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西瓜视频发布了9个新综艺,每个都是「新品种」 
   作者:乔乔   时间:2018-10-22 15:04:08          西瓜视频 自制综艺 汪涵  

宣布all in 自制综艺两个月后,西瓜视频公布了综艺节目的全新消息与节目片单。


10月12日,西瓜Play 视频嘉年华现场,刚完成品牌换新的西瓜视频宣布:将打造9部综艺,包括2部移动原生互动综艺和7部微综艺。


注:表中内容据目前信息统计,以最终播出情况为准


至此,西瓜视频进军自制综艺的探索方向开始明朗:移动、原生。正如其综艺合作负责人庄军(以下简称庄军)所说:西瓜综艺将更注重“原生”、“智能”,从节目的视听语言、互动性,乃至节目兴奋点的设置上,更多地考虑移动端的消费场景。


那么,9档节目分别有哪些看点,两种新模式的出现会给综艺市场带来哪些变化,又将给品牌主带来哪些合作新机会?


移动原生破局,产品级互动玩法掀全民参与潮


当前的综艺节目,越来越无法满足移动时代用户的“参与感”需求了。


究其原因,则如庄军所言,在于移动端已成为消费综艺的主场景,受众需要更智能、互动的内容。而大多移动端综艺不管是制作方式还是互动方式,仍然延续电视时代单向传播的思路,滞后于用户需求。


而此番,将“移动原生”作为综艺IP发力点的西瓜视频正瞄准了这一行业痛点,《头号任务》和《考不好 没关系?》则是破局先锋。



汪涵欧弟等明星加盟、与银河酷娱联合打造,集全平台之力推广的《头号任务》,将携手抖音推出产品级互动玩法。


节目中,每周6位明星组团勇闯“任务之城”挑战各式脑洞任务。有趣的是,观众也可变身NPC参与其中:不仅能用手机上传、发布任务,还可以在节目专属活动页一键点击跳转抖音参与挑战赛,并邀请好友点赞,点赞最高者将有机会参与节目,和明星面对面解锁任务。观众成为任务闭环中不可或缺的一部分,真正实现“线上示范、线下跟随、全民互动”。


“首档亲子代际观察答题秀”《考不好 没关系?》亦然。节目中,21组父子身份互换,孩子陪读,父亲挑战小学试卷。三轮比赛后,优胜家庭去西瓜奖品屋赢礼物。



观众也可参与,在节目播出1小时后,衍生游戏《小学升了没》开放答题,观众可通过答题“种西瓜”赢奖品,题库相当一部分来自节目,通过游戏反向为节目倒流。


原生移动的互动玩法也给了品牌更多营销空间。《头号任务》中,品牌可用开幕贴、On video等产品提升知名度,也可将品牌元素植入任务、在“神操作番外解”中呈现定制彩蛋或用节目原班人马演绎的原生广告塑造品牌形象,用萌系脚标实现边看边买......《考不好 没关系?》中,可入驻集中曝光的西瓜奖品屋,达成专享的沉浸式聚合营销。


7档微综艺引领综艺新品类


移动原生互动综艺外,西瓜视频此番还开发了另一种新的综艺类型:移动原生微综艺。


微综艺,依庄军所言”指专属为你打造的VIP综艺。”


随着圈层化社会到来,一次击穿各圈层人群变得越来越难,反而是聚焦圈层的垂直综艺频出爆款。同时,碎片化阅读时代,叙事节奏轻快紧凑、交互感强的轻内容更受欢迎。


基于此,西瓜视频发力微综艺,涉足偶像、旅行、音乐等多个领域,推出7档移动原生微综艺。


着眼粉丝经济,西瓜视频携手亚歌文化,打造全方位偶像生活记录真人秀《我和哥哥们》。Q宝钱正昊将和大厂的哥哥们一起完成18岁成人礼愿望清单,粉丝也可参与互动,赢得Q宝和品牌联名定制的“Q宝礼盒”。



快节奏时代,远行备受都市人喜欢。《丹行线》是朱丹沉淀复出后的首部作品,用电影化拍摄手法,以印尼为起点,走遍十个“一带一路”国家,感受当地人的真实生活。即将播出的第一季中,将通过访谈走进十位印尼传奇女性的故事。



作为西瓜视频与侣行团队联合打造的中国首档全媒体探险真人秀节目,《侣行》曾经创造网播20亿的佳绩。新一季节目中,侣行夫妇张昕宇、梁红再次启程,驾驶汽车穿越东非大裂谷,途径肯尼亚、乌干达、卢旺达、埃塞俄比亚等东非国家,开启一段探寻非洲自然奇观、人文故事与中非友谊的奇幻之旅。



生活不止有眼前的苟且,还有诗和远方。《遇见台湾 遇见金马》跟随金马明星用独特视角走进台湾,探秘金马奖背后的故事;《海角甜牙》以蔡健雅的四首金曲为主线,随她去法国搜寻创意甜品,走出失意,找到自我。



茶余饭后,需要些有趣的节目消磨时光,放松心情。全网卡司最高的娱乐短视频节目之一,两季播放量超2.5亿的《理娱客》归来,再次以史无前例的明星私人空间开放授权,多角度展现明星背后的故事,与年轻人形成情感上的共鸣。午间档资讯类脱口秀综艺《西瓜拌饭》,主持人由西瓜妹担任,将用够新鲜,够辛辣的的内容,表达年轻的态度和新锐的观点。


更适合移动端的微综艺也给了品牌更多的营销空间。《我和哥哥们》中,品牌可以用压屏角标、口播乃至创意中插等营销形式圈粉追星女孩。《丹行线》和《侣行·翻滚吧非洲》中,品牌可通过植入节目收获中产高知人群的青睐,《遇见台湾、遇见金马》和《海角甜牙》中,广告主可融入故事,成为文艺人群的心头好;《理娱客》和《西瓜拌饭》中,品牌也可花式植入圈粉年轻群体。



尽管貌似一片红海,但综艺市场从不缺少受众,而缺少吸引受众的优质节目。瞄准移动时代受众需要更智能、互动的节目这一行业需求,西瓜视频拓宽赛道,携“移动原生互动综艺”和“微综艺”两大新综艺类型入局, 9档新型综艺能否旗开得胜,西瓜视频又将翻起起多大浪花?我们综艺市场见。

 
 
 
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