首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
网综创意广告进阶,大玩家给了三个秘诀 
   作者:TopMarketing   时间:2018-08-14 19:18:49          优酷 创意中插 彩蛋  

一个瓶盖能引发多大的“惨案”?在最新一期的《周六夜现场》里,大头哥张维威给出了答案:身无分文,流离失所,落魄街头!



原来他开啤酒不用起子,爱直接上牙咬,不料一口下去传来了牙齿断裂的清脆声音。而因为受伤入院,他没能及时为上厕所的老板送去厕纸,被开除了……

 

这个搞笑的故事是优酷年轻态喜剧综合秀《周六夜现场》节目的片尾彩蛋广告之一,广告主是节目赞助商之一的乐堡啤酒,宣传的利益点是其创新的易拉啤酒瓶盖设计——一拉就开,妈妈再也不用担心我没有开瓶器了。对于广告,观众们普遍采取轻视、蔑视、漠视的态度,但在这条彩蛋广告播放时,弹幕里飘过的却都是“这广告666”“广告都这么精致了”等5分好评。

 

我们发现,以中插、片尾彩蛋为代表的网综创意广告在今年迎来了一次全方位的进阶,无论创意、制作还是表现形式,都较以往有了大幅度提升。比如《热血街舞团》的广告舞大片,《创造101》中练习生广告出道。而表现不俗的还有优酷,从《这就是街舞》年度盛典的超级中插到近日掀起合唱热潮的《这就是歌唱﹒对唱季》“人形吉他”微中插广告,以及前文提到的《周六夜现场》“开瓶记”彩蛋,每次都让人眼前一亮,引发了广泛的受众关注和行业讨论。

 

进阶版的网综创意广告怎么玩?这些大玩家们为什么能成为这波浪潮中的引领者?我们综合多方资料,发现了这样三个关键点。


创意进阶:从尴尬无脑到拍案叫绝

 

广告创意是一门引起好奇、惊叹和关注的科学,它是广告成功的关键,甚至说决定生死也不为过。然而在初期,网综里的广告参差不齐,在创意上普遍薄弱,或情节无脑,或故事粗糙,时常看得人一脸尴尬。

 

在这波进阶大潮中,一批精致程度堪比传统广告大片的网综创意广告冒出头来。比如开篇提到的《周六夜现场》“开瓶记”,在将近一分半的时间里,倒霉的主人公连续遭遇狞笑的牙医、斤斤计较的老板、咆哮的包租婆,还有一脸木然的流浪汉大哥,每个人物的形象都立住了,每段小情节都埋了梗,节奏快笑点多,其脚本用心程度不输节目正宗sketch,让人拍案叫绝,观众们甚至没有把它当成广告,而是当成番外在欣赏。

 

而在这种兴奋、愉快的氛围里,品牌利益点顺势露出——如果再重来一次,我一定选择一拉就开的乐堡啤酒——积极的情绪体验同特定品牌发生联系,让品牌完成了一次高效又深入的受众沟通。

 


形式进阶:从千篇一律到量身定制

 

不仅idea更加高质,网综创意广告在表现形式上也越来越多元,传统的“一支广告打天下”的做法被摒弃,新一代网综营销追求因地制宜,基于节目属性为品牌“量身定制”。

 

比如《偶像练习生》是养成类节目,中插广告就被包装成了“粉丝福利时间”;《这就是街舞》和《热血街舞团》都是舞蹈类综艺,广告里就是Dancer们的solo或battle,用各种舞蹈动作表现广告主诉求;《这就是歌唱﹒对唱季》以“对唱”为切口,所以是两位高人气选手搭档,把王老吉、滋源无硅油洗头水、小红书APP、全民K歌APP等赞助商的产品特点和品牌精神串在一起,唱了出来。

 

《这就是歌唱﹒对唱季》的创意广告

 

 这样“夹心式”的广告,既满足品牌广告主的KPI,又契合节目调性,最大限度地实现了商业与艺术的平衡。


理念进阶:从遮遮掩掩到“这是好广告”

 

而在内容与形式的双双进化背后,导致今年网综创意广告大升级的核心原因是理念的变化。

 

之前营销界对软性植入的定位是“既自然又明显”——品牌方喜欢“明显”,内容方喜欢“自然”,看似同时满足了两边需求,其实往往谁都讨好不了。而现在,进阶后的网综创意广告选择对年轻人坦诚以待,不再遮遮掩掩:没错,这是广告,但是这广告很好看,好看到你无法拒绝。

 

以《这就是街舞》年度盛典中的135秒“街舞快穿”超级中插广告为例,10位人气舞者贡献了5轮精彩的battle,每轮中都自然地融入了一位广告主,给观众带来了一场视觉盛宴。这样有诚意的广告他们是买账的,弹幕里都是“广告都莫名好看”、“我竟然看广告看得这么有意思”的评论。

 


这证明,年轻人并非讨厌广告,他们只是讨厌生硬、无趣、粗制滥造的广告。随着网综创意广告不断向着精美、精致、精心的方向进化,内容与广告之间的界限愈发模糊,广告也能受到观众喜爱的那天将越来越近。

 

当然,这里的大前提是广告依附的内容先一步赢得观众的喜爱——只有内容火了,内容营销才有火的可能。

 


 
 
 
相关阅读  
· 阿里新零售获全球零售业最高奖,各大品牌现身说法如何在天猫完成数字化 
· 新客占比超过70%,全域营销常态化为金纺带来哪些新机遇? 
· 2天10万个红包袋被买走,海外华人置办年货更传统 
· 2018年户外广告为何倍受科技巨头青睐? 
· 京东京造:如何在巨人的肩膀上舞蹈 
· “3年20亿”!红星美凯龙与新潮传媒联手深挖场景流量价值 
 
近期头条
进军IP营销,家乐福为什么把第一次给了风味?
乔乔  2018-11-12
家乐福 IP营销 风味人间

强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
跨界营销引领创新潮流,金触点·2018圆满落幕
TopMarketing  2018-12-21

2
阿里携手分众推U众计划品效协同,分众种草3亿人联动天猫品牌变现
  2019-01-02

3
有生之年,竟然被一则房地产广告感动了!
TopMarketing  2018-12-30

4
聚焦B2B和B2C营销痛点与共通点,就在2019亚太数字营销峰会
  2018-12-21

5
2018体育大生意年度峰会议程出炉:八大演讲+三大论坛
  2019-01-04

6
当“小镇青年”成为一种新生活方式,如何挖掘品牌营销新机会?
  2018-12-28

7
【金触点2018干货】VIPKID徐晓菲:智慧教育,创新营销
乔乔  2018-12-25

8
斩获三项金触点营销大奖,2018这个品牌社会化营销开挂了
TopMarketing  2018-12-21

9
爆火的“粉丝经济”该如何化概念为实绩?Owhat 首启线下新玩法
TopMarketing  2019-01-02

10
PMP成广告主新宠?今日头条与行业共探“域见新机”
  2018-12-24

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1