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进军自制综艺!西瓜视频启动《头号任务》 
   作者:乔乔   时间:2018-08-06 15:44:14          西瓜视频 头号任务 汪涵  

西瓜视频要进军自制综艺了!


而且一出手就是大手笔,昨天,西瓜视频正式宣布all in自制综艺,未来一年将投入40亿,打造移动原生综艺IP。其中,与银河酷娱联合出品的国内首档全民神操作挑战综艺《头号任务》将于近期上线。



而此前,西瓜视频被大众熟知的身份为PUGC短视频平台,平台上的《侣行》、《寻味中国》和《你好艺术》等精品短视频栏目备受欢迎。


从深耕短视频到进军自制综艺,西瓜视频乃至头条系在下一盘怎样的棋?作为先锋,《头号任务》有哪些亮点和新玩法?又给品牌提供了哪些营销新玩法和空间?


汪涵、银河酷娱加盟,众星领衔全民挑战


如今的网综市场似乎已经一片红海,但3亿用户和40亿资金加持下,西瓜视频显然要做其间的“破局者”。


正如《头号任务》,虽是“首发”,但在节目模式、制作团队、MC阵容和具体玩法上已经堪比一线综艺,爆款相十足。


节目模式是国内首次尝试的全民神操作挑战:由全网网友给出任务清单,每周6位明星组团勇闯“任务之城”,挑战各式脑洞任务,用“神操作”展开智慧对决。


值得一提的是,节目将尝试“线上示范、线下跟随、全民互动”的高互动玩法,让用户通过手机发布视频参与,从“看”综艺到“玩”综艺,让全民参与到挑战中。


且节目模式已在国外经过市场检验:原版2015年至今已成功制作六季,收视口碑双丰收,斩获2016/2017英国电视最高奖和2018年戛纳电视节人气王。


金牌制作团队银河酷娱的加盟,也为节目品质提供了保障。它作为超级网综的开创者,曾创造两年三季播放总量40个亿,招商总额超7亿的战绩。


对于此次合作,其CEO李炜表示“西瓜视频是移动互联网时代最有想象力的产品之一,银河酷娱愿与之一道做一些更新鲜的尝试,共同打造属于移动互联网的原创综艺内容。”


MC阵容也是众星云集:国民MC汪涵首次触网移动APP,作为节目主嘉宾,在任务之城以“任务大师”身份掌控全局,据透露,很多一线明星也将加盟,和网友一起挑战。



新颖且有成功经验的节目模式、金牌制作团队,豪华MC阵容,加之西瓜视频的强大平台力和资金支持,《头号任务》万事俱备,只待开播。


花式创新营销,助力品牌流量变现


《偶像练习生》让农夫山泉维他命水卖到断货,《这!就是街舞》火了一叶子小彩泥面膜,《明日之子2》让勇闯天涯superX进入大众视野......头部网综的商业价值不断被市场验证。


同样,爆款相十足的《头部任务》也为品牌提供了看得见的商业价值。内容外,花式创新的营销打法,更为品牌们带来了巨大的营销空间和变现通道。



首先,“线上示范、线下跟随,全民互动”的玩法让品牌得以打通线上线下、与用户深度互动。“头号任务”中不仅将西瓜视频40亿vv导入节目,还在抖音、火山小视频和微头条发起素人任务挑战,品牌可借此流量池,融入其中,与用户共创内容。


其次,还将运用人工智能技术推出智能前贴片,用大数据进行受众分析,将品牌广告匹配给最合适人群智能前贴片。


节目中,也将有原生广告、植入套组(以意想不到的任务解答方式,呈现品牌特定诉求)、任务植入(品牌元素融入任务)、酷炫植入、闪亮时刻、OS标版、萌系角标、花式露出和片尾鸣谢等花式广告形式供品牌选择,为其打造独家品牌记忆。


此外,食品饮料、手机、日化用品、电商等与节目契合度高的品牌还可以节目合伙人的身份,推出定制化产品,策划相关挑战活动,提升品牌知名度的同时,传达正能量的品牌理念。或者取得“头号任务”IP授权,携手头条系,成为“头号品牌”


五花八门、花式创新,覆盖节目内外,“只有想不到,没有做不到”的全方位立体营销,注定让《头号任务》在发起全民挑战的同时,掀起品牌届狂欢,以巨大流量池和360°融入助力品牌圈粉带货。


抖音、火山全上阵,打通头条生态轰炸式传播


在这场极具战略意义的“进军短视频”战役中,不仅西瓜视频一马当先,破局而入,“今日头条”、“抖音”、“火山小视频”、“faceu”等头条系核心产品也齐上阵,矩阵式布局自制综艺。


在“首战”《头号任务》中,从前期宣发到节目内互动、品牌营销,抖音、火山小视频等平台始终与西瓜视频并肩作战,打通头条生态,让节目影响力和品牌营销效果呈几何式倍增。


前期宣发中,西瓜视频将联动抖音发起素人任务挑战,力图打通头条生态传播,掀全民神操作风潮。


节目在西瓜视频播出外,还将按照不同端分发成短视频、小视频、图文、直播和互动等形态在头条系其他平台传播,今日头条以智能化算法支持节目的智能前贴,头条系平台与入局品牌们联动,形成轰炸式传播。


头条系齐上阵下,一张覆盖3亿乃至更多用户,以节目优质内容为主,涵盖图文、直播、短视频、自制综艺等全媒体呈现形式,多端口与用户互动的大网将漫天铺开。


一场大型狂欢运动即将开启。巨型流量池在前,你准备好了吗?

 
 
 
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