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让品牌推广体验更流畅更沉浸,今日头条“幻幕广告”再升级 
   作者:   时间:2018-08-29 19:30:21          今日头条 幻幕广告  

了解今日头条信息流广告的朋友应该对“幻幕广告”不会陌生。幻幕广告是今日头条推出的为品牌主量身打造的落地页展示样式,不仅支持多种广告创意样式的投放,还能实现画面快速打开,为移动广告带来创新沉浸式的阅读体验。


为了提升用户体验,今日头条幻幕广告全新再升级。此次升级不仅实现秒速打开广告的功能,还实现支持竖版全屏视频等多创意广告样式,为品牌主“沉浸式”讲述品牌故事提供更多的创意与灵感。目前,汽车、房产、食品饮料、电影宣传等多个垂直行业的品牌主已经试水投放,并取得了亮眼的成绩。


升级后的广告用户体验以及效果如何?先来看看比亚迪的这个原生信息流广告。


点击图片,观看视频


首先,比亚迪这个广告几乎是秒速打开,加载速度极快。活泼可爱的流畅画面瞬间抓住用户的眼球,引起关注。点击进入落地页,会发现幻幕页面融合了视频、微动、3D 全景、大图、组图等多种创意素材样式,来展现比亚迪设计精良、空间大、极具氛围感、为家庭量身打造的产品和品牌信息。


据后台数据显示,比亚迪投放的幻幕页面平均停留时长为48s,沉浸时长相比其他页面提高了140%。此外,组图组件的人均互动次数为3.4次,视频组件的人均播放时长为13.1s,按钮组件点击率高达7.3%。这种高点击、强互动效果的样式,为其官网引流了大量兴趣用户,帮助品牌原生内容广泛传播。


从比亚迪的案例中,我们可以发现,幻幕广告的升级,不仅有利于品牌通过全屏、画卷式、极速呈现品牌信息,更提高了互动效果,助力品牌原生内容更广泛、沉浸式的传播。


我们不妨来看看升级后的幻幕广告有哪些亮点。


亮点一

加载速度更快,广告打开率高达90%


相比于以往,升级之后的幻幕预加载更完备,有效提高了广告打开比例。其采用native预加载技术,使得广告页面的加载速度相比于普通页面提高了66%。据统计,其加载时长仅为1.3秒。


预加载的改进,解决了品牌主自有落地页面打开慢的问题,有效降低了首屏跳失率,使得广告打开率高达90%,实现了品牌信息更为有效的传递。


亮点二

新增多种创意样式,品牌故事更原生沉浸


此外,幻幕升级的一大亮点是新增了视频、微动、平扫全景、3D全景创意等多种信息流广告形式,这意味着品牌主可以最大程度的发挥创意,灵活搭配各种创意样式,为品牌营销提供更为量身定制的推广玩法。而新推出的创意联动功能,则让幻幕首图能够自动调取信息流创意,也即品牌信息能够更加流畅、原生地被展示。


另外,多样式素材全屏拼接功能使得信息流广告素材组件能够以全屏、竖屏的形式无缝适配,以供用户浏览,这非常贴合移动用户获取信息的习惯,也解决了品牌主自有落地页适配不理想问题,在高质量展现产品信息的同时,为用户提供更加沉浸的广告体验。这些新增的功能无疑更好的满足了品牌主的推广诉求。



幻幕广告以极速顺畅的预加载和沉浸式观赏体验吸附用户的注意力,以立体丰满的广告创意打造品牌故事,传播品牌信息,甚至撬动用户行为。


移动互联网时代,用户被海量信息轰炸,如何在纷繁的信息中快速抓住用户眼球,并用内容和创意撬动用户参与互动,成为广大品牌主的一大痛点。今日头条致力于在通过技术为用户提供极致体验的同时,实现其商业价值,让广告也成为一条有用的信息。


 
 
 
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