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独冠阿里优酷《这就是歌唱》,王老吉如何在夏季营销中突出重围 
   作者:TopMarketing   时间:2018-07-18 17:02:48           

7月17日,“不怕过火,燃情对唱”!由王老吉独家冠名、优酷制作出品的大型剧情类音乐真人秀《这就是歌唱·对唱季》开播发布会在北京举行,阿里巴巴文化娱乐集团高级副总裁杨振、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群MAD工作室总经理宋秉华、《这就是歌唱·对唱季》总导演岑俊义、广州王老吉大健康产业有限公司市场部总监林俞伊、明星导师鹿晗、罗志祥、李荣浩以及200位全国媒体朋友们共同出席本次发布会。


此次王老吉再度与优酷强强联手,独家冠名《这就是歌唱·对唱季》,共同探索音乐类综艺营销的新玩法。这也是继5月王老吉正式宣布首次启用品牌代言人周冬雨和刘昊然之后,品牌年轻化落地的又一个夏季营销动作。


 

《这就是歌唱·对唱季》开播正式启动

 

独家冠名《这就是歌唱·对唱季》 “cp营销”深耕新生代市场


《这就是歌唱·对唱季》是由优酷制作出品的大型剧情类音乐综艺,节目总导演岑俊义介绍到,《这就是歌唱·对唱季》率先采用“对唱发起人”+对唱选手搭档+音乐元素+剧情式综艺全新模式,将参赛的男女选手组成对唱搭档,突破千篇一律的“比拼模式”,弘扬年轻音乐人的原创精神和文化自信,为观众带来焕然一新的视听体验。


 

《这就是歌唱·对唱季》总导演岑俊义现场介绍节目赛制

 

发布会现场三位对唱发起人鹿晗、李荣浩、罗志祥,与粉丝进行互动并分享对“对唱”的理解及录制幕后趣事。


 

《这就是歌唱》对唱发起人现场互动

 

谈到为何会冠名这档节目,广州王老吉大健康产业有限公司市场总监林俞伊表示, 此次牵手《这就是歌唱·对唱季》,符合 王老吉“时尚、科技、文化”的品牌战略,通过聚焦年轻潮流文化,在凉茶生态圈的基础上构建文化圈层生态,《这就是歌唱·对唱季》不仅富有创新性,更具开拓意义,对中国对唱艺术的发展是一次引领与推动。


 

广州王老吉大健康产业有限公司市场部总监林俞伊现场分享合作初衷

 

通过与节目深度的内容植入,为节目量身打造的“选手个性化定制罐”、超吉+平台下“一罐一码”的消费互动、联合推广等方式,王老吉从内容、资源上不断深化原有的共生营销概念,在此基础上衍生出“CP营销”模式,即通过一对一的深层合作,找到从品牌受众到价值理念都高度契合的合作伙伴,实现资源互补、品牌共进,最终达成一加一大于二的聚变反应。让品牌聚合CP引领新生代市场,增加品牌对年轻消费者的号召力和黏度。


 

《这就是歌唱·对唱季》发布会现场

 

有业内人士表示:王老吉自身就是超级IP,此番合作,王老吉的影响力增加了节目的曝光和营销力,而节目流量也会带动提升王老吉的品牌活力,今夏王老吉冠名《这就是歌唱·对唱季》又将是一个实现节目、冠名方与观众间的深度互动,三者共赢的行业营销案例。

 

市场、营销、产能多重利好,旺季销售有望创新高


据悉,2018年白云山一季度报王老吉表现抢眼,目前进入夏天旺季销售阶段,各饮料企业纷纷投入重金,利用品牌营销冲击旺季销量。

王老吉今年夏季品牌营销有三大步骤:5月份启用周冬雨、刘昊然作为品牌代言人,6-7月份借势世界杯营销,7-10月份独家冠名《这就是歌唱·对唱季》。整个营销布局贯穿了夏季、中秋和国庆双节两个旺季节点。


 

王老吉首次启用明星代言人

 

近年来,王老吉通过品牌年轻化和内容营销不断创新,吸引大批年轻粉丝。产品上在传统红罐的基础上,通过推出“黑凉茶”、“无糖精品装王老吉”等产品,开拓户外场景推广瓶装市场,不断巩固凉茶单品多元化布局,寻找新的增长空间,去年王老吉瓶装增速便高达41%。


销售上持续保持渠道精耕和市场下沉,做到有饮料的地方就有王老吉。同时继续从提升产品品质及品牌附加值上下功夫,打造“优价优质”高附加值产品,带动凉茶行业价值提升。


除此之外,王老吉继续加快推动全国的产能布局,7月正式投资8亿元在兰州建立凉茶生产基地和大健康研发中心,进一步提升王老吉在全国市场的辐射能力。


 

正式签约8亿投建兰州凉茶基地

 

在190周年之际,王老吉在市场、营销、产能等各环节多点开花,凭借一系列的抢先布局,突破圈层,将以崭新的姿态拥抱消费者,实现销量上突破的同时继续引领凉茶行业的价值提升。

 
 
 
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