首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
让品牌推广体验更流畅更沉浸,今日头条“幻幕广告”再升级 
   作者:   时间:2018-08-29 19:30:21          今日头条 幻幕广告  

了解今日头条信息流广告的朋友应该对“幻幕广告”不会陌生。幻幕广告是今日头条推出的为品牌主量身打造的落地页展示样式,不仅支持多种广告创意样式的投放,还能实现画面快速打开,为移动广告带来创新沉浸式的阅读体验。


为了提升用户体验,今日头条幻幕广告全新再升级。此次升级不仅实现秒速打开广告的功能,还实现支持竖版全屏视频等多创意广告样式,为品牌主“沉浸式”讲述品牌故事提供更多的创意与灵感。目前,汽车、房产、食品饮料、电影宣传等多个垂直行业的品牌主已经试水投放,并取得了亮眼的成绩。


升级后的广告用户体验以及效果如何?先来看看比亚迪的这个原生信息流广告。


点击图片,观看视频


首先,比亚迪这个广告几乎是秒速打开,加载速度极快。活泼可爱的流畅画面瞬间抓住用户的眼球,引起关注。点击进入落地页,会发现幻幕页面融合了视频、微动、3D 全景、大图、组图等多种创意素材样式,来展现比亚迪设计精良、空间大、极具氛围感、为家庭量身打造的产品和品牌信息。


据后台数据显示,比亚迪投放的幻幕页面平均停留时长为48s,沉浸时长相比其他页面提高了140%。此外,组图组件的人均互动次数为3.4次,视频组件的人均播放时长为13.1s,按钮组件点击率高达7.3%。这种高点击、强互动效果的样式,为其官网引流了大量兴趣用户,帮助品牌原生内容广泛传播。


从比亚迪的案例中,我们可以发现,幻幕广告的升级,不仅有利于品牌通过全屏、画卷式、极速呈现品牌信息,更提高了互动效果,助力品牌原生内容更广泛、沉浸式的传播。


我们不妨来看看升级后的幻幕广告有哪些亮点。


亮点一

加载速度更快,广告打开率高达90%


相比于以往,升级之后的幻幕预加载更完备,有效提高了广告打开比例。其采用native预加载技术,使得广告页面的加载速度相比于普通页面提高了66%。据统计,其加载时长仅为1.3秒。


预加载的改进,解决了品牌主自有落地页面打开慢的问题,有效降低了首屏跳失率,使得广告打开率高达90%,实现了品牌信息更为有效的传递。


亮点二

新增多种创意样式,品牌故事更原生沉浸


此外,幻幕升级的一大亮点是新增了视频、微动、平扫全景、3D全景创意等多种信息流广告形式,这意味着品牌主可以最大程度的发挥创意,灵活搭配各种创意样式,为品牌营销提供更为量身定制的推广玩法。而新推出的创意联动功能,则让幻幕首图能够自动调取信息流创意,也即品牌信息能够更加流畅、原生地被展示。


另外,多样式素材全屏拼接功能使得信息流广告素材组件能够以全屏、竖屏的形式无缝适配,以供用户浏览,这非常贴合移动用户获取信息的习惯,也解决了品牌主自有落地页适配不理想问题,在高质量展现产品信息的同时,为用户提供更加沉浸的广告体验。这些新增的功能无疑更好的满足了品牌主的推广诉求。



幻幕广告以极速顺畅的预加载和沉浸式观赏体验吸附用户的注意力,以立体丰满的广告创意打造品牌故事,传播品牌信息,甚至撬动用户行为。


移动互联网时代,用户被海量信息轰炸,如何在纷繁的信息中快速抓住用户眼球,并用内容和创意撬动用户参与互动,成为广大品牌主的一大痛点。今日头条致力于在通过技术为用户提供极致体验的同时,实现其商业价值,让广告也成为一条有用的信息。


 
 
 
相关阅读  
· 2019食品饮料数字营销峰会报名正式启动-百事、百威等高管确认出席 
· 如何“爆”?社会化营销的“有效”和“失灵” 
· 喜欢吃亏?电商为何如此喜欢做活动 
· 火爆的“私域流量”这么牛吗?其实未必! 
· 秒针发布快手电商营销价值报告:84%快手用户愿接受主播推荐产品 
· 《我是唱作人》梁博在线教育追星少女 硬核拒绝粉丝示爱 
 
近期头条
这次,奥利奥用10600块饼干盖了座“能吃的故宫”
TopMarketing  2019-05-22
奥利奥 故宫 跨界营销

一年亏损28亿?19家营销传播上市公司业绩回顾
曹礼财  2019-05-08
上市公司 2018财报

AI助攻,2019社交和内容营销硬核趋势攻略
乔竞杰  2019-03-06
社交和内容营销 趋势 AI

热搜催动《流浪地球》登顶
乔乔  2019-02-14
流浪地球 春节档 票房逆袭

重磅!金触点·2018全球商业创新大奖获奖名单公布
TopMarketing  2018-12-20

进军IP营销,家乐福为什么把第一次给了风味?
乔乔  2018-11-12
家乐福 IP营销 风味人间

强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
腾讯连续六年“未来收益”第一 品牌也有“生产力”
  2019-06-02

2
天猫618见证消费持续升级,三四线城市购买进口商品人数同比增10倍
  2019-06-10

3
2019金梧奖-移动广告创意节将于6月20日在上海小南国花园酒店开幕,聚焦探寻移动增长新引擎
  2019-06-12

4
瑞幸咖啡宣布2021年底建成10000家门店
  2019-05-30

5
2019第七届TopDigital创新盛典圆满落幕,点燃中国新一年创新火炬!
  2019-05-31

6
英国游戏展迎来中国面孔,穿山甲或成出海玩家新选择
乔乔  2019-05-30

7
天猫“国潮来了”IP炼成记
TopMarketing  2019-06-05

8
专访雷少东:他眼中的戛纳狮子
TopMarketing  2019-06-17

9
2019环球旅讯峰会&数字旅游奖
  2019-05-30

10
《我是唱作人》梁博在线教育追星少女 硬核拒绝粉丝示爱
  2019-06-13

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1