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移动广告界最具发展前途媒体渠道了解一下 
   作者:   时间:2018-09-27 23:28:11          AppsFlyer  

2018年9月26日,北京–全球领先的移动归因与营销分析公司AppsFlyer今日正式发布了堪称行业标准的《广告平台综合表现报告(第七期)》,为应用营销人员提供2018年上半年最全面的移动媒体渠道综合表现报告。该报告全面分析了全球超过8,000个应用程序的145亿次安装以及250亿次打开数据。

 

凭借公司规模和业务在全球范围内的持续增长,AppsFlyer已经成为当之无愧的业界领导者,成功对接全球4,000多家媒体渠道,占据全球75%的市场份额,为超过75,000家营销和开发人员监测逾10,000亿的每月移动行为。基于此,AppsFlyer能够在保持统计意义的前提下,提供相比历届报告更细分的数据。其中,游戏类别排名包括休闲游戏、中核和策略游戏,还有博彩游戏。在非游戏类别中,该报告按文化生活类、工具类和购物类应用程序进行归类。 此外,为更好地理解地区媒体环境的变化,AppsFlyer首次引入增长指数(Growth Index),充分考虑若干增长参数,以便以强有力的数据展示广告平台的成长情况。为促进特定区域中更多媒体渠道绩效的展示,AppsFlyer引入“最有前途”排名,从而使营销人员能够尝试更多的选项,并进一步优化自身的媒体组合。 同时,该报告新增澳新地区的排名。凭借迅猛的增长,澳大利亚和新西兰现在成为全球报告中的第九个地区。 报告重点包括:

 

1)Google持续迅猛增长

 

在非自然应用安装总量中,Google在全球范围内的增长达到了令人瞩目的23%。其中,最大的增长发生在拉丁美洲、印度和东南亚的新兴市场,而在北美和欧洲,虽然Google的增幅较小,但也取得了更大的份额。Google在报告中的上升趋势可以归功于其重点发力移动端,特别是大胆地推出了全球应用程序营销活动(UAC)的结果。 尽管在应用营销领域取得了长足进展,但Google仍排在Facebook之后。作为社交网络的Facebook依然是移动应用营销人员排名第一的媒体渠道,在所有全球报告中都处于顶尖位置,包括新类别—分组排名。事实上,令人震惊的是,在有市场营销预算的应用程序中,有四分之三在Facebook上运行营销活动。尽管如此,Google对Facebook统治地位的威胁无疑正日益增大。


 2)增长指数显示顶级渠道间媒体格局的转变


 报告中的近期指数可能会让读者认为没有太大变化。一方面,确实如此,因为许多广告平台已经多次出现在历届报告中的。但另一方面,随着媒体渠道改变焦点、进行全球扩张或者在其所运营的竞争异常激烈的媒体环境中得势/失势,我们可以看到,这些广告平台随着时间推移产生了明显的变动。 此外,在特定地区,许多其它颇有前途的媒体渠道显示出高潜力的增长曲线。在营销人员对新投资渠道的不懈探寻中,这些广告平台无疑是值得尝试的。


 3)作弊对排名有重大影响


与以前的报告相比,移动应用的安装作弊只增不减。对于非游戏应用程序来说,情况尤甚,其作弊率比游戏高出四倍。看起来,非游戏应用营销人员相对欠缺的成熟度,再加上较高的支出,正在使作弊分子更经常地瞄准非游戏应用程序。话虽如此,作弊者也绝没有放过游戏广告平台。 在非游戏应用程序中,购物应用程序受到的影响最大,其次是大型的生活方式类应用,最后是作弊率比购物类低50%的工具类应用程序。在游戏应用程序中,博彩应用程序因其高额支出,是作弊者的最大目标,其次是休闲类应用程序(低于博彩20% ),最后是中核和策略游戏(低于休闲游戏25%)。同往常一样,在类别和区域层次上,我们的排名方法均充分考虑了作弊问题(如欲了解更多信息,请参见方法部分)。 


4)选购针对购物类应用的媒体渠道? 


购物是应用程序领域的核心垂直行业,在过去的一年中,我们也看到了它的显著增长。因此,购物无疑值得拥有独立的指数。结果显示,凭借无可匹敌的规模和出色的质量,Facebook在这一类别占据主导地位。基于一项有力的购物意愿信号—搜索关键词,Google和Apple搜索广告紧随其后。Twitter和Liftoff在购物应用程序方面也表现良好。 


5)仅限于游戏类别的平台整合 


总的来说,在将以前的游戏类型的广告平台榜单与当前的这个榜单进行比较时,我们发现广告平台的数量大约减少了20%。游戏越来越成为一个细分领域,并且对于在何处投资其预算,精明的游戏应用营销人员经常有很好的想法。在游戏类别中,排名的差异也更小,正如我们所看到的,Facebook、Google、AppLovin和Apple搜索广告在所有三种游戏类型的全球排名中均占据前四位。 与游戏形成反差的是,非游戏榜单上榜的广告平台数与以前的报告相比相对不变,这些应用程序使用的媒体渠道比游戏应用程序多50%。需要注意的是,游戏广告主虽然非常积极地同时使用更多的媒体渠道,但他们的媒体渠道选择数量要更少。毕竟,游戏的本质更加全球化而非本地化,因此,在非游戏领域为更多的本地广告平台留出了空间。 


6)ironSource占据“铁”王座 


ironSource在第七期中取得了令人瞩目的飞跃,从全球游戏排名的第12位升至第6位。该广告平台在质量方面提升显著,除了积极的推行反作弊之外,这主要归功于他们的视频和试玩广告平台的增长。 ironSource在中核和策略(在全球报告中排名第5以及ROI表现排名第3)以及博彩(ROI表现排名第1)方面表现特别出色。该平台的游戏应用安装份额增加了28%,该增长尤其要归功于拉丁美洲、大中华和日本/韩国的相对增长。 


7)Snapchat逐渐得势,尤其是在非游戏类别中


 自进入应用安装营销领域以来,Snapchat取得了显著的进展。在非游戏类别中尤其如此,在该类别中,Snapchat的数量排名跃升了5位达到第4位,并且实力排名从第16位升到第8位。在ROI表现中,Snap在休闲游戏类别中排名第一。 总的来说,Snapchat的非游戏应用安装份额实现了75%的惊人增长,而在游戏类别中,36%的相对增长也令人瞩目。该社交平台的大多数增长,是由印度、东欧和澳大利亚的发展推动的。 


8)Apple搜索广告势头不减


Apple搜索广告在推出后不到两年时间成为主流媒体渠道,平台运行的应用程序数排名第3,仅次于Facebook和Google。它的主要资产—苹果应用商店,对急于在竞争中取胜的营销人员来说,是一个回报相当丰厚的领域。 在游戏类别中,ASA ( Apple搜索广告)的实力排名从第5位升到第4位,而安装数量排名则跳跃四位:从第14位升到第10位。在非游戏应用程序中,Apple的数量排名也有进步:从第6位升到第3位。 总的来说,Apple的应用程序安装份额增加了近20%。其大部分增长是由拉丁美洲和澳大利亚带动的。由于刚刚在EMEA(欧洲、中东和非洲)和APAC(亚太地区)的其它市场推出,Apple搜索广告无疑拥有着强劲的势头。


 9)CrossInstall是冉冉升起的新星


这家位于美国的广告平台取得了巨大的增长,在全球增长报告中排名第1。这其中一个明显的原因是,该平台能够实现出色的ROI,其游戏ROI表现排名前列。 他们的成功原因是,在获得高质量的用户过程中,有效地利用了一种日渐流行的广告形式:游戏试玩广告。此外,为实现智能购买并降低CPI,他们在数据科学方面也投入巨资。


欲了解更多关于AppsFlyer广告平台综合表现报告内容,请点击链接https://www.appsflyer.com/chinese/index。  


关于AppsFlyer


AppsFlyer技术已覆盖全世界98%的智能手机,成为全球移动归因与营销分析的领军企业。数据驱动型营销人士依赖AppsFlyer提供独立的数据追踪解决方案及创新工具增长移动业务。AppsFlyer每天都能处理数十亿个移动端操作,最大化移动营销人员和开发者的营销投资回报。凭借AppsFlyer的NativeTrackTM归因、营销分析数据、OneLink深度链接功能和主动防作弊技术DeviceRank,AppsFlyer已成为全世界最成功的移动应用的首选资源。AppsFlyer在全球拥有包括Facebook、Google、Twitter、Pinterest、Snap Inc、腾讯等4000多家综合合作伙伴,以及包括HBO、Waze、阿里巴巴、Skyscanner、动视等12,000多个领先品牌客户。目前,AppsFlyer在全球设有15个办事处来支持每位移动应用营销人员的业务。了解更多信息,请访问www.appsflyer.com。


 
 
 
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