西瓜视频要进军自制综艺了！

而且一出手就是大手笔，昨天，西瓜视频正式宣布all in自制综艺，未来一年将投入40亿，打造移动原生综艺IP。其中，与银河酷娱联合出品的国内首档全民神操作挑战综艺《头号任务》将于近期上线。

而此前，西瓜视频被大众熟知的身份为PUGC短视频平台，平台上的《侣行》、《寻味中国》和《你好艺术》等精品短视频栏目备受欢迎。

从深耕短视频到进军自制综艺，西瓜视频乃至头条系在下一盘怎样的棋？作为先锋，《头号任务》有哪些亮点和新玩法？又给品牌提供了哪些营销新玩法和空间？

汪涵、银河酷娱加盟，众星领衔全民挑战

如今的网综市场似乎已经一片红海，但3亿用户和40亿资金加持下，西瓜视频显然要做其间的“破局者”。

正如《头号任务》，虽是“首发”，但在节目模式、制作团队、MC阵容和具体玩法上已经堪比一线综艺，爆款相十足。

节目模式是国内首次尝试的全民神操作挑战：由全网网友给出任务清单，每周6位明星组团勇闯“任务之城”，挑战各式脑洞任务，用“神操作”展开智慧对决。

值得一提的是，节目将尝试“线上示范、线下跟随、全民互动”的高互动玩法，让用户通过手机发布视频参与，从“看”综艺到“玩”综艺，让全民参与到挑战中。

且节目模式已在国外经过市场检验：原版2015年至今已成功制作六季，收视口碑双丰收，斩获2016/2017英国电视最高奖和2018年戛纳电视节人气王。

金牌制作团队银河酷娱的加盟，也为节目品质提供了保障。它作为超级网综的开创者，曾创造两年三季播放总量40个亿，招商总额超7亿的战绩。

对于此次合作，其CEO李炜表示“西瓜视频是移动互联网时代最有想象力的产品之一，银河酷娱愿与之一道做一些更新鲜的尝试，共同打造属于移动互联网的原创综艺内容。”

MC阵容也是众星云集：国民MC汪涵首次触网移动APP，作为节目主嘉宾，在任务之城以“任务大师”身份掌控全局，据透露，很多一线明星也将加盟，和网友一起挑战。

新颖且有成功经验的节目模式、金牌制作团队，豪华MC阵容，加之西瓜视频的强大平台力和资金支持，《头号任务》万事俱备，只待开播。

花式创新营销，助力品牌流量变现

《偶像练习生》让农夫山泉维他命水卖到断货，《这！就是街舞》火了一叶子小彩泥面膜，《明日之子2》让勇闯天涯superX进入大众视野......头部网综的商业价值不断被市场验证。

同样，爆款相十足的《头部任务》也为品牌提供了看得见的商业价值。内容外，花式创新的营销打法，更为品牌们带来了巨大的营销空间和变现通道。

首先，“线上示范、线下跟随，全民互动”的玩法让品牌得以打通线上线下、与用户深度互动。“头号任务”中不仅将西瓜视频40亿vv导入节目，还在抖音、火山小视频和微头条发起素人任务挑战，品牌可借此流量池，融入其中，与用户共创内容。

其次，还将运用人工智能技术推出智能前贴片，用大数据进行受众分析，将品牌广告匹配给最合适人群智能前贴片。

节目中，也将有原生广告、植入套组（以意想不到的任务解答方式，呈现品牌特定诉求）、任务植入（品牌元素融入任务）、酷炫植入、闪亮时刻、OS标版、萌系角标、花式露出和片尾鸣谢等花式广告形式供品牌选择，为其打造独家品牌记忆。

此外，食品饮料、手机、日化用品、电商等与节目契合度高的品牌还可以节目合伙人的身份，推出定制化产品，策划相关挑战活动，提升品牌知名度的同时，传达正能量的品牌理念。或者取得“头号任务”IP授权，携手头条系，成为“头号品牌”

五花八门、花式创新，覆盖节目内外，“只有想不到，没有做不到”的全方位立体营销，注定让《头号任务》在发起全民挑战的同时，掀起品牌届狂欢，以巨大流量池和360°融入助力品牌圈粉带货。

抖音、火山全上阵，打通头条生态轰炸式传播

在这场极具战略意义的“进军短视频”战役中，不仅西瓜视频一马当先，破局而入，“今日头条”、“抖音”、“火山小视频”、“faceu”等头条系核心产品也齐上阵，矩阵式布局自制综艺。

在“首战”《头号任务》中，从前期宣发到节目内互动、品牌营销，抖音、火山小视频等平台始终与西瓜视频并肩作战，打通头条生态，让节目影响力和品牌营销效果呈几何式倍增。

前期宣发中，西瓜视频将联动抖音发起素人任务挑战，力图打通头条生态传播，掀全民神操作风潮。

节目在西瓜视频播出外，还将按照不同端分发成短视频、小视频、图文、直播和互动等形态在头条系其他平台传播，今日头条以智能化算法支持节目的智能前贴，头条系平台与入局品牌们联动，形成轰炸式传播。

头条系齐上阵下，一张覆盖3亿乃至更多用户，以节目优质内容为主，涵盖图文、直播、短视频、自制综艺等全媒体呈现形式，多端口与用户互动的大网将漫天铺开。

一场大型狂欢运动即将开启。巨型流量池在前，你准备好了吗？