无场景，不营销。随着移动互联网生活方式的不断深入，用户注意力被分散在不同生活场景中，基于特定场景的营销趋势日渐明显，成为数字营销行业的显著性趋势之一。10月13日-14日，卡萨帝联合一点资讯，在北京CBD商圈合生汇跨界开了一家“卡萨帝人生书店”，打造了一个集“视、听、嗅、触、味”五感为一体的体验空间，成为又一个跨界场景营销的典型性案例。

“卡萨帝人生书店”

过去一年是跨界场景IP群雄逐鹿的一年，一点资讯一号液店、天猫回忆超市、520分手花店、知乎知食堂、淘宝无人商店“淘咖啡”等一系列线下快闪店纷纷面世，抢滩线下场景营销。但是面对用户的审美疲劳，以及移动互联网时代的品牌传播碎片化难题，如何才能在创意的场景营销中有效的传递品牌诉求？“卡萨帝人生书店” 尝试让到场观众用知识去诠释人生的艺术，用感知去体验格调生活，在创意互动中巧妙融入了品牌产品和理念，也让我们看到了品牌跨界的另一种玩法。

“卡萨帝人生书店”开业揭幕仪式

【跨界开书店，卡萨帝打造“知识+生活”新场景】

在消费不断升级的今天，精神和肉体，总有一个在路上，不是在汲取知识，就是在体味生活。早在人生书店落地之前，卡萨帝就携手罗振宇，深度植入《知识就是力量》这一档强势IP，用知识去帮助用户解决更多生活难题。同时，这与卡萨帝作为高端家电品牌帮助用户“发现生活 为爱进取”的品牌理念不谋而合。

活动现场

结合《知识就是力量》IP内容，用户在现场可以通过一个创意H5，测试得出自己专属的知识图谱，获得最适合自己的书籍推荐。同时，卡萨帝在人生书店中设置了“视、听、嗅、触、味”等多个感官体验区，不仅让用户以五种不同的感官方式来体验生活，同时也将卡萨帝不同的家电产品植入其中，展示了卡萨帝如何帮助用户解决生活中可能遇到的难题，打造了一个“知识+生活”的线下跨界场景。

气味学科

气味学科：在此区域可以体验卡萨帝空调智能多温区送风，同时调香师基于用户的个人喜好调制出专属香氛，并将自制的香氛滴入卡萨帝空调香氛模块，让现场弥漫舒适香气。

味蕾学科

味蕾学科：来自卡萨帝厨电的美食空间，让我们在享受私人定制的美食时，也能品尝到生活中最香甜的味道。

声波学科

声波学科：透过AMSR耳机身临其境的感受到卡萨帝冰箱里美食的“运动”，仔细听一听，这是什么食材在说话？

感知学科

感知学科：透过指尖的触摸去感受世界，体验一次卡萨帝瀑布洗燃气热水器的超强水力按摩，感受力与美的完美结合。

色彩学科

色彩学科：来自卡萨帝的衣料洗护专家，现场教学如何清洗不同面料服饰，帮助用户呵护保养衣服，还原他们最初的色彩。

【从场景到服务，卡萨帝与一点资讯的场景营销探索】

作为一个“知识+生活”的跨界体验空间，用户在“卡萨帝人生书店”不仅可以基于自身的知识图谱，获得最适合自己的书籍推荐。同时，这也与一点资讯的产品理念正向契合，基于用户兴趣为用户定制专属报纸的“一点时报机”，在现场吸引了不少观众参与体验。

如果说卡萨帝与一点资讯在人生书店上的合作，是移动互联网时代品牌跨界营销的典型方式之一，那么他们两者从场景到服务的深入探索，也为移动互联网时代的线下场景营销，提供了一种新的商业解决方案，或者是一种更加明确的衡量标准。

活动现场

活动现场

不难想象，随着95后、00后这批互联网时代原住民的不断成长，年轻化和娱乐化的社会叙事方式，也必将反过来影响我们未来的品牌营销策略，娱乐性和趣味性更强的品牌跨界营销将更受青睐，甚至是成为一种常态。但无论是如何跨界，构建何种场景，跨界场景营销的本质都不会变，那就是追求用户、媒体与物理空间的营销合力，实现品牌理念传播的最大化。

感受知识的力量，品位卡萨帝人生。卡萨帝与一点资讯的“人生书店”项目，不仅让我们看到了品牌跨界合作的优秀案例，更让我们看到，未来随着5G与物联网时代的到来，智能家电产品与内容分发平台合作，必将拥有更多可能。