例。在那篇“著名”的《十问崔永元》中,冯导怒气四溢,机关枪扫射般频频强势发问,难免给人种气急之感,客观性大打折扣。贾樟柯不同,辛苦拍的电影被称为“臭豆腐”,也许他私下也曾拍桌大骂,但声明开头道歉,结尾祝福,谦和有礼,理性克制,让人平添几分好感。


内容要理性、逻辑清晰、紧扣主题:这方面,薛之谦是反例。回应李雨桐的声明被网友群嘲为“即兴散文诗”,感性有余而理性不足,抓不住重点,东拉西扯,最后被网友拿来恶搞。



反观贾樟柯,紧扣胡编的评论,分为12点逐句反驳,逻辑清晰,首尾呼应,让吃瓜群众能迅速看懂认同,末尾的那句“堵,其实是一种复杂的观感,是一种极大的情绪波动,您麻木了太久,堵说明您还有直觉,恭喜”以子之矛攻子之盾,让人拍案叫绝。


更高明的是,虽是以对方语序和逻辑一一回复,却不为反驳而反驳,而是有完整的价值观和逻辑,金句频出。从“人类的悲欢并不相通”、“真话是最大的正能量”到“善恶与否,应该由谁界定”、“这个世界有很多颜色,非黑不一定即白”、“不能掌控的事物,也是正常的,也要善待”......传达了一种达观、多元、包容的价值观和创作态度,与胡编的贴标签相比,格局和水平高下立现。


通篇没有直接夸一句电影,也没有卖努力求关注,但字里行间透出的不卑不亢态度、清晰逻辑和完整世界观却让人感受到导演的格局和对世界的思考,而这,对观众来说才最具吸引力。


这场“口碑逆转战”,贾樟柯无疑辩赢了,但也有很多网友对贾樟柯的“入世”而失望。对于此间艺术和商业的平衡,你怎么看?欢迎留言交流。



 
 
 
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