首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
车企年轻化营销怎么做?哈弗F系发布会示范三大利器 
   作者:TopMarketing   时间:2018-10-08 14:28:32          车企 年轻化 发布会  

舞台上是一群少年唱着饶舌歌 ——“你总喊我推荐又聪明又帅的车,我给你说了你绝对不会再等打折”;


外场区是年轻人排队体验黑科技,一声“我想看星星”立刻激活了整个天幕的星光闪烁; 


另一片区域,T恤、卫衣、滑板、帽子、墨镜等等潮流单品琳琅满目……


如果你在8月28日走进成都西村艺术空间,一定会以为这里正在举行一场年轻人的潮流轰趴,但实际上它是一家车企的新系列发布会——哈弗正式对外发布了面向90后消费群体的全新F系品牌及全新品牌标识。



品牌年轻化是整个商业社会的共同议题,其中车企尤甚。以90后为主的年轻消费群体已经接棒汽车消费主力军的位置,年轻力量蓬勃崛起。“如果不能打动他们,就会永远失去他们!”长城汽车股份公司副总裁兼销售公司总经理李瑞峰说。那么怎样才能赢得他们的青睐?


哈弗F系用这次特别的登场甫一亮相就在90后们心中留下了智能、潮范、年轻的印象,俘获大批好感,焕新了品牌形象,堪称车企年轻化营销的范本。笔者从中梳理出了它成功的三大利器,或许可为行业提供借鉴。 


拥抱亚文化,年轻人的世界你要懂


饭圈、电竞、二次元……新青年们的世界里亚文化已经有了逆袭为主流文化的势头。快速的国际化发展输入了文化元素,扁平化的互联网打破了认知的传播边界,他们在亚文化中找到群体认同感。


而嘻哈无疑是其中最火爆的,《中国有嘻哈》成为现象级综艺、Supreme遭遇疯抢都是这种小众文化已经轰开大众流行的证明。品牌要与年轻人沟通,自然要了解他们的世界,谈论他们喜欢的话题,说跟他们同频的语言。


所以不同于往,哈弗F系发布会用了一支rap歌来开场——由嘻哈圈实力代表人物为哈弗量身打造的潮流单曲《HAVAL CAR》,“我给你吧答案它就是全新的F系,语境识别说到就到聪明得让人服气,还很有趣,好多歌送给你,一声激活为你,随心随响随你”,用年轻人的角度与方式去理解和表达哈弗全新F系品牌。



表演中,F系头号产品经理文飞也走上舞台,但不是人们习惯的西装革履,他戴着墨镜、挂着耳机、一身T恤+牛仔裤+小白鞋的打扮年轻有活力,T恤上“F位出道”四个大字化用的也是今年最受欢迎的流行语。


由此可见哈弗年轻化的决心,不管是宏观上的发布会设计,还是细节处的高管穿着,都极力向年轻人文化靠拢。 


跨界推潮品,打造年轻时尚icon


跨界是哈弗F系发布会取得成功的第二件大杀器。这也是近年来颇受品牌欢迎的一种玩法,如肯德基指甲油、泸州老窖香水、六神味鸡尾酒……既能制造话题,为消费者创造难得的惊喜感,又可以兼顾品牌理念和产品利益点。


哈弗F系发布会的主角当然是该序列的两款新车——为有个性、讲潮流、树真我的“态度青年”而生的潮派智联SUV哈弗F5,和精准锁定重时尚、科技范、有情调的“潮流极客”的智能科技SUV哈弗F7。


而跟新车一同亮相的,还有一系列潮流单品——“确认过眼神是F”的帽子、“无嗨不Fans”拳击手套、“对F可以有”T恤,还有口罩、手机壳、行李箱、滑雪板等,在发布会入场区的Fashion范儿客区域琳琅满目、一应俱全。


 

“这还是汽车发布会吗?”参会嘉宾心中都产生了一种“走错片场”的感觉,也对F系“时尚、潮流、年轻”的品牌气质有了更加深刻的烙印。不仅如此,作为F系为粉丝专门打造的的周边衍生品,它还满足了年轻人表达自我、追求个性标签的需求,强化了品牌与用户之间的情感链接。


玩转黑科技,互动加深品牌烙印


科技是第一生产力,也是这次哈弗F发布会用到的另一大利器。


从直播、AR、VR、到最近的人工智能,每一次出现新的科技名词,都会在网络上引发一波讨论狂潮。这些炫酷的黑科技,有着年轻人无法抵挡的魔力。而科技本身就是哈弗F系的标签之一,它采用了很多属于未来的汽车智能科技,囊括哈弗F系列智能网联、智能安全和自动驾驶技术等。


为了让现场观众充分感受F系的科技魅力,哈弗设计了一系列互动体验环节:比如“声临其境”,嘉宾喊出车载LED屏上的语境词汇,整个空间就会切换至相应场景;“-40度酷”是在一个极寒空间里用麦克操控F5;“Car OK”则是基于F系海量歌曲库打造的互动活动。



用这种充满创意的方式,哈弗完成了新智联生活场景的生动演绎,完美诠释了哈弗F系年轻化智能化的品牌形象,更让置身其中的所有参与者,关注哈弗品牌的车迷们,深切感知到哈弗F系品牌的年轻、个性,激情与活力。

 

嘻哈歌曲、潮流单品、惊艳的科技……会后,嘉宾们热烈讨论着这场发布会的一切。它颠覆了哈弗以往稳重大气的风格,把传统的发布会变成了一场活力时尚而又充满创意的潮流轰趴,一个能实时产生大量素材的品牌线下大事件,因此获得了远超以往的关注度。这次成功尝试,或许可以为品牌们的年轻化之路带来新的启发。


 
 
 
相关阅读  
· “文创宫斗剧”全球热播 双12天猫海外疯抢故宫口红 
· 5大内容赞助攻略,助力品牌2019年“名利双收” 
· “技数”融合,打造全屏营销新势力 
· 五大亮点带你看懂2019数字营销新趋势 
· 进军下沉市场,品牌该怎么做营销? 
· 听说,他们要在北上广深搞事情…… 
 
近期头条
强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
华扬联众携手中国科协科技传播中心,致力科技利民
  2018-11-22

2
第二届公共关系与全球化传播高峰论坛暨2018金旗奖颁奖盛典即将举行!
  2018-12-04

3
营销风向标,2018梅花网传播业大展上海站圆满落幕!
  2018-11-19

4
《无名之辈》微视后又现抖音,瓜友:微视钱没给够?
乔乔  2018-11-23

5
公共关系与全球化传播高峰论坛在京启幕,公共关系推动商业繁荣社会进步
  2018-12-11

6
当流量红利不再,媒体变现的出路在哪里?
TopMarketing  2018-11-21

7
第六届梅花网营销创新奖获奖名单揭晓
  2018-11-21

8
从相加到相融,真实产生力量,美好时代闪光 —— 二更四周年盛典“REAL美好时代”11月22日在京举行
  2018-11-22

9
阿里巴巴为什么推出消费者资产榜单?
  2018-11-21

10
AdMaster CEO 陈传洽入选Campaign Asia“40 Under 40”榜单
  2018-11-21

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1