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娱乐创新,爱奇艺广告节分享三大营销点金术 
   作者:TopMarketing   时间:2018-09-29 14:41:36          广告节 爱奇艺  

此时距离《延禧攻略》收官已经一月有余,但是与它有关的风吹草动依然时不时地霸占着大众的热搜排行榜:《延禧攻略2》、《延禧攻略》泰语配音、女子看《延禧攻略》发现宝宝像金瞳五阿哥忙就医……

 

而在行业领域,哈尔滨中国国际广告节这两天,爱奇艺商务拓展高级总监梁诚宗被问到最多的也是这部剧的相关话题。

 

 

 

独占《偶像练习生》与《延禧攻略》两大现象级名额的爱奇艺无疑是广告节上最闪亮的星。在“跨界互动 价值营销——2018中国互动广告高峰论坛”的现场,梁诚宗的演讲也满足了观众们的愿望,分享了爱奇艺的三大营销点金术。

 

科技创新,驱动娱乐生态

 

以AI为代表的新技术正席卷各个领域,而在对技术的坚定投入上,爱奇艺一直都是行业的典范——多年来坚持“技术人员占比不低于50%,否则所有其他部门停止招聘”的铁规,愿景更是做一家“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。

 

当下,爱奇艺正在以AI为驱动内核,构建顶级娱乐生态。通过分析线上的各种内容和用户行为,人工智能帮助爱奇艺更好地创作内容、服务用户、提升运营效率,让娱乐产业更紧密地连接内容和用户。

 

以这一季《中国新说唱》为例,其新增的明星制作人、潘玮柏的搭档邓紫棋就是“AI选角”精选出来的——通过对明星们的人气、热度、专业程度、音乐风格、粉丝画像等各数据进行综合打分,邓紫棋与潘玮柏匹配度高达90%。

 

 

 

而在广告方面,智能选剧、搜剧、场景化标签等各种手段也将帮助品牌营销一步到位。

 

软硬兼施,情感触达用户

 

技术构建了爱奇艺营销点金术的底层逻辑,丰富而完善的广告产品体系则是它的第二个秘诀。

 

硬广方面,爱奇艺可以帮助品牌完成视频用户的全覆盖。无论用户身处家中的客厅、卧室还是办公室,或者出行路上,不管他是刚进入站内还是观看结束,爱奇艺都有相应的产品——开屏广告、巨幕广告、信息流广告、前贴片等触达他。就是通过开屏+巨幕+贴片的创新战术,爱奇艺帮助Miss Dior实现了实际曝光4.15亿人次、累计触达2.21亿人次的好成绩。

 

而在深层次的情感触达方面,爱奇艺的软广手段更是花样翻新。从最早《奇葩说》的金句营销,到今年《热血街舞团》的广告舞、《中国新说唱》的rap广告歌、《延禧攻略》中让人会心一笑的创可贴和原创帖……层出不穷的创新营销形式帮助品牌与用户产生情感上的共鸣。

 

 

 

“软硬兼施”之下,品牌品效合一的梦想自然不再遥远。

 

精品内容,持续引爆话题

 

当然,对整个娱乐营销而言最关键的还是精品内容。如前所述,今年虽然行业整体不景气,却是爱奇艺的超级IP大爆发年。

 

首先是开年的超级网综《偶像练习生》。它创下了多项辉煌纪录,重新定义了现象级——总播放量破29亿集均2.4亿、播出期间微博热搜652次、全民制作人投出1.8亿票。而在B端,它与农夫山泉的合作也引领了共享IP价值观营销的新风潮:通过节目露出、开启专属投票通道、联动电商买水就送投票权等,农夫山泉维他命水线上销售额激增5倍+,其他赞助也成绩惊人。

 

《偶像练习生》让业界充分见识了爆款IP的带货能力,而屠榜了整个暑期的《延禧攻略》则让人们充分体会到了精品内容对品牌形象的建设作用。数据显示,这部独网播放量突破150亿的现象级大剧,不仅节目喜爱度有92.4%,观众对剧中创意广告的接受度也达到了超高的90%。其中潘婷、特仑苏等成熟品牌的品牌推荐度得到大幅提升,金蛋理财、麦吉丽等新兴品牌则获得了品牌认知度的突飞猛进。

 

 

 

爆款内容,是爱奇艺营销点金术的最大杀器,也是品牌方、平台方、内容方共同追逐的目标。下一个《偶像练习生》和《延禧攻略》在哪里?即将登场的各大平台资源推介会或许会给出答案。

 

 
 
 
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