首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
贾樟柯,辩赢了 
   作者:乔乔   时间:2018-10-22 16:00:30          江湖儿女 贾樟柯 电影营销  

不会打辩论的编剧不是好导演。


继农村刷墙土味营销、携手“锦鲤少女”杨超越宣传后,“贾樟柯票房最高的电影”《江湖儿女》再度因一场论(diao)战(da)破圈上热搜。


今天一早,TOP君的票圈被一张长图刷屏。向来“我讲我的故事,你爱喜欢不喜欢”的贾科长一反常态,化身辩手,句句为营,列出12点来回击胡锡进的“臭豆腐”影评。逐句读下来,竟让人有种去电影院一看究竟的冲动。



胡锡进何许人也,为何引贾科长下场battle?这篇被网友疯传,勾起人观影欲的回应妙在哪里,又能给业界带来哪些启示?


贾导下场怼胡编,12条驳论“名利双收”


故事要从两天前的中秋夜说起。


刚开完半天会,深夜还要赶社评,想着过节要放松下,中间的空档,《环球时报》总编辑胡锡进(以下简称胡编)走进了电影院。


看什么好呢?犹豫间,《江湖儿女》进入了胡编的视线,一股江湖的桀骜不驯和惆怅、戏谑感瞬间在他脑中瞬间闪现,对,就是它了。


江湖是有了,却没有想象中的快意恩仇,略带灰色调的剧情越看越堵得慌。“受骗”的胡编猛戳手机,骂了个痛快。



冷静下来觉得有些不妥,但影评已在微博上火速传开(胡编微博说法,经查,此条微博已删),贾导也“很上道”地迅速做出回应。



他没有食言,一天后,怼人不带脏字的“12条”上线。



12条近千字,无一句废话,句句戳中要害又不失优雅,金句频出,着实精彩。


效果立现:一众文青、“伪文青”纷纷传图秀品味,长图病毒式传播,“贾樟柯回应胡锡进”冲进热搜;舆论很快一边倒,网友纷纷力挺贾樟柯,点赞“老胡不是蠢,是坏”;各大媒体、KOL也加入其中,《坏人总是糗在误以为自己很有才》、《胡锡进看不懂的贾樟柯,我来分说》等文章疯传;小众文艺片《江湖儿女》也随之出圈,很多路人表示“要去电影院一看究竟”......


半天后,胡编再也坐不住,发长文回应。虽字里行间仍透着讽刺,但已明显“认怂”。



论战结束,“反方”贾导以压倒性优势获胜,如木子美所说“贾樟柯痛快揍完,还炒作了电影,一举两得。”


论战助宣发,处处藏玄机


就像胡编在回应中吐槽的“批评一般的人和事,如果自己觉得欠妥删掉了,被批评者就会真的看不见或者假装没看见,但是批评一部电影,只要发出来,你删了,埋到马里亚纳海沟里,都得被人给捞出来。”因为涉及电影宣发,个人论战变成一场公关战,处处暗藏玄机。


首先,根基问题,面对胡编已删的负面评论,要不要怼回去。


这就涉及到二人在这场论战中的身份问题。此间,贾樟柯不是贾樟柯,而是领兵冲票房的“贾宣发”,一切言行必须以票房为重,而胡编也不是党报总编辑,而是有着1588万粉丝,能影响电影口碑和票房的KOL,他的声音其实是很多看不懂观众的声音,而且文艺片确实也需要一个破圈宣(炒)传(zuo)的机会。良机在前,这一仗必须打。


其次,回应时间问题。


看似随意,实则经过深思熟虑。不能太快,准备时间不足,又显得心虚般急于辩解;更不能太慢,会给负面评论发酵的时间,所以贾樟柯选择的是公关危机中常用的“快回复+深回复”组合打法,先迅速回复“你的观点我看到了,我在忙路演,闲下来回复你”,重视又不急切,进退得当,再在一天后抛出经过缜密思考后的12条长文,一击中的。


最后,也是最重要的,回应文案。


态度要不卑不亢:这方面,冯小刚是反例。在那篇“著名”的《十问崔永元》中,冯导怒气四溢,机关枪扫射般频频强势发问,难免给人种气急之感,客观性大打折扣。贾樟柯不同,辛苦拍的电影被称为“臭豆腐”,也许他私下也曾拍桌大骂,但声明开头道歉,结尾祝福,谦和有礼,理性克制,让人平添几分好感。


内容要理性、逻辑清晰、紧扣主题:这方面,薛之谦是反例。回应李雨桐的声明被网友群嘲为“即兴散文诗”,感性有余而理性不足,抓不住重点,东拉西扯,最后被网友拿来恶搞。



反观贾樟柯,紧扣胡编的评论,分为12点逐句反驳,逻辑清晰,首尾呼应,让吃瓜群众能迅速看懂认同,末尾的那句“堵,其实是一种复杂的观感,是一种极大的情绪波动,您麻木了太久,堵说明您还有直觉,恭喜”以子之矛攻子之盾,让人拍案叫绝。


更高明的是,虽是以对方语序和逻辑一一回复,却不为反驳而反驳,而是有完整的价值观和逻辑,金句频出。从“人类的悲欢并不相通”、“真话是最大的正能量”到“善恶与否,应该由谁界定”、“这个世界有很多颜色,非黑不一定即白”、“不能掌控的事物,也是正常的,也要善待”......传达了一种达观、多元、包容的价值观和创作态度,与胡编的贴标签相比,格局和水平高下立现。


通篇没有直接夸一句电影,也没有卖努力求关注,但字里行间透出的不卑不亢态度、清晰逻辑和完整世界观却让人感受到导演的格局和对世界的思考,而这,对观众来说才最具吸引力。


这场“口碑逆转战”,贾樟柯无疑辩赢了,但也有很多网友对贾樟柯的“入世”而失望。对于此间艺术和商业的平衡,你怎么看?欢迎留言交流。



 
 
 
相关阅读  
· 看得见的硝烟:网综井喷的背后,是一场新青年消费势力的品牌争夺战 
· 进军IP营销,家乐福为什么把第一次给了风味? 
· 2019新资源被品牌竞相角逐,湖南卫视凭什么? 
· 品牌排队爆灯!今年的天猫双11狂欢夜怎么玩? 
· 好玩会玩敢玩,这次京东真的变了! 
· 企业在数字中进化,商业在AI中觉醒 
 
近期头条
强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
百雀羚三生花x抖音: 年轻品牌应该与年轻人一起成长
  2018-10-17

2
国民雪饼旺旺推时髦卫衣PK老干妈,双11期间天猫首发
  2018-10-18

3
新意互动及日本电通太科签署合资协议
  2018-11-06

4
勾搭周大福、百草味、脉脉、方太、途牛、腾讯社交等大咖的机会来啦
  2018-10-22

5
知乎“不知道诊所”年度收官之作来了,成都潮人轮番打卡治愈时代病
  2018-10-22

6
为了在天猫双11独领风骚 德国网红钢笔LAMY 首推皮卡丘联名定制
  2018-10-18

7
领英发布2018年度“最in营销”品牌榜单 引领品牌海外传播新趋势
  2018-11-02

8
贾樟柯,辩赢了
乔乔  2018-10-22

9
意大利政府在淘宝开通品牌号,玩转全链路粉丝运营
  2018-10-19

10
你的营销力几何?今日头条推TOP能力模型“号诊”营销人
乔乔  2018-10-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1